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13. 指标选择与层次划分要符合逻辑，每个指标应有明确的含义和目标导向，各指标之间应互相联系、互为补充，这反映了指标体系的（）。 A. 指标体系完全性 B. 指标体系完整性 C. 指标体系全面性
D. 指标体系应有层次结构
14. 基于网站可信性的设计特点，除了有吸引力、没有错误外，还包括（）。 A. 可信性 B. 速度性 C. 多层次性 D. 动态性
15. 描述数据库中数据项之间所存在的关系的规则，即根据事务中一些项的出现可导出另一些项在同一事务中也出现，挖掘隐藏在数据间的关联或相互关系，这种方法称为（）。 A. 关联规则 B. 聚类分析 C. 回归分析 D. 分类
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 下列各选项中，属于网站链接维护的对象的有（）。
A. 网站内部链接 B. 网站外部链接 C. 网站数据链接 D. 网站安全链接 E. 网站信息管理 B
2. 邮件列表内容的基本原则包括（）。 A. 目标一致性和内容系统性 B. 内容来源稳定性和精简性 C. 邮件信息时效性 D. 邮件内容灵活 E. 邮件发送及时 CD
3. 影响PV数据的因素包括（）。 A. 新闻发布时间 B. 人口特征 C. 访问周期 D. 搭便车 E. 偶然因素
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CDE
4. 网站评价的准则包括（）。 A. 内容质量第一的原则 B. 指标全面合理的原则 C. 信息及时的原则 D. 网站技术更新的原则 E. 网站内容指标 B
5. 下列各选项中，影响网站可用性的因素有（）。 A. 过多的flash动画和视频 B. 网站内部的不一致性 C. 不遵守规范化的设计惯例 D. 弹出式窗口 E. 信息导航功能 BCDE
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到达到增加企业收益的最终目的。 A. 错误 B. 正确
2. 网站硬件升级主要是对网站的服务器、操作系统等进行升级。 A. 错误 B. 正确
3. 网站优化的目的是提高网站的排名，提高网民对网站的关注度。 A. 错误 B. 正确
4. 数据挖掘技术不仅能解决商业上的问题，还能解决市场营销上的问题。 A. 错误 B. 正确
5. 一般来说，登记的搜索引擎越多，搜索引擎收录的网页越多，对增加访问量就越有效果。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. 从数据库中的一组数据中提取出关于这些数据的特征式，这些特征式表达了该数据集的总体特征，这种方式称为（）。 A. 特征化
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B. 聚类分析 C. 回归分析 D. 分类
2. 网站数据分析不包括以下哪一项内容？（） A. 网站流量统计 B. 营销渠道跟踪 C. 网站常规检查 D. 网站数据收集
3. 网站优化的目的为（）。 A. 增加收入 B. 增加注册量 C. 实现信息共享
D. 提高网站排名和关注度
4. 网站之间进行资源合作，通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的的推广方法被称为（）。 A. 电子邮件推广方法 B. 网络资源合作推广方法 C. 信息发布推广方法 D. 病毒性推广方法
5. 通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性，在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销推广手段的方法是（）。 A. 搜索引擎推广方法 B. 综合网站推广方法 C. 快捷网址推广方法 D. 病毒性推广方法
6. （）是指依据数学和交叉学科的理论，用数学模型分析方法，从量的角度分析研究网站的本质特征和运动变化规律的方法，其分析过程与结论采用数学语言来描述和表达。 A. 主观评价法 B. 客观评价法 C. 定性评价法 D. 定量评价法
7. 下列各选项中，能够在搜素引擎营销中更好的定位目标消费群体的途径不包括（）。 A. 较好的排名位置 B. 选择优质的关键词 C. 优秀创意的撰写 D. 良好的网站建设
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8. 网站链接的重点对象是（）。 A. 网站访问者数量 B. 内部链接和外部链接 C. 网站数据信息 D. 网站维护信息
9. 一切网站运营与管理的前提是（）。 A. 安全 B. 技术 C. 文化 D. 知识
10. 网站用户行为分析不必考虑的因素有（）。 A. 用户群和访问者 B. 访问量和浏览量 C. 流量信息 D. 网站链接数量
11. （）是阿里妈妈新推出的一种淘宝客推广方式。 A. 搜索引擎推广 B. 网站信息推广 C. 页面推广 D. 网站数据推广
12. 交互的网站组件能立刻激发访问者的兴趣并吸引消费者，这主要是指（）。 A. 运用网站吸引顾客 B. 网站规范化 C. 网站差异化
D. 使用交互的网站吸引顾客
13. 网站维护效果评价中最重要的是（）。 A. 搜索引擎统计 B. 关键字排名
C. 网站各级页面PR值 D. 查看网站链接广度
14. 下列各选项中，不属于网站造访人次分析的是（）。 A. 每日造访人次分析 B. 每年造访人次分析 C. 每月造访人次分析
D. 每一栏目、文章造访人次分析
15. 目前人工智能和数据库领域研究的热点问题是（）。
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A. 数据收集方式 B. 数据信息更改 C. 数据挖掘 D. 数据整理
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 下列各选项中，属于网站推广分类的依据的有（）。
A. 按照目的分类 B. 按照投入分类 C. 按照网站性质分类 D. 按照地域分类 E. 按照信息收集分类 BCD
2. 下列各选项中，可以作为网站链接维护的方法的是（）。 A. ASP.NET 网站管理工具 B. Google的网站管理员工具 C. 远程网站管理工具
D. WebTester网站管理工具 E. 信息遥控管理方法 BCD
3. 数据挖掘常用的方法包括（）。 A. 分类和回归分析 B. 聚类和关联规则
C. 特征化和Web页面挖掘 D. 变化和偏差分析 E. 特征化 BCDE
4. 网站维护效果评价包括（）。 A. 搜索引擎统计 B. 关键词排名
C. 网站各级页面PR值 D. 查看网站链接广度 E. 网站链接数量 BCD
5. 影响PV数据的因素包括（）。 A. 新闻发布时间 B. 人口特征 C. 访问周期 D. 搭便车 E. 偶然因素 CDE