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3）分层抽样，将对象按照一定属性预先分成若干类，分别进行随机抽取。 4）多级抽样，可使大面积调查易于实施，一般分为三级抽样。 抽样分析的一些重要概念
? 分析单位（unit of analysis); ? 人口； ? 抽样母体； ? 样本与个案； ? 统计量和参量
? 抽样样本大小要求：一个变量有至少20个左右个案； ? 抽样误差。
量化分析的基本种类 ? 差别分析； ? 相关分析； ? 归类分析； ? 回归分析； ? 路径分析。
第五节 研究设计
? 明确研究的问题；
? 清晰陈述研究问题和有关假设（research questions and hypotheses); ? 研究的分析框架（research framework);
? 对各变量的概念性定义（conceptual definition); ? 对各变量的操作定义（operational definition). 概念定义
? 概念定义（conceptual definition or conceptualization)：把一个概念含义的主要方面界定出来。 ? 从概念到变量
?概念是抽象的，不可直接观察的； ?变量是可以直接观察或具体测量的。 ?“病”与“病症”的关系。智力和智商 ? 暴力（violent)电影：
?Violent movies are movies in which there are scenes of kicking, stabbing, clubbing, choking, hitting, slapping, shooting, and smashing.
?Violent movies show scenes in which one person injures, maims, or causes pain to another.
概念定义和操作定义 ? 信息化水平的测量
?信息资源开发利用 ?信息网络建设 ?信息技术应用 ?信息产业发展
?信息化人才信息化发展政策
信度和效度
? 信度（reliability)：研究结果反映研究对象实际情况的可靠程度。信度检验测量工具的稳定性。信度可以用信度系数来表示。如进行文献内容分析时，尽量消除编码员的主观偏见的影响，使标准一致。 ? 效度（validity)：方法和结果的运用和说明是否恰当，合适。
? 信度主要回答研究结果一致性、稳定性问题；效度主要回答研究结果的正确性问题。 调查研究的类型
1、基于调查对象的分类：内容分析、传者调查、受众调查 2、基于调查对象选定方法的分类：全员调查、抽样调查 3、基于数据收集方式的分类：文献调查、观察、田野调查
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4、基于调查顺序和性质的分类：预备调查、正式调查 5、基于调查空间的分类：国际调查、全国调查、地区调查 6、基于调查时间的分类：事前调查、事后调查、追踪调查 7、基于调查次数的分类：单次调查、系列调查 8、基于有无控制条件的分类：实验室调查（控制）、实地调查 9、基于调查对象数或无量化操作的分类：统计调查、案例研究
10、基于调查或测试工具的分类：自然观察、实验、问卷、心理测试 11、基于面接深度的分类：指示性面接、详询棉访、自由访谈
12、基于媒体类型的分类：报纸、杂志、电视、广播、电影、新媒体调查等
13、基于传播过程的调查分类：媒体接触调查、认知调查、知觉实验、行动调查、信息或影响的流程调查
14、基于内容类型及其要素的分类：广告调查、节目调查、明星调查