三、研究方案
1 从学习实践中总结企业形象设计的方法、注意事项 2 搜集文献，从网上搜集和书本查询来获得具体详细的论据
3 分别找成功和失败的个案作分析得到数据，来具体问题具体分析，从中间找寻问题并找出解决方案
四、进度计划
起止时间
1 初定选题 2011年07月02日 ~ 2011年07月12日 2 文献综述 3 开题报告 4 论文大纲 5 论文细纲 6 初稿 7 二稿 8 定稿
9 答辩 2011年？月？日 ~ 2011年6月20日
五、指导教师意见
严格遵守论文要求撰写，要深刻理解论文课题，经过深入调查研究论文后，完成这一时期的论文内容。论文层次要清晰、明朗，论据充分有力，要有现实性与实践性。
指导教师： 马世伟
2011年6月21日
目 录
中 文 摘 要 ........................................................................................................................................................ 1 Abstract .............................................................................................................................................................. 2 绪 论 .................................................................................................................................................................. 3 一 CI的概述 ..................................................................................................................................................... 4
(一) CIS的概念 ....................................................................................................................................... 4
1 MI .................................................................................................................................................... 4 2 BI .................................................................................................................................................... 5 3 VI .................................................................................................................................................... 5 （二） CI的历史发展过程 ..................................................................................................................... 5 （三） 中国CI的背景特征 .................................................................................................................... 6 （四） CI的重要作用 ............................................................................................................................. 7
1 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持 ........................................................ 7 2 良好的企业形象有助于企业产品占领市场 ................................................................................ 7 3 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益 ...................................................... 7 4 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力 ................................................ 8 5 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力 ................................................................................ 8 6 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件 ........................................................ 8 7 良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力 ............................................................................ 9
二 CI在中国的发展 ....................................................................................................................................... 10
（一） CI在中国的市场前景 ............................................................................................................... 10 （二） CI在中国的发展特征 ................................................................................................................11 （三） CI在中国的发展现状 ................................................................................................................11 三 CI设计在中国的问题 ............................................................................................................................... 13
（一） CI在中国的发展阻碍 ................................................................................................................. 13
1 企业界的阻碍与表现 .................................................................................................................. 13 2 设计界的阻碍与表现 .................................................................................................................. 13 3 学术界的阻碍和表现 .................................................................................................................. 14 4 政界的阻碍和表现 ...................................................................................................................... 15 5 CI自身的缺陷 ............................................................................................................................. 15 （二） CI设计在中国的问题解决方法 ............................................................................................... 15 （三） CI设计在中国的基本原则 ....................................................................................................... 16
1 同一性 .......................................................................................................................................... 16 2 差异性 .......................................................................................................................................... 17 3 民族性 .......................................................................................................................................... 17 4 有效性 .......................................................................................................................................... 17
结 论 ................................................................................................................................................................ 19 参考文献 ............................................................................................................................................................ 20
中 文 摘 要
中国CI的兴起是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而深入发展；相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。从总体评价看中国CI，尚处于方兴未艾的成长期或曰初级阶段。
二十一世纪，世界经济重心将会移向亚太地区，而中国将会成为这重心的中心，最富活力。现在中国经济发展势头迅猛，中国每年的GPT值都在稳步的上升中。现在年轻的一代领导慢慢都认识到了CI对一个企业的重要，他们的关注必将带动中国CI的发展。中国的CI市场有着巨大的潜力，那么在发展中就必然有着重重地管卡约束着发展，市场中有成功案例作为引导，也有失败的案例让我们引以为戒，记住任何一个事物的发展都将见面临考验。我们面临这些问题要准备充分，发现问题后要找出解决方法，解决原则。更好的让CI帮助中国企业的发展。
关键词： 设计 CI 发展 问题 原则
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Abstract
Chinese CI starting is in the domestic reform and open policy, the market economy guidance actuation and the international tidal current influence, special Japanese and the Taiwan port CI influence produces, and is following our country reform and open policy and the economic development advancement but develops thoroughly; Is opposite from the 60s origin “US CI”, 70-80 year trend mature “Japan CI”, Chinese CI is also in becomes “” is inducting the growth period. Looks at Chinese CI from the overall appraisal, was still in the growth period which is on the rise or says the initial stage.
In the 21st century, the world economics center of gravity will carry over the Asian and Pacific area, but China will become this center of gravity the center, richest vigor. Now the Chinese economic development tendency is swift and violent, Chinese every year's GPT value in rise with steady steps. Now a young generation of leader realized slowly CI to enterprise's important, their attention has will certainly to lead Chinese CI the development. China's CI market has the huge potential, then has in the development on the necessity layer on layer manages the card to restrain is developing, in the market has the successful case to take the guidance, also will have defeat's case to let us take warning, remembers any thing the development meet near the test. We must prepare fully faced with these questions, found after the problem, must discover the solution, the solution principle. Better lets CI help the Chinese Enterprise's development.
Key words：Designs CI Development question principle
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绪 论
“CIS”也称作“CI”是企业形象设计的意思。中国CI的兴起是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而深入发展。CI到底有什么样的魅力值得我们去深入研究？CI在中国的发展已不短的时间但其发挥的效果却差强人意，究竟是什么问题困扰着中国的CI发展？CI在中国的发展有如此多的问题我们要如何的对待？
本论文《CI设计在中国的应用研究》通过解析CI的概念、意义和作用，分析CI在中国企业的历史背景、发展状况、应用，了解当下中国企业发展即CI在其中起到的作用。发现CI在中国引用过程中存在的问题，从多个文献参考和前辈的理论中找寻找解决方法，和解决问题时要注意的问题。使得CI中国化，成为中国企业发展的推助力。最后再自己进行分析理解，成为未来自己设计的借鉴和注意事项。
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