2014-2018年中国女鞋市场发展趋势及投资前景分析报告
国内合成革的研究与生产历史并不长，但是温州烟台等地的合成革，无论从生产规模还是技术水平，都已达到了较高的层次，有些合成革企业还开发出一些具备了夜光、抗腐蚀、吸收红外线、防雷达侦测等科技含量较高的合成革产品有些合成革企业则通过二次处理技术，仿制鸵鸟皮鳄鱼皮等高档皮革，亮度高，颜色鲜艳。
从市场份额来看，我国70%以上的皮革制品为人造革移膜革和纺织面料，其中一些价格不菲的名牌皮具也不是用天然皮革制作的，而且一些质量较高的人造革在销售价格上已高出一般的天然皮革合成革的迅速发展极大地丰富了中国的制鞋产业，使制鞋产业不断的地趋向于多元化。
中国的纺织品产业在公元前后发展很快，在世界上的影响日益扩大当时中国的纺织品经过横贯亚洲的古代贸易通道传到欧洲，对沟通东西方经济和文化产生了积极作用后来，西方国家将其称为丝绸之路，一直沿用至今国外某些纺织品的命名也源于中国纺织品，如称缎织物为纱丁，而山东府绸的英文名为山东，双绸法文名中国绸，皆由此而来。
纺织材料发展至今已发生了很大的变化，普通的纺织材料已无法满足人们的需求，各种新型的功能性合成纺织材料应运而生，如芳香纤维消臭纤维防电磁辐射等等。
高跟鞋自15世纪末16世纪初面世以来流行了近400年，在我国，辛亥革命以后废除了裹脚制，西方的高跟鞋开始传入国内，我国才开始了高跟鞋的历史。从那个时候开始，高跟鞋一发不可收拾地占据了女鞋市场的主导地位，种类繁多时尚典雅的高跟鞋应运而生。
品牌女鞋的发展经历了从无到有从简到繁从粗到精的过程，历史十分悠久轮番交替，但又不断向前发展，不仅是一种量和横向的变化，更体现在质和纵向的变化上正如波普尔的三大世界理论一样，每一个理论都是在一个新的层面上提出的，都是对上一个理论的不断完善和改进正是在这种不断总结不断完善不断创新的思想推动下，才出现了今天丰富多彩的世界。
三、女鞋竞争格局分析
总体上看，女鞋行业竞争在加剧，发展呈现整合、蓄势和升华的特征，优胜劣汰的趋势正在形成。大企业在产品开发、技术创新以及环境保护方面具有优势， 因而发展势头良好。
（一）企业呈现两极分化现象，行业集中度逐步提高。
制鞋行业作为一个成熟的传统行业，进入门槛低，竞争充分，对于营销网络完善拥有自主品牌的大型鞋企，充分利用网络优势和品牌优势，实现了快速发展； 而一些没有自主品牌和独立营销网络、独立开发设计能力薄弱的中小鞋企只能专事加工生产，参与同质低价竞争，被迫逐步退出市场。 前十大品牌女鞋的市场份额正不断加大， 而较低档品牌则难以生
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存。
（二）消费观念和需求发生变化，随着消费能力的提高。
在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌女鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。女鞋消费需求出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、 年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和 时机选择，女鞋市场逐步走向成熟。
（三）国际品牌纷纷抢滩中国市场。
近年来，国际及港台品牌鞋在国内消费量剧增，尤其在中高档皮鞋上，这些海外品牌展示出强劲的上升势头。美国、意大利等国家的知名品牌企业，组织力量搜集中国鞋业市场信息，按照中国人的脚型和喜好，设计鞋的款式，抓紧抢滩中国市场。
（四）市场网络及销售渠道资源成为竞争的焦点。
市场网络和销售终端建设，一直是国内品牌的弱项。纵观二十年来中国鞋类市场的潮起潮落，中国制鞋业在经历了厂家直销、商场代销、厂商联营、代理经销和连锁专卖等系列销售渠道的变革后，随着上世纪九十年代鞋业市场竞争秩序的逐步建立和规范，中国鞋业也经历了一场以渠道变革为中心的重新洗牌，销售渠道日益扁平化，销售渠道越来越短，营销网点则越来越多。销售渠道短，增加了鞋企对渠道及终端的控制力；营销网点多，则增加了产品的销售量和知名度。越来越多的鞋企倾向于通过扩张并控制终端营销网络，来掌握销售的主动权。大型鞋企营销能力强和营销网络完善的竞争优势日益凸显出来，其中拥有1000家以上营销网点的部分大型品牌鞋企迅速发展成为中国鞋业的领头企业。
（五）百货商场成为鞋类产品零售的主渠道。
鞋业零售渠道最常见的就是百货商场专柜、专卖店、批发市场、超市等形式，由于百货商场把握着高档商品主导权，因此百货商场专柜成为鞋企最主要的零售渠道。随着大量的港台、日本、新加坡、欧美零售企业在国内兴办大型零售综合商场和大型超市，原来国内一级市场国有商场企业占主导地位的格局迅速被打破。例如太平洋百货、大洋百货、百盛商场、新世界商城、崇光百货等，全国已有约 80 多家外资或合资百货商场，而且大多是所在城市零售行业的排头兵。在新的格局下，外资或合资百货商场与原有百货商场一起成为中高档鞋类产品的主要渠道。
（六）关注流行趋势，加强自主研发。
国内制鞋企业开始注重接受国际时尚元素，学习国际贸易游戏规则。国内许多企业都在
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国内、国外设有研发中心，聘请世界一流的设计师，根据社会和时代的变化加入时尚流行元素，不断推出最新时尚鞋款，与国际时尚接轨。
（七）强化供应链管理，降低物流成本。
信息技术飞速发展使得加强供应链管理成为企业进一步提高竞争力的战略选择，全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对各环节加以整合，使企业及时、高质量、低成本满足用户需求。
（八）应对出口贸易摩擦，参与国际竞争挑战。
中国的女鞋产品品牌知名度低、贸易方式不成熟，随着中国鞋企大规模走入国际市场，中国鞋业出口将进入贸易摩擦加剧的时代。贸易摩擦将使得我国对外鞋类出口速度放缓，对那些没有自有品牌和销售网络的工贸型鞋企形成巨大冲击。 国内企业开始逐步调整产品结构，提高产品质量和档次，重塑中国女鞋业的良好形象，提高产品的附加值。实现由产品输出到资本输出、品牌输出，用过硬质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。
四、女鞋国内主要地区发展情况分析
（一）广东龙岗
龙岗位于深圳的东北部，以生产高档真皮女鞋闻名于世。创造了达芙妮、富利明达、阿俪达、友男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌，多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业，打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。
龙岗区现有皮革鞋业企业1000多家，龙岗鞋业在国内外市场已经具有相当高的知名度和市场占有率，许多鞋类产品进入北美、欧洲、俄罗斯等地区和国家市场。就整个广东而言，鞋业面临着“制造大省”和“品牌小省”并举的窘迫。中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势，因此出口加工与品牌基本无关。即使内销企业中的品牌，也是热衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。
龙岗的高档真皮女鞋，像鹤山的高档真皮男鞋、惠东的时尚女鞋、东莞的外销品牌鞋一样，在行业内早已具有了相应的市场地位。但是，这些行业地位不是属于具体某个企业的而是属于该地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，在流通和零售环节投入很少。
目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取
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微薄的加工费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子。
（二）浙江温州
温州鞋业都处在阳盛阴衰的尴尬局面，在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、行业协会和企业共同关注的话题。在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，女式革鞋成为新卖点的局面下，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，能把这个弱项抓起来，无疑会获得一次再度起飞的良机。温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“鞋都”地位将更加难以撼动。
1、市场知名度低，知名品牌少。
在温州，最顶级的几个品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手笔，以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌=高档男鞋的传统印象。康奈此举正是反映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。
2、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。
很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。
3、信息滞后，研发能力低，款式靠模仿，生产靠贴牌。
款式开发和用料风格一直以来是整个温州鞋业的弱项，在女鞋上就表现得更加明显，就算在现在温州最知名的几家品牌专卖店里，还经常可以看到款式雷同的产品。而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足，大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋，规模越来越大，逐渐丧失了女鞋生产的主动权，因为不由自己的企业设计开发，产品款式总是慢半拍，跟不上最新的流行时尚，贴牌价格也越来越高。
（三）广东惠东
从1981年开始起步，经过20多年的发展，广东省惠东鞋业已形成了制鞋、鞋材、制鞋技术、流通市场等配套齐全、分工协作的制鞋体系和专业化、规模化、集约化的发展格局，造就了一批知名企业和名优品牌。惠东鞋业已成为中国鞋业“三驾马车”之一，与浙江温州的皮鞋、福建泉州的运动鞋并驾齐驱。
1、产业外向型特色鲜明
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全县制鞋企业已拥有8000多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等100多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城”，产品远销东南亚、欧美、非洲等50多个国家和地区。全县有260家制鞋企业取得了一般纳税人资格，100多家取得自营进出口权，132家鞋企业在海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区，形成规模较大的销售网络，产品的市场占有率逐年提高。
2、产品合格率99%
20世纪90年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。尽管这样，惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。经过20多年的发展，民营制鞋企业占了95%以上。
惠东鞋以款式新颖、时尚受到消费者的青睐。近几年，制鞋企业纷纷采用ISO国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达99%，130多家鞋厂通过ISO国际质量体系认证。制鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流。其中有15家企业分别获得“真皮标志杯”全国合成革时尚女鞋设计大奖赛金、银、铜奖。特别是在成功举办三届鞋文化节后，“惠东鞋”更是闻名海内外。现在广东人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡见不鲜。无论是广交会、中博会，还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。
3、产业品牌效应明显
惠东县通过举办鞋文化节，不仅有效地提升了惠东的知名度，而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展全县有2000多个鞋产品申办了注册商标。
4、鞋材生产基地不断发展壮大
全县制鞋企业每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材达数十亿元，占地6000亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。
（四）四川成都
近几年来，随着沿海经济的快速发展，部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场，通过开展贴牌代工、来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近4000家相关企业组成的产业集群，成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“四川鞋业在成都，成都鞋业看武侯”的良好发展态势，武侯区鞋都工业园区及其周边聚集了四川省80%以上的制鞋企业，形成了配
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