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B. 跳出率越低，说明您网站的引导页面对访客吸引度越高，访客愿意继续访问其他页面，表示相应流量质量越好
C. 平均访问时长越长，表示访客花在浏览网站内容的时间越长，表示相应的流量质量越好 D. 浏览量高、平均访问时长长、跳出率低的关键词带来的访客成为潜在客户的可能性越大
12. 邮件最重要内容是（），或者是通用的邮件列表名称加上发行的期号。 A. 邮件主题 B. 邮件内容 C. 邮件名称 D. 邮件地址
13. 基于用户自愿加入的前提下，通过为用户提供有价值的信息，同时附带一定数量的商业信息，实现网络推广的目的的方法是（）。 A. 电子邮件推广方法 B. 病毒性推广方法 C. 快捷网址推广方法 D. 邮件列表推广方法
14. 在6S理论中，（）是指培养每位员工养成良好的习惯，并遵守规则做事的理论。 A. 网站整顿 B. 网站清理 C. 网站整理 D. 修养
15. 下列各选项中，不属于Web数据挖掘过程的是（）。 A. 数据准备 B. 挖掘操作
C. 结果表达和解释 D. 数据备份
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 网站推广的特点主要包括（）。 A. 交互性和经济性 B. 覆盖域和到达率 C. 持久性和多媒体 D. 整合性和技术性 E. 信息性与技术性 BCD
2. 网站评价的准则包括（）。 A. 内容质量第一的原则 B. 指标全面合理的原则 C. 信息及时的原则
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D. 网站技术更新的原则 E. 网站内容指标 B
3. 网站内容的维护包括（）。 A. 网站内容维护的内容 B. 网站内容维护的机制 C. 网站内容维护的信息 D. 网站内容维护的流程 E. 网站维护的机制 B
4. 下列各选项中，属于网站管理服务的内容的有（）。 A. 网站更新和网站发布 B. 网站推广 C. 网站数据分析 D. 网站安全维护 E. 网站优化 BCDE
5. 数据维护的原则包括（）。 A. 源点输入 B. 统一输入 C. 数据简洁 D. 录入界面友好 E. 数据真实 BCD
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 网站可用性必须通过网站可用性测试，才能正式实现网站的运营与管理。 A. 错误 B. 正确
2. 网站硬件升级主要是对网站的服务器、操作系统等进行升级。 A. 错误 B. 正确
3. 系统设计包括网站的分类系统（框架结构）、导航系统、搜索系统、标识系统的设计。 A. 错误 B. 正确
4. 数据库不需要对数据进行备份和恢复。 A. 错误 B. 正确
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5. 网站优化仅仅指搜索引擎的优化。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. 网站用户行为分析不必考虑的因素有（）。 A. 用户群和访问者 B. 访问量和浏览量 C. 流量信息 D. 网站链接数量
2. 企业在网站推广时，仅仅局限于国内网站访问者的信息，这体现了企业网站的哪种误区？（）
A. 网站建设不明 B. 缺乏国际推广意识 C. 缺乏搜索引擎意识 D. 信息不透明
3. 对网站整体的改造时，网站新的生命周期开始于（）。 A. 网站推广 B. 网站维护 C. 网站升级 D. 网站更新
4. 基于用户自愿加入的前提下，通过为用户提供有价值的信息，同时附带一定数量的商业信息，实现网络推广的目的的方法是（）。 A. 电子邮件推广方法 B. 病毒性推广方法 C. 快捷网址推广方法 D. 邮件列表推广方法
5. 从客观角度对网站进行评价的方法指的是（）。 A. 主观评价法 B. 客观评价法 C. 定性评价法 D. 定量评价法
6. 网站升级的首要步骤是（）。 A. 网站诊断 B. 定位分析 C. 营销分析 D. 综合优化
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7. （）是指将整理、整顿、清扫实施的做法制度化、规范化，并贯彻执行及维持结果。 A. 修养 B. 安全 C. 清洁 D. 整理
8. （）是指通过创建信息结构或地图的形式，使信息的复杂繁琐变得简单明晰，便于用户迅捷使用。
A. 网站信息简化 B. 网站信息重组织 C. 信息分析 D. 信息构建
9. 描述数据库中数据项之间所存在的关系的规则，即根据事务中一些项的出现可导出另一些项在同一事务中也出现，挖掘隐藏在数据间的关联或相互关系，这种方法称为（）。 A. 关联规则 B. 聚类分析 C. 回归分析 D. 分类
10. 根据（）分类，可以分为房地产网站维护、电子商务网站维护、石油网站维护等。 A. 网站维护内容 B. 网站所需技术 C. 网站所处行业 D. 网站维护地域
11. 下列各选项中，属于搜索引擎营销方式优势的是（）。 A. 覆盖人群较狭窄
B. 仅适用于小型企业营销需要 C. 针对性不强
D. 灵活方便，是可追踪、可控制的推广方式
12. 由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）。 A. 邮件列表 B. 电子邮件 C. 新闻组 D. 论坛
13. 网站访问者进入网站后的操作称为（）。 A. 网站信息操作 B. 网站用户行为 C. 用户信息操作
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D. 信息跟踪
14. 互联网应用中，消费者获取信息的最重要渠道是（）。 A. 论坛 B. 博客 C. 搜索引擎 D. 即时聊天工具
15. 以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等，这种推广方法称为（）。 A. 电子邮件推广方法 B. 网络资源合作推广方法 C. 信息发布推广方法 D. 病毒性推广方法
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 网站优化的流程包括（）。 A. 提出申请 B. 网站诊断 C. 网站登录 D. 网站安全维护 E. 搜索排名优化 BC
2. 网站评价的指标体系包括（）。 A. 网站设计和整体评价 B. 网站优化和网站推广 C. 内容提供和网站管理 D. 网站推广与其他 E. 网站注册数量 CD
3. 信息发布的主要方式包括（）。 A. 论坛网站推广发布 B. 博客网站推广 C. QQ群信息推广 D. 微博网站推广 E. 网站资源推广 BCD
4. 邮件列表内容的基本原则包括（）。 A. 目标一致性和内容系统性 B. 内容来源稳定性和精简性 C. 邮件信息时效性 D. 邮件内容灵活