2014-2018年中国女鞋市场发展趋势及投资前景分析报告
浅口鞋是女性常穿的一种鞋。这种鞋最初为男用鞋，只是到本世纪初，才逐渐成为女性穿用的一种鞋类。女浅口鞋从穿着使用功能上看，既可作为正装鞋来穿用，也可以作为晚礼鞋、前卫鞋来穿用。当浅口鞋作为正装鞋穿着时，它的总体造型风格应该是端庄、典雅、高贵，设计师必须紧紧围绕这种造型风格去组织和运用各种造型要素。如果设计师对各种造型要素做过分激烈的变化处理，就会改变浅口正装鞋的风格以及穿用效能。女浅口正装鞋的设计主要把握以下造型要素：
（一）形态
形态在这里既指立体形态，也指某种平面图形和结构式样。如，鞋的头式造型和鞋跟造型是一种立体形态的造型设计，鞋帮面的帮料分割可看作是一种平面图形的造型设计。
一般情况下，女浅口正装鞋形态造型设计的重点是鞋的头部造型、结构式样和口门部位的造型变化。
浅口正装鞋头部形态造型设计在鞋的整体造型设计中占有重要地位。浅口鞋头部形态造型变化可以从平面廓形和立体两个方面考虑。所谓鞋头部平面廓形设计是指对鞋的头部垂直投影(垂直俯视)出的轮廓形状。从大的形态造型分类上看有尖头式、方头式和圆头式、对称头式和非对称头式几种。除这几种大的形状造型类别以外，还可以由这几种主要类型演变出很多变化。所谓浅口鞋头部立体形态造型设计是指对鞋的头部进行三维视觉效果的设计鞋的头部立体形态造型设计常常是设计创造的重点。
女浅口鞋结构式样设计是指在总的结构式样不变的情况下，帮部件的一种新的排列组合与变化设计。如，耳式浅口鞋(内耳式、外耳式)、横条舌式浅口鞋、带式浅口鞋、舌盖式浅口鞋等。
女浅口正装鞋的口门造型设计是其形态造型设计的另一重要部位。最常见的女浅口正装鞋口门造型有圆形、圆方形和方形，还有心形口门、桃形口门和斜口门等变化。在进行口门造型设计时要注意与鞋头式造型(楦头形)相协调，如圆形口门计适宜于圆头式的浅口鞋，方形口门设计适宜于方头式的浅口鞋，而斜口门设计适宜于同一方向的斜头式浅口鞋。
帮部件平面造型设计(帮部件分割后的形态表现)也是女浅口正装鞋设计中较为重要的一个内容，尤其是当鞋的帮面是双色搭配或是用有一定对比效果的条料镶嵌分割时显得更加引人注目。帮部件平面造型设计从大的方面看有两种，即直线形帮部件造型和曲线型帮部件造型。直线型的帮部件造型从材料消耗上较为节省，工艺加工方便，工效高。帮部件平面造型设计要注意部件造型与鞋的总体造型风格相一致，部件造型不仅要新颖、有创意，还要使部件造型有利于帮料套裁。应注意女浅口正装鞋的帮部件平面造型设计不太适宜在有体积较
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大的装饰配件的鞋上进行。
（二）色彩
女浅口正装鞋配色设计在总体把握上要求色彩端庄、沉稳。
在色相运用上以单色为主，至多用二种颜色搭配，一般选同类色或无彩色系的黑与白、白与灰、黑与灰来进行搭配。最常见的女浅口正装鞋用色有黑色、棕色、白色、米色、驼色、灰色等。其中黑色与白色是女浅口正装鞋最经典的颜色，由于这两种颜色单独使用情况非常普遍，不容易使产品脱颖而出，因此，最好结合有新意的结构式样、材质、装饰配件或帮部件平面造型设计等造型要素，以得到更好的设计效果。
在色彩纯度和明度方面，女浅口正装鞋不适宜用高纯度色，也不适宜用纯度和明度都较低的暗灰(浊)色，除非以上某种颜色成为流行色。但女浅口正装鞋可以用一些高明度而低纯度的色彩，也就是一些高亮度的有彩色灰色，如米色、浅驼色等，这类颜色给人感觉明丽、含蓄、高雅，适合一些追求新意、有较好文化修养的职业女性的审美品位。
（三）材质
对于女浅口正装鞋来说，材质的运用在整体造型效果中发挥着相当重要的作用。材料价值的高低可以给人以一种特定的质地美感。如鳄鱼皮革的质地、纹理本身并无多少美感，只是由于这种皮革材料稀少，使它成为一种高档的材料，并由此产生一种“爱屋及乌”的美感。因此，设计高档女浅口正装鞋选用某些特殊肌理的高档材料，既可以丰富和增添鞋面质地美感，也可以提高鞋的档次。另外，女浅口正装鞋材质设计还可以选用正常处理的正面革与漆皮革、金属效应革、珠皮革等亮革搭配使用，这种搭配一般以正面革为主，漆皮革等亮革为辅，可以使正装鞋显出一种档次感，为女性带来一种干练的气质。
（四）装饰配件设计
用装饰配件加以美化和装饰是女浅口正装鞋常用造型手法。由于浅口鞋前部帮面面积较小，容易使造型在视觉上给人以单调之感，因此在进行造型设计时，常在鞋前帮口门附近，设计运用装饰配件，增加造型美感。
三、女鞋竞争格局分析
全球范围内主要有三大鞋业生产区域：一是以中国为首的亚洲国家，包括越南、印度、印度尼西亚等，占有超过世界70%以上的生产量，二是欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙等国家，占有不超过20%的生产量，三是剩余生产量来自南美的巴西、北美的墨西哥等国。目前，鞋类产品产量最大的国家和地区依次为中国、欧盟(主要为意大利、西班牙、葡萄牙)、
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印度、越南、巴西等。
中国劳动力资源充足且成本较低，虽然制鞋业目前也面临出口环境不稳定及劳动力成本上涨等因素的影响，但经过多年发展已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，产业配套完善，相对于其他国家中国制鞋业具有明显的综合竞争优势，短期内很难有国家取代中国制鞋大国的位置。
图表 2：2013年全球主要女鞋制鞋行业竞争格局分析
2013年全球主要女鞋制鞋行业竞争格局分析其它10.1%欧洲19.7%亚洲70.2% 数据来源：中国鞋业协会、立本研究，2014
四、女鞋国际主要国家发展情况分析
从全球范围上看，目前世界女鞋制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印尼和泰国，欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。
中国是全球最大的女鞋产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过近百亿双，占全球制鞋总量的一多半，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。
印度是仅次于中国的全球第二大鞋类生产国。印度目前年产鞋几十亿双，约有上千家制鞋及相关企业，中小企业的产量约占印度鞋类总产量的一多半；大型企业一般能提供高品质的产品，主要为国际品牌加工。
巴西是全球第三大产鞋大国，其女鞋品质和价格在世界上占有重要的份额。 越南是全球第四大制鞋国，约有近百家制鞋企业，从业人员约50万人左右。 意大利是欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，目前年产鞋约2亿多双，一半的产品定位在中高端市场。意大利有3个地区主要生产高档鞋，第一个是San Mauro Poli，第二
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个是Rivieradel Brenta，主要生产高档女鞋。第三个是马凯省的费尔墨和马塞拉塔，大约60%的产品出口到国外。
西班牙是欧盟国家中第二大鞋类生产国。由于亚洲国家与拉美国家的竞争，使西班牙鞋业彻底改变了商业策略。他们已将产品定位从主要以中档为主转向具有设计项目的、高品质的高档产品上。西班牙女鞋制鞋业已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地之一。
葡萄牙也是欧洲重要的女鞋类生产国。葡萄牙多数女鞋厂主要为意大利等国的鞋商生产，产品以中低档为主。随着国际市场竞争的加剧以及产业的转移，葡萄牙女鞋制鞋业在经历一段不景气时期后，开始重新定位，走向以中高档产品为主，崇尚自我设计，创建自有品牌，开发国际市场的道路。
在女鞋类消费市场方面，目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的女鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的女鞋制鞋企业，其产品可满足大部分国內需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，女鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是女鞋产品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。
五、女鞋国际市场发展趋势
作为一个成熟的传统行业，鞋业制造业进入门槛偏低，竞争比较激烈，对于自主品牌的大型鞋企来说，他们拥有完善的营销网络，其充分利用自身优势，实现快速发展；而那些没有自主品牌和独立营销网络，也没有很强大的自主开发能力，他们只能专事加工生产，进入同质化低价格竞争的恶循环中，逐渐被市场所淘汰。当前制鞋企业的两极分化现象凸显，行业集中度也在不断的提高。
近几年，国际及港台品牌女鞋在国内的消费量激增，尤其是中高档女鞋，这些海外品牌女鞋展现出了强劲的上升势头，国际品牌纷纷进军中国市场。国内品牌的弱项一直是市场网络和销售终端建设。越来越多的品牌女鞋企业向于通过扩张并控制终端营销网络，来掌握销售的主动权。市场网络及销售渠道资源俨然成为竞争的焦点。女鞋最常见的销售渠道是百货商场专柜、专卖店、批发市场、超市等形式，由于高档商品主导权由百货商场把握，所以百货商场成为了鞋类产品零售的主要渠道。而随着大量的港台，国际零售企业在国内兴办大型
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零售综合商场和大型超市，我国原来一级市场国有商场企业为主导的格局被打破。新格局之下，外资或合资百货商场与原有百货商场一起成为中高档鞋类产品的主要渠道。
目前全球鞋业正继续向中国、越南、印尼等亚洲发展中国家转移，欧美国际知名鞋类企业继续扩大在发展中国家的委托加工、产品研发和原料采购，同时产品设计、检测等也逐步向这些鞋业聚集地转移。
第二节 女鞋行业国内市场分析
一、女鞋国内市场发展历程
随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。在国民经济继续增长良好形势下，我国居民对服饰的支出有望进一步增长，我国女鞋行业市场规模将继续扩大。
从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。
多年来，我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都、广州、温州等，都是国内重要的女鞋产出地。
二、女鞋产品及技术动态
随着皮革和手工纺织技术的诞生，女鞋开始走精细化路线，早期人们做鞋时主要关注的是面部材料或是帮面结构，对鞋底的概念比较模糊，大多数的女鞋都没有很舒服的鞋底，仅仅是用一层很薄的材料来充当鞋底。直到商周时期才出现了一种复底的鞋子，鞋底通用双层，上层用皮为面，下层用木，深受当时人们的喜欢。南北朝曾改用双层皮底，至隋恢复其旧，唐宋元明历代沿袭。
天然皮革(来自于动物身上)由于数量和质量方面的缺陷，阻碍了企业的发展，因此人们开始把目光锁定在追求一种与天然皮革性能相似但却可批量获得的产品，合成革就是在这种背景下诞生的。
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