A
7、市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（ ）类业务。P59
A、问号 B、明星 C、金牛 D、狗类 D
8．企业在原有的经营范围内进行业务拓展的战略是( )P63(09.4)
A．市场发展战略 B．一体化战略 C．多角化经营战略 D．多元化战略 A
9、企业进入新市场，满足新需求的策略是（ ）P63
A.市场渗透策略 B.市场拓展策略 C.产品开发策略 D.多元化发展策略
B
10、某农场原来仅生产销售大豆，现在用大豆生产食用油，其发展战略是（
A、向前一体化战略 B、向后一体化战略 C、水平一体化战略 D、市场渗透战略 A 11、某牛奶公司原来从市场收购牛奶，现在自己办奶牛场，其发展战略是（ A、向前一体化战略 B、向后一体化战略
C、水平一体化战略 D、市场渗透战略 B
12、某食品厂为扩大生产规模，兼并了其它小食品厂，其发展战略是（ A、向前一体化战略 B、向后一体化战略 C、水平一体化战略 D、市场渗透战略 C
13、常州柴油机厂利用其技术优势开发农用汽车，其发展战略是（11
P63
P63
P63
P64
））））
A、向前一体化战略 B、向后一体化战略
C、同心多角化战略 D、综合多角化战略 C
14 同心多角化有利于企业利用其设备、技术优势。（
15、某汽车修理厂，兼营汽配业务，其发展战略是（ A、向前一体化战略 B、水平多角化战略
C、同心多角化战略 D、综合多角化战略 B
16．某种子公司利用其市场优势，兼营农药化肥业务，其发展战略形式是(
A．向前一体化 B．水平多角化 C．同心多角化 D．综合多角化 B
17．属于市场营销组合因素的是( )P66(09.7)
A．竞争者 B．消费者 C．销售渠道 D．供应商 C
18、下列属于市场营销组合因素的是（ ）P67
A、竞争者 B、消费者 C、广告 D、供应商
C
19、市场营销管理的实质是对（ ）的管理。P68
A、价格 B、销售渠道 C、需求 D、销售 C
三、填空：
12
）P64 √ ）P64
)P64(09.7)
1. 缺乏战略思想的企业，是患市场营销 的企业。 P53
近视症
2. 是指根据企业的营销环境，为实现企业的营销目标所制定的全局性的，超前性的计划和长远规划。P55 营销战略
3. 整个营销组合策略的基石是 策略。P67
产品 四、判断改错题：
1．企业的营销目标决定其生产目标，营销目标的内容决定其生产的内容。(
2. 明星类业务是企业的财源，这类业务单位愈多，企业的实力愈强。（ × 金牛类业务
3. 问号类业务是指前景暗淡的业务。（ × 狗类业务
4. 水平多角化有利于企业利用其市场营销网络的优势。（
5.市场营销组合是企业将可控因素与不可控因素进行的有机组合。（ ）P66 × 市场营销组合是企业将可控因素进行有机组合。
6. 市场机会就是市场上未满足的需求。（
7. 市场机会就是企业的营销机会。（ × 不一定
8. 市场营销活动的全部基础在于分析市场机会。（
1、以下属于企业微观环境因素的是（ ）P73
A、顾客 B、文化 C、技术 D、宗教 13
)P58(09.4) √
）P59
）P59
）P64 √
）P69 √ ）P69
）P69 √
A
2、以下属于企业宏观环境因素的是（ ）P73
A、社会公众 B、人口 C、供应商 D、竞争者 B
3、在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（
P79 A、个人可任意支配 B、个人可支配
C、实际收入 D、货币收入 B 4、影响消费者购买生活必需品的决定因素是（ ）P79
A.个人可任意支配 B.个人可支配 C.个人收入 D.人均国民收入 B
5、可任意支配的收入是影响消费需求变化的（ ）因素。P79
A、最活跃 B、最不活跃 C、无关 D、不重要 A
6、影响奢侈品及高档消费品需求的主要因素是（ ）P79
A.个人可任意支配 B.个人可支配 C.实际收入 D.国民收入 A
7、恩格尔系数在 30%—40%之间，属于（ ）型消费结构。P80
A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 D
8、恩格尔系数在 40%—49%之间，属于（ ）型消费结构。P80
A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕
14
）收入。
C
9、恩格尔系数在 50%—59%之间，属于（ 构。P80
A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 A
10. 威胁是环境中存在的重大不利因素,构成对企业经营发展的约束和障碍。（
11、企业利用各种方式促使政府通过某种法令来改变环境对其威胁的策略为（ A、减轻策略 B、反抗策略 C、利用策略 D、转移策略 B
12、企业通过调整市场营销组合手段来改善“环境适应”的策略为（ A、减轻策略 B、反抗策略 C、利用策略 D、转移策略 A
13．高机会水平和高威胁水平的业务是(
A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务 B
14. 高机会水平和低威胁水平的业务是（
A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务
A
15. 低机会水平和高威胁水平的业务是（ ）业务。P86
A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务
15
）型消费结
P84 √ ）P85 ）P85 )P85(09.4)
）业务。P86
）