5．企业进行市场细分所依据的有效条什是( )P172 A．可衡量性、可进入性、可获利性、相对稳定性。 B．可衡量性、可获利性、差异性、同质性。 C．可衡量性、可进入性、竞争优势性、垄断性。 D．可进入性、可获利性、差异性、竞争优势性。 A
6．市场细分的目的是( )P173
A．满足不同需求 B．确定目标市场 C．扩大产品销路，D．增加利润 B
7．目标市场是指( )P173
A．限定于一个单一的细分市场 D
8、企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（ ），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。P174 A、产品—市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择性专业化 A
9．大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是( )P174(09.4)
A．产品专业化 C．市场专业化
B
10、专注于某类产品的生产，并将其产品推销给各类顾客，这是（ P174 A、产品—市场集中化 B、产品专业化
26
B．企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品 C．为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品 D．企业准备为之提供产品和服务的顾客群 B．产品一市场集中化 D．选择性专业化
）
C、市场专业化 D、选择性专业化 B
11、专门满足某顾客群需求，而提供该群体所需要的各种产品和服务，这是（ ）
P175 A、产品—市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择性专业化 C
12.无差异性策略的优点是( )P175
A.能很好地满足消费者的需求 B.能降低产品成本
C.能提高企业形象
D.能提高竞争能力，
B
13．无差异性策略的缺点是( )P175
A.产品成本高 B.销售费用人
C.管理难度大 D.不能很好满足消费者需求 D
14．差异性策略的优点是( )P176
A.能很好地满足消费者的需求 B.能降低产品成本 C.能降低营销费用 D.管理难度小 A
15．差异性策略的缺点是( )P176
A.不能很好地满足消费者的需求 B.产品成本高 C.不能提高企业形象 D.不能提高竞争能力
B
16．企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，该策略称为(
A.无差异 B.差异 C.细分 D.集中 27
)性策略。P176
D
17、实力强的企业可以采用（ ）性市场策略，把整个市场都作为企业的目标市场。P177 A.无差异
B.密集
C.选择 D.集中 A
18．实力强的企业可以采用的选择目标市场的战略是(
A．集中性营销战略 C．密集性营销战略 D
19、实力弱的企业应采用（ ）性策略,将有限的资源集中于一个或少数几个细分市场。P177 A.无差异
B.选择
B．选择性营销战略 D．差异性营销战略
)P176(09.7)
C.细分 D.差异 B
20．无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。P177
A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 B
21．对于同质市场，企业应采用( )性营销策略。P177
A．无差异 B．差异 C．选择 D．集中 A
22．在同质市场上，竞争手段主要集中在( )上。P177
A．质量 B．价格 C．款式 D．服务 B
28
23．适宜采用差异性营销战略的产品是( )P177(09.7)
A．大米 B．香烟 C．汽油 D．水泥 B
24、下列产品，适宜采用无差异性市场策略的是（
A、服装 B、手机 C、水泥 D、汽车
C
25．在导入期阶段，适宜采用（ 的选择目标市场的战略是( A．差异性营销战略 B．选择性营销战略 C．集中性营销战略 D．无差异性营销战略
A
26．在产品成长期阶段，适宜采用( )性市场策略,不适宜采用（ P177
A．无差异 B．选择 C．密集 D．差异 A
27．在成熟期阶段，适宜采用 ( )性市场策略,不适宜采用的选择目标市场的战略是( P177(09.4) A．集中性营销战略 C．差异性营销战略 D
28．在产品衰退期阶段最好采用( )性市场营销策略。P177 A．无差异 B．集中性(或选择性) C.市场定位 D．差异
29
）P177
)市场营销策略,不适宜采用
)。P177(09.4) ）性市场策略。
)。
B．选择性营销战略 D．无差异性营销战略
B
29．如果整个市场上消费者的需求与偏好基本相似，则应采用 ( 市场策略。P177
A.无差异 B.选择 C.密集 D.差异 A
30．当消费者对产品的需求、偏好及其他特点差异较大时，适宜采用 ( 营销策略。P177
A.无差异 B.选择 C.密集 D.差异
)性
)性
D 31.某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防
龋齿牙膏。其目标市场策略是( )P177 A.无差异性市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.渗透性市场策略
B
32、下列哪种情况可采用无差异性市场策略（ ）P177
A.竞争激烈 B.竞争不激烈
C.企业实力较弱 D.需求差异大 B
33.选择与竞争者相同的市场面，与其一比高低的定位策略，称之为( 基。P182 A．迎头定位策略 B．避强定位策略 C．转移定位策略 D．重新定位策略 A
34．面对可口可乐,非常可乐选择农村市场作为目标市场，采用的是( 定位策略。P182 A．迎头 B．避强
30
)，如每有一家麦当劳就有一家肯德
)