名牌战略案例研究
摘 要
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。
关键词：企业；核心；名牌战略
I
名牌战略案例研究
目 录
摘 要 ......................................................................................................................................... I 目 录 ........................................................................................................................................ II 前 言 ........................................................................................................................................ 1 1 企业名牌战略的理论 .................................................................................................... 2 1.1企业创立名牌的核心战略 ......................................................................................... 2 1.2企业创立名牌的辅助战略 ......................................................................................... 3 1.3企业名牌维护战略 ...................................................................................................... 3 1.4企业名牌战略的特征 .................................................................................................. 4 1.5企业名牌战略的实施 .................................................................................................. 4 1.5.1企业应增强名牌战略意识 .................................................................................... 4 1.5.2品牌延伸要持谨慎态度 ......................................................................................... 5 1.6实施名牌战略要注意的问题 .................................................................................... 5 1.6.1树立正确的名牌观念 ............................................................................................. 5 1.6.2准确地进行市场定位 ............................................................................................. 5 1.6.3合理地制定名牌的目标 ......................................................................................... 5 1.6.4把握好名牌升级的时机 ......................................................................................... 6 1.6.5企业名牌的整体优化工作 .................................................................................... 6 2 名牌战略企业案例 ........................................................................................................ 6 3 企业名牌战略成功案例 ............................................................................................. 10 3.1海尔名牌战略的成功 ................................................................................................ 10 3.2格兰仕名牌战略的成功 ............................................................................................ 11 3.3三星集团名牌战略的成功 ....................................................................................... 13 3.3.1打造高附加值产品框架 ....................................................................................... 13 3.3.2 全新品牌传播策略 ............................................................................................... 14 3.3.3明星代言人.............................................................................................................. 14 3.3.4公关活动品牌新识别 ........................................................................................... 15 3.3.5终端通路策略调整 ................................................................................................ 16 3.4屈臣氏名牌战略的成功用 ....................................................................................... 16 3.4.1自有品牌强化企业品牌形象 .............................................................................. 16 3.4.2用自有品牌实现差异化 ....................................................................................... 17
II
名牌战略案例研究
4 企业名牌战略成功模式的推广 ................................................................................ 18 4.1海尔集团成功模式的推广 ....................................................................................... 19 4.1.1全球化品牌战略 .................................................................................................... 19 4.2企业间的名牌战略推广关系 .................................................................................. 19 4.3三星集团名牌战略推广 ........................................................................................... 20 4.4屈臣氏自由品牌的推广 ........................................................................................... 21 结 论 ...................................................................................................................................... 22 致 谢 ...................................................................................................................................... 23 参考文献 ............................................................................................................................... 24
III
名牌战略案例研究
前 言
名牌战略的直接目标是创立和发展名牌，名牌往往是经济实力和竞争力的象征。一个企业，一个地区，一个国家名牌的多少、大小、强弱，往往反映该企业、该地区、该国家经济实力和竞争力的强弱和大小。尤其是在名牌发展的基础上是否形成了名牌经济以及名牌经济所占地位和所起作用的大小，往往是衡量一个地区、一个国家经济实力的和竞争力的重要标志。因此，品牌战略归根结底，必然要形成名牌战略。或者说，品牌战略就实质上来讲，就是名牌战略。
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