2014-2018年中国女鞋市场发展趋势及投资前景分析报告
套成龙、产销一体化、年产皮鞋过亿双、年产值近百亿元的规模产业；其中女鞋产量位居全国第三位。
成都女鞋60-70%的产品是出口俄罗斯，主要以中低端市场为主，难以进入商场、百货超市等主流消费市场，长期以零售的形式存在，更为令人担忧的是为了抵消俄罗斯海关对从中国商品提高关税带来的成本提升，成都女鞋的出口产品90%以上是通过“灰色清关”的边贸方式。
五、女鞋国内市场发展趋势
中国是一个多元化的鞋类生产大国。2013年中国鞋产品年产值达到世纪最高，其中女鞋产品的发展势头更为让人瞩目。我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量约占全部人口的50%，这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80%都属于地方品牌。目前，我国从事女鞋业生产的企业进万家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。
我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。
我国女鞋市场的扩张还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面。这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关系。与此同时，随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，绝大多数消费者愿意选择国外品牌，这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。
我国企业的女鞋产能快速扩张，对外出口持续加大，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，但这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。再考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题，国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面是成本提升价格优势受到削弱，另一方面是出口难度加大，产品内销又受到外资品牌的排挤。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。2013年对中国女鞋行业发展面对的不是国外品牌的冲击，而是研究如何在设计、制造和销售模式上与世界接轨，从而加速国际女鞋行业发展。
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第三节 女鞋行业国内外市场对比分析
中国制鞋业在综合竞争力方面仍然是最具竞争优势的。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有义大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。
印度虽然人口众多，土地广大，价格和中国差不多，但其原材料配套、产业基础和产业工人等方面仍很难和中国竞争。越南虽然是中国鞋业特别是台资鞋厂转移的首选，但随着越南鞋厂的增多，劳动力和土地的成本将会超过中国大陆，而越南的原材料供应，产业基础以及内销市场的潜力更难以和中国相比。在相当长的时间，在全球很难找到比中国更好的适合制鞋发展的国家。至少在相当长时间内，中国制鞋业不会转移到其它国家去。当然在目前形势，部分不适合在新环境不继续发展的鞋厂关闭或转移到别的地方，也是十分正常的事情。
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第三章 女鞋发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
2013年全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。其中，第一产业增加值56957亿元，增长4.0%；第二产业增加值249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值262204亿元，增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.0%，第二产业增加值比重为43.9%，第三产业增加值比重为46.1%，第三产业增加值占比首次超过第二产业。
图表 3：2009-2013年国内生产总值及其增长速度统计
数据来源：国家统计局、立本研究，2014
二、中国CPI分析
2013年全年居民消费价格比上年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.7%。固定资产投资价格上涨0.3%。工业生产者出厂价格下降1.9%。工业生产者购进价格下降2.0%。农产品生产者价格上涨3.2%。
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图表 4：2013年1-12月居民消费价格月度涨跌幅度统计
数据来源：国家统计局、立本研究，2014
表格 2：2013年居民消费价格细分领域统计
数据来源：国家统计局、立本研究，2014
第一节 欧洲经济环境分析
2011年，奥朗德就任法国总统之初，提出欧洲要摆脱当前经济财政困境应主要依赖促进经济增长措施，而非德国总理默克尔坚持的紧缩财政、削减开支的主张以来，在欧洲内部关于紧缩与增长的争论就一直未停。这一争论有愈演愈烈的趋势，对欧盟克服债务危机、稳定内部团结都产生了不利的影响。
出现这种局面并非偶然。首先，欧洲经济持续低迷。欧元区27个国家之中，有9个陷入衰退。欧元区经济总量已持续第六个季度萎缩，陷入成立14年来最长的一次衰退。欧元区失业率也达到创记录的12.1%。由27国组成的欧盟经济也在衰退。2013年第一季度经济总量环比下降0.1%，而前一季度下降0.5%。
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其次，长期紧缩财政对经济增长的负面效应日益显露。国际货币基金组织近日表示，紧缩引起的衰退超过预期。紧缩政策失败，紧缩已经达到极限。只靠紧缩财政将会致意大利于死地。力主采取经济增长措施的法国，继其它南欧国家之后，经济也陷入衰退。正是在这一背景下，法国执政的社会党以内部文件的形式，强调必须停止紧缩政策，并且公开将矛头指向德国总理默克尔，从而使有关紧缩与增长的争论激烈化。
其实，主张紧缩政策与力推经济增长这两者并非相互排斥，而应相辅相成。至于执行的力度、侧重点及时间长短等，则应因各国国情不同而有所区别，效果也不一样。例如，爱尔兰实行财政紧缩政策后，经济形势迅速好转，已走上了复苏之路。而同样受债务危机困扰的希腊、西班牙等，其经济形势依然相当严峻。把当前欧洲低迷的经济形势一股脑地归咎于德国坚持受援国要首先紧缩财政、削减赤字是难以令人信服的。因紧缩财政而使经济增长受一定影响，在所难免。根据不少知名经济学家的看法，一国公共债务一旦超过国内生产总值的90%，其经济增长必然会明显放缓。类似希腊、塞浦路斯这些国家债务负担已超过国内生产总值的100%，又受到统一货币——欧元机制的约束，无法实行货币贬值这些复苏办法，不采取紧缩政策，削减债务负担，又如何谈得上经济复苏，更不要说实现经济增长了。
尽管法国以及其它一些人极力鼓吹要采取促进经济增长措施，但具体到各国的经济增长点在哪里在，谁也说不清楚。正如英国《经济学家》文章评称，对于接受援助计划的南欧债务国来说，减少紧缩就意味着要求债务国给予它们更多贷款。而这是难以办到的。目前采取的办法就是欧盟机构（欧盟委员会）在德国默许下，对面临衰退的国家同意延长其实现财政目标的时限。
欧洲经济持续低迷的根子，在于其国际经济竞争力不断下降，产品在国际市场上所占份额逐步缩小。长期奉行高工资、高福利制度，既影响其国际竞争力，又加重了其财政负担。这即使要改，也非短期内所能见效。与此同时，中国等一批新兴市场国家的崛起，也对欧洲国家形成更大的竞争压力。相比美、加、澳、日等单一主权国家，欧盟与欧元都是主权国家联合体，决策机制繁复，运作经济、财政、货币政策具有更多制约。过去“一体化”显示出的优越性，正从“正能量”转变为“负能量”。
总之，欧盟今日的困境归根结蒂在于“一体化”的机制越来越难以适应全球化加速发展导致国际竞争空前激烈的大形势，而不在于如何处理紧缩与增长这两者之间的关系。
尽管经历了2014年初乌克兰危机，但欧洲经济复苏看起来仍然不错，28个欧盟国家GDP会在1.5%至2.0%，2015年18个欧元区国家GDP将从2014年1.2%上升至1.8%。表现最差的是塞浦路斯，国内生产总值下降了4.8%，还有就是斯洛文尼亚，国内生产总值
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