答案：［D］
318、[单]创新过程始于（ ）的产生。
A．市场需求 B．创新构思 C．信息源 D．信息分析 答案：［B］
319、[单]对于新产品开发来说，在产品的商业化阶段，重点是（ ）
A．构思的评价和扩展 B．产品试制 C．实验室技术向制造部门的转移和产品的市场测试 D．实现商业规模生产和市场营销 答案：［D］
320、[单]技术推动的技术创新过程规模认为，技术创新的主要来源是（ ）。 A．工作岗位创新 B．研究和开发 C．与科研院所的合作 D．技术引进 答案：［B］
321、[单]技术创新活动得以产生和发展的根本动因是（ ）。
A．科学技术 B．经济增长 C．国家政策 D．企业自发竞争行为 答案：［A］
322、[单]企业进行技术创新的根本动力是（ ）。
A．科技的重大突破 B．市场竞争压力 C．企业内在动力 D．政策的激励 答案：［C］
323、[单]发达国家企业内部组织的“流行结构”是（ ）
A．事业部制组织 B．矩阵组织 C．直线制组织 D．非正式组织 答案：［A］
324、[单]结构最为简单，行动最为灵活的创新组织形式是（ ）。
A．内企业 B．技术创新小组 C．新事业发展部 D．动态联盟 答案：［A］
325、[单]在技术创新过程中，（ ）被称为“开放的灵活反应组织”。
A．内企业和内企业家 B．新事业发展部 C．创新小组 D．动态联盟 答案：［C］
326、[单]企业技术中心采取的组织结构是（ ）。
A．直线职能式 B．事业部制 C．矩阵式 D．非正式组织 答案：［C］
327、[单]组织动态联盟的目的是（ ）。
A．形成竞争优势 B．市场机会 C．企业核心竞争力的提高 D．市场的开拓 答案：［A］
328、[单]组织动态联盟的基础是（ ）。
A．形成竞争优势 B．市场机会 C．企业核心竞争力的提高 D．市场的开拓 答案：［B］
329、[单]动态联盟的联结纽带是（ ）。
A．成员企业互补的核心竞争力 B．由相关企业构成的组织网络 C．能用于技术开发的资本 D．企业的无形资产 答案：［A］
330、[单]在激发创新人员的主动性与创造性方面有明显优越性的创新组织是（ ）
A．正式程度较高的创新组织 B．非正式程度较高的创新组织 C．较为灵活的创新组织 D．较为严格的创新组织 答案：［B］
331、[单]技术创新的风险主要表现在创新过程的（ ）上。
A．前沿性 B．不可预测性 C．高度不确定性 D．不可控性 答案：［C］
332、[单]企业技术刨新风险防范的前提和基础是（ ）。
A．技术创新风险预测 B．技术创新风险分析 C．技术创新风险预警 D．技术创新风险评价 答案：［C］
333、[单]由于调研不准，决策失误所造成的风险为（ ）。
A．技术风险 D．生产风险 C．开发前风险 D．商业风险 334、[单]创新活动从立项开始到样品试制阶段的风险称为（ ）。 A．开发风险 B．技术风险 C．生产风险 D．商业风险 答案：［B］
335、[单]当技术、生产风险较大时，可采用的风险转移方式是（ ）。 A．客体转移 B．财务转移 C．技术转让 D．委托开发 答案：［A］
336、[单]一般的，当技术风险、市场风险不大而财务风险较大时，可采用的风险转移方式是（ ）。
A．财务转移 B．技术转移 C．客体转移 D．联合转移 答案：［A］
337、[单]企业通过选择合适的技术创新项目组合，进行组合开发创新，使整体风险得到降低称为（ ）。
A．企业技术创新风险的控制 B．企业技术创新风险的转移 C．企业技术创新风险的分散 D．企业技术创新风险的回避 答案：［C］
338、[单]技术创新成果扩散能否实现的前提是（ ）。
A．是否真的学到这种技术 B．技术拥有者和接受者对支付成本和取得效益的满足 C．有效的沟通 D．顾客对因技术创新成果扩散而带来的产品的接受 答案：［D］
339、[单]技术创新成果扩散中介渠道的发展方向是（ ）。
A．人际交流网络 B．中介扩散机构 C．大众传媒 D．电子信息网络 答案：［D］
340、[单]中介扩散机构的主要服务方式为（ ）。
A．组织社会信息交流网络 B．通过大众传媒 C．提供技术咨询服务 D．利用电子信息网络 答案：［C］ 341、[多]首次提出“创新”这一概念的美籍奥地利经济学家熊被特认为创新活动可以是（ ）。 A．提高企业核心竞争力 B．开拓新市场 C．生产新品种 D．引入新的生产方法 E．采用新的组织方式 答案：［BCDE］
342、[多]技术创新的标志是（ ）
A．获取潜在的超常规的商业利益 B．推出新的产品 C．建立起效率更高和费用更低的生产经营系统 D．开拓新的市场 E．建立企业的新的组织 答案：［BDE］
343、[多]技术创新的显著特征有（ ）。
A．创造性 B．累积性 C．可控性 D．效益性 E．风险性 答案：［ABDE］
344、[多]企业核心竞争力具有的特征是（ ）
E． A．途径依赖性和累积性 B．开拓性 C．粘滞性 D．暗默性 答案：［ACDE］
345、[多]企业核心竞争力的构成有（ ）。
A．企业的赢利能力 B．企业技术创新能力 C．企业市场营销能力 D．企业组织管理能力 E．企业战略决策能力 答案：［BCDE］
346、[多]培育企业核心竞争力应从哪几个方面着手（ ）。
A．知识技能的学习与积累 B．生产能力的提高 C．技术体系的完善 D．信息体系的培育 E．价值观念的更新 答案：［ACDE］
347、[多]技术创新在企业发展中的作用是（ ） .
A．企业开辟新市场的前提 B．企业谋求发展的前提 C．企业竞争力的决定性因素 D．提高企业经济效益的动力源
363、[多]技术创新风险回避有以下几个层次：（ ）。
A．企业水平的技术创新风险防范 B．项目水平的风险防范 C．方向性风险回避 D．项目性风险回避 E．方案性风险回避 答案：［CDE］
364、[多]企业技术创新风险的防范是企业对技术创新风险的（ ）。 A．避免 B．规制 C．转移 D．分散 E．控制 答案：［CDE］
365、[多]企业技术创新风险的防范包括（ ）。
A．方向性风险防范 B．项目性风险防范 C．方案性风险防范 D．企业水平的技术创新风险防范 E．项目水平的风险防范 答案：［DE］
366、[多]技术创新的客体转移方式包括（ ）。
A．技术转包 B．技术转让 C．委托开发 D．联合创新 答案：［BCD］
367、[多]技术创新成果扩散的性质是（ ）。
A．其实现是一个复杂无序的过程 B．实现前提是顾客愿意接受因技术创新成果扩散而带来的产品
C．实现的根本在于技术创新成果拥有者和潜在接受者双方对支付成本和预期效益满意 D．扩散是一个教的过程，在这个过程中沟通必须有效 答案：［BC］
368、[多]技术创新成果扩散按扩散主体范围的不同，可以分为（ ）。
A．一国内的技术创新成果扩散 B．企业内部的技术创新成果扩散 C．企业间的技术创新成果扩散 D．国家间的技术创新成果扩散 E．总体扩散 答案：［BCE］
369、[多]技术创新成果扩散的作用是（ ）。
A．它有助于企业开辟新的市场 B．它延长了技术和产品的生命周期 C．它分散了企业的风险 D．它有助于形成“创新一转让一再创新”的良性循环 E．它有利于形成有序的技术竞争规则 答案：［BCDE］
370、[多]技术创新成果扩散过程包括（ ）。
A．提供技术创新成果过程 B．技术创新成果提供者与潜在使用者交流过程 C．反馈技术创新成果过程 D．采用技术创新成果过程 答案：［ABD］
371、[多]技术创新成果扩散的中介渠道主要有（ ）
A．人际交流网络 B．大众传媒 C．中介扩散机构 D．技术市场 E．电子信息网络 答案：［ABCE］
372、[单]下列哪种想法属于营销观念（ ）。
A．“我做什么顾客就吃什么” B．“我做什么，就向顾客推荐什么” C．“顾客吃什么，我就做什么” D．“我做的最好，顾客喜欢吃” 答案：［C］
373、[单]“酒香不怕巷子深”这说法属于（ ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 答案：［B］
374、[单]市场营销学产生于（ ）。
A．19世纪末 B．20世纪韧 C．“二战”末期 D．20世纪刃年代 答案：［B］
375、[单]属于非渴求品的是（ ） A．食品 B．肥皂 C．服装 D．百科全书 答案：［D］
376、[单]顾客让渡价值的顾客总成本是（ ）
A．时间成本 B．产品成本 C．货币和非货币成本的总和 D．精力成本 答案：［C］
377、[单]在社会市场营销观念中，所强调的利益应是，（ ）。
A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者和社会的整体利益 答案：［D］
378、[单]企业分析和研究市场营销环境的目的，是寻找市场（ ）。 A．利润 B．威胁 C．费用 D．机会 答案：［D］
379、[单]营销管理的实质是（ ）。
A．需求管理 B．创造利润 C．满足需求 D．创造需求 答案：［A］
380、[单]市场营销学所指市场是（ ）
A．供应者和买主 B．商品交换关系 C．卖方 D．全部潜在顾客 答案：［D］
381、[单]对消费者市场的分析和研究，是整体市场分析的（ ） A．基础 B．最终研究 C．主要对象 D．目的 答案：［A］
382、[单]选择目标市场和市场细分的关系是（ ）。
A．先选择目标市场，再对市场进行细分 B．细分市场和选择目标市场同时进行 C．市场细分是选择目标市场的基础 D．市场细分是目的。 答案：［C］
383、[单]家庭成员、朋友、邻居属于（ ）。
A．次要群体 B．首要群体 C．向往群体 D．非成员群体 答案：［B］
384、[单]人们需要亲倩，友情和爱情属于（ ）。
A．生理需要 B．安全需要 C．社会需要 D．尊重需要 答案：［C］
385、[单]马斯洛需要层次论中最高层次需要是（ ）。
A．社会需要 B．尊重需要 C．自我实现 D．安全需要 答案：［C］
386、[单]人们对变化幅度较大的事物，比较敏感属于（ ）
A．选择性注意 B．选择性曲解 C．选择性记忆 D．选择性理解 答案：［A］
387、[单]人们认为骑摩托车的人较为疯狂,属于对摩托车的（ ）。 A．信念 B．态度 C．知觉 D．曲解 答案：［B］
388、[单]当购买房屋时，人们的购买行为属于（ ）。
A．复杂购买 B．化解不协调购买 C．习惯性购买 D．寻找多样化购买 答案：［A］
389、[单]消费者购买过程中参与程度低，品牌差异大的购买行为属于（ ）。
A．复杂购买 B．化解不协调购买 C．习惯性购买 D．寻找多样化购买 答案：［D］
390、[单]人们通过触摸、试验收集的信息属于（ ）。
A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源 答案：［D］
391、[单]消费者购后，总要对其购买进行检验，若 E．＞P时，属于（ ）。 A．满意 B．不满意 C．非常满意 D．无所谓 答案：［B］
392、[单]第一次购买产业用品，风险较大，所需获取的（ ）越多。 A．资源 B．利润 C．联系 D．信息 答案：［D］
393、[单]企业改变购买的规格、型号，属于（ ）
A．直接重购 B．修正采购 C．新购 D．复杂购买 答案：［B］
394、[单]客户关系管理的重点是（ ）。
A．提高顾客转移率 B．吸引新顾客 C．扩大市场份额 D．培养忠诚顾客 答案：［D］
395、[单]企业营销目的是（ ）。
A．获取最大利润 B．满足顾客最大利益 C．企业利润与顾客利润之间达到均衡 D．提高市场份额 答案：［C］
396、[单]市场改良、产品改良、市场营销改良适用于（ ） A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 答案：［C］
397、[单]把企业能力和资源集中在最有利的细分市场上，从中获利，此决策属（ ）的决策。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 答案：［D］
398、[单]产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）。