国务院批准后实施，并成为唯一的国家性小商品类博览会。至2002年已升为国际性展览，每年10月在义乌举办，从而确立了义博会在我国小商品领域的权威地位。
事实证明，在会展业并未完全市场化的现态下，借助政府的力量运作大规模会展活动，会增加展会的权威性、号召性，为展会品牌的形成奠定良好的基础。 2.3.2.2依托产业支撑
会展品牌的形成涉及及很多因素，需要具备很多条件，其中一点是会展活动要与当地产业密切结合，体现当地产业的特色。产业优势对展会参加者具有更大的吸引力合说服力，因为他们可以获得更多、更为详细的市场动态信息，得到更为周到的服务。义乌市小商品业的蓬勃发展恰恰为义博会的发展提供了强有力的产业支撑。 2.3.2.3借势广泛的媒体宣传
通过强势媒体宣传打造的会展品牌，可使会展形成的影响力在时间上得以延伸，在空间上得以辐射，以达成会展参加者最大限度的认知，从而获得一种长久效应。 2.3.2.4不断进行品牌延伸创新
品牌会展的创新延伸是保持和发展品牌竞争力的手段，要获得持续的发展动力必须努力打造自身的品牌优势，这一切需要品牌展会在经营过程中不断地进行创新，赋予品牌新的内涵和意义，提高品牌的吸引力和价值。 2.3.2.5注重品牌保护意识
在当今世界经济已步入品牌时代，品牌经营已成为世界潮流的背景下，我国会展业的发展重要的是拥有一批具有国际竞争力的知名会展品牌，会展的号召力合生命力在于品牌，会展品牌的建设和管理是一项复杂长期的工程。义博会作为国内为数不多的知名展览之一，为我们提供了很多参考和启示，通过它的品牌成功发展，将有越来越多的品牌展在国内崛起。 【作业布置】
【课后反思】
【备课时间】 【上课时间】
【课题】塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节 【课型】 讲授 【第 教时】 【教学目的】
了解会展品牌的相关知识 【教学重点和难点】
理解这些知识 一、导入
2.4.1案例背景
2.4.1.1宜春月亮文化节
宜春位于江西北部，现轄三市六县一区，总面积1.87万平方公里，总人口540万。汉高祖6年（公元前201年）宜春筑成设县。两千多年来，宜春积淀了深厚的人文底蕴。宜春是座生态美城。漫步宜春，胜似画中游。
2.4.1.2 2008年月亮文化节的时间、主题、宗旨、目标 本届月亮文化节的时间是：2008年9月13~17日。 本届月亮文化节的主题是：“农月相趣·人月相欢”，意思就是农耕文化和月亮文化相映成趣，人与月亮共欢共乐。 2.4.1.3 月亮文化节的活动内容
2008年月亮文化节设定了14项活动，分别是;
同唱月之歌、共谱和谐曲——开幕式暨社区广场月亮歌会 农月相趣——天工开物园开园游；中秋食品大展销； 一本好书、一生财富——中国宜春图书精品展销会；
巧手夺天工、匠心映明月——“中行奥运银环杯”宜春女红作品大奖赛； 莫以宜春远——宜春精品旅游项目推介会；旅游风光摄影作品展； 名人书明月——月亮文化名家书法展； 月是故乡明——宜春在外人士省亲恳谈会； 近水楼台先得月——精品楼盘展销会； 相约宜春——全市工业园重大项目推介会； 红红火火闹中秋——中秋拜月、火龙追月； 情暖秋月——金婚庆典；
天涯共此时——华东地区台协会长联谊会； 人月共欢——全国农耕健身大赛‘
万载之夜·火树银花不夜天——国际音乐烟花邀请赛。 2.4.1.4月亮文化节的点亮 ●天工开物园开园游 ●全国农耕健身大赛 ●全市女红作品大赛 ●情暖秋月——金婚庆典
●闭幕式，也就是万载之夜·火树银花不夜天——国际音乐烟花邀请赛。 2.4.1.5月亮文化节的宣传纪念品
本届月亮文化节在宣传纪念品上进行了精心设计，是一套十分精致的明月山迎客茶茶具。这套茶具称“四都”打造，茶具精品。 2.4.1.6月亮文化节的办展理念
贵在策划就是要用国际的眼光来策划，做到高起点、高品位、大手笔。已经策划好了5年的月亮文化节主题，除2007年和2008年外，2009年突出爱情，主题是“情月相融·山水为证”；2010年，主题是温泉文化，叫“泉月相印·水月同天”；2011年做禅宗文化，叫“禅月想通·月明禅心”。 二、新授
2.4.2案例分析
这是树立月亮文化节暨贸易活动周品牌的关键所在？
● 打造城市名片，建设江南生态休闲城市，进一步扩大宜春影响，提高宜春知名
度。
● 召开企业的盛会，在月亮文化节期间，宜春重点邀请境内外有实力、有投资意
向的客商参会，并安排了项目推介、参观考察、经贸洽谈等一系列招商引资活动，把招商引资活动贯穿于整个月亮文化节活动之中。 ● 搭建招商平台，促进宜春经济发展。
● 创办市民的节日，实现共建共享，打造和谐宜春。
城市节庆活动的举办具有重要意义，它可以促进城市设施建设的完善，优化城市环境。 【作业布置】
【课后反思】
【备课时间】 【上课时间】 【课题】消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会【课型】讲授【第 教时】 【教学目的】
了解会展品牌的相关知识
【教学重点和难点】 理解这些知识 一、导入
2.5.1案例背景
宁波是中国重要的对外开放窗口之一，也是重要的对外贸易口岸。2007年，宁波是外贸进出口总额达到565.09亿美元；口岸贸易额达到1117.6亿美元；港口货物吞吐量为3.44亿吨，居中国港口第二位；港口集装箱吞吐量达到935万标箱，全球排名第十一位。 2.5.1.1国内最大年中展崛起
据消博会组委会介绍，第七届消博会安排展览面积9万平方米，设标准展位4000个，展位数比上一届多出1000个，共设置家纺服装、家电电子、办公文体家居、日用品、装潢礼品、食品、游艇七个专业展区和境外/，贸易服务展区。业内人士称，从展览面积和展位数量上看，消博会当之无愧地成为国内最大的年中展会。 2.5.1.2凸显“制造商展会”特色
“我们主要生产铜材，钢漆包线和钢阀门等，去年首次在消博会上参展，只是尝试性地订了一个展位，派出去的也是内贸人员。可没意料的是，这一年，仅漆包线生意我们就做成了80余万美元的出口单子，一年要发几十只集装箱专柜呢。”说起来，宁波金田有限公司业务部经理时波生有感触。
2.5.1.3另一只“翅膀”也硬起来
参展商和采购商是展会的两只“翅膀”，一个成功的展会，必须是万商云集，买家如云。 2.5.1.4消博会借“拨浪鼓”扬名
从2006年起，宁波庆丰色织有限公司在广交会上，把印着“拨浪鼓”图案的餐桌布送给外商，引起不少外商的关注和兴趣，也让他们因此走进了消博会。 2.5.1.5创新引领消博会前行 在8年时间里，消博会发展迅速，展览面积和展位屡屡扩大，境外采购商以每年15%~20%的速度增长。
不仅如此，消博会的展区设置逐步合理、规范，并呈现出“博中有专，专中有博”的办展特色。这些，都离不开展会组织者的不断创新和探索。 二、新授
2.5.2案例分析
2.5.2.1政府及社会各部门的大力支持保证会展品牌健康发展 2.5.2.2成功的会展品牌个性定位
2.5.2.3会展品牌推广需配合强势的媒体宣传 2.5.2.4不断创新是维护会展品牌延伸发展关键
消博会在不断创新中得到提升，将以创新作为提升会展质量的标杆，按商务部的要求设置好品牌展区，全力推进品牌参展企业和展品的档次，使其成为国际知名展会。消博会不断有创新之举，就是按照国际一流会展的标准，将其打造成继广交会和华交会之后的中国第三大进出口展会。
三、讨论题
1. 比较分析“消博会”能够在众多消费品博览会中崛起，成为“年中大展”的原因？试举
例说明。
2. “消博会”在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？概括“消博会”品牌建设的方法
和手段。 【作业布置】
【课后反思】
【备课时间】 【上课时间】
【课题】期中复习 【课型】讲授【第 教时】 【教学目的】 理清思路
【教学重点和难点】 掌握所学知识
【教学过程】
1.会展业的定义是什么？
2.会展业的内涵应包括哪些内容？会展业包括哪些活动形式？ 3.会展业的发展需要哪些条件？
4.如何正确看待发达国家和不发达国家会展业的发展？如何辩证的看待和正 处理我国东部地区和西部地区会展业的发展？ 5.会展业的作用有哪些？请举例说明。 6.中国展览市场潜力巨大，前景也十分光明。国外展览公司纷纷进入中国来发展他们的业务。请问中国现在的展览市场和国外的展览市场是否存在差异？如果存在差异那有哪些区别？请举例说明。如果您是某外国公司的老板，您是否会照搬国外市场成功的方法来运作中国市场？如果不是，请写出您的运作思路。 答
1：一般会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。 简言之：会展是指特定空间的集体性的物质文化交易活动。 2：内涵第一项已经做了回答。
会展包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、集中性商品交易活动等。如广交会、世博会、奥运会、等
3：会展业的发展和经济发展是分不开的。会展业与其他行业紧密的经济关联性和强大的经济带动力，使其成为市场经济新的增长点，这一点在中国会展业发展中尤为明显，。经济发达的长三角都是潜在展商和观众的聚集地。
5：作用还要举例的啊？不用的吧。
一、联系和交易功能。会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。
二、整合营销功能。会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用。资源得到有效的整合。 三、调节供需功能。展览会可以视为信息市场，信息得以交换，企业参展产品的信息实为市场信息，是市场经济的重要资源。
6：中国的会展经济起初发展的比较弱势，有着十分无奈的客观现实。现实的看，中国会展经济的发展基础，不论在软件或硬件上，同西方发达国家相比，仍有很大差距。在中国，很多会展公司习惯于承接国外的会议，但是，这种会议往往不具有固定性，难以形成自己的品牌，同时，在形式和内容的创新上，也有很大欠缺。
既然存在差异当然不能照搬国外运作模式，不过我也没这水平来写出我的思路。：（ 适合才是硬道理。而且，很多国际展会都是劲刮“中国风”。
【作业布置】
【课后反思】
【备课时间】 【上课时间】
【课题】期中复习 【课型】讲授【第 教时】 【教学目的】 理清思路
【教学重点和难点】 掌握所学知识 【教学过程】
国内成功展会案例分析
随着经济全球化趋势的加快，全球经济结构发生了深刻变化，服务业已经成为提供就业机会的主要行业、促进产业结构优化的主导行业和推动经济增长的重要支柱行业。近年来我国会展经济发展迅猛，随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“高交会”、“厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会，2008 年北京奥运会和2010 年上海世博会将带动中国会展经济的全面提升。
一般来说评定一次展会成功与否主要从展会规模、成交量、宣传影响等方面来衡量，“广交会”、“高交会”、“厦洽会”等之所以被称为成功展会，是因为其具备规模大、商品种类齐全、到会客商多、成交效果好，以及优质的服务、庞大的展区、展会的定位和安排、参展商品的多样化等综合因素使得展会得以成功。第107届广交会共设展位总数达到5.6万个，展览面积112万平方米。2009年的投洽会，共有全球125个国家和地区的13768名境外客商参会，83个国家和地区的492个境外机构组团参会，41687名境内客商参会。据组委会统计，此次投洽会共签订各类投资项目742个，总投资金额158.4亿美元，利用外资134.6亿美元。大会共签约“走出去”项目21个，总投资12109万美元。本届大会对外贸易成效斐然，累计成交1.8286亿美元，其中，出口1.4707亿美元，进口3579万美元，取得了丰硕的成果。除了以上这些综合因素外，成功展会还具备以下几个方面：