“广告语言由模特儿表达”（特征X1）、“产品名称读音响亮”（特征X2）、“画面与产品联系紧密”（特征X3）、“解说词的播读速度适当”（特征X4）、“广告新颖独特”（特征X5）、“广告具有人情味”（特征X6）是广告给观众留下好印象（Y）的几个代表性特征，
这些特征与印象评价的关系形成如下函数式：
Y＝0.56×1＋0.36×2＋0.30×3＋0.57×4＋0.23×5＋0.28×6
在具体运用时，只要让若干评价者（专家或目标观众）对上述六个特征作评价。X1特征作有无判断，记分为“1”或“0”。X2至X6特征的评价根据特征在广告中表现出来的鲜明性斟酌判分，最高分为“5”分，最低分为“1”分。然后求出各评价者对每一广告每一特征评分的平均值，并代入函数式计算，即可得出观众对广告的印象评价值。分值高为优，分值低为劣。该方法适合于不同广告作品之间的优劣比较和选择。 （2）、影院测验
即在影院抽取被试者，让其观看电视节目及广告并填写观感表，然后对数据进行分析。 影院测验可获：趣味程度、回忆率、态度（印象指数）、品牌选择的对比、说服力五方面资料。 ⑶回忆测验
回忆测验是在观众看完电视广告一段时间之后，要求他们从记忆中回忆出所看过的广告及其内容。在回忆时，可以不给予观众任何提示，也可以向他们提供一些线索。前者称自由回忆，后者为提示回忆（或辅助回忆）。
最著名、运用最广泛的回忆测验方法是波克一天后回忆。这是一种电视广告效果的测量方法。一天后回忆由于在产品类别内以及跨产品类别中都有较高的信度，因此一天后回忆测验在实践中得到广泛的运用。但是该方法仍然存在一些问题，一天后回忆的确不利于情感电视广告，有利于思维电视广告。
（4）、收视率调查
收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据步骤包括：①随机抽出一定量的观众样本户构成相对稳定的调查网（观众小组）；②装上仪器，它能自动地记录受调查对象家中收看电视节目的时间和频道；③每隔一段时间（如一周）对记录进行分析。
一般来说，收视率愈高，说明广告的传播效果愈好。
⑸生理测量： A．皮电测量B．脑电波分析C．脸部肌电测量
27、网络广告效果测量理论有哪些? ⑴调查法
调查法是通过问卷调查的方式，了解受众接触网站、网页以及网络广告的情况，了解受众电击网络广告以及浏览阅读网络广告内容的情况。
调查法可以采用入户访问、街头访问、电话访问、电子邮件等方式从受众获得第一手资料。通过对第一手资料的分析，可以看出网络广告的效果。
调查法比较适合于网络广告发布之后的效果评价。 ⑵实验法
实验法是一种适合于网络广告正式发布前广告效力测定的方法，用以选择设计比较好的网络广告投入发布。研究人员将设计好的两则网络广告镶嵌在即将发布的同一网页的同一位置上，然后随机抽取被试者观看广告并填写有关注目效率等因素的问卷以预先测定广告效果。 3.记录点击频次
记录点击频次，是通过使用一些专门的软件随时监测、记录网民对网页以及网络广告的浏览和点击情况。这种方法是根据网络广告媒体特点设计出来的专门用以评估网络广告效果的方法。该方法不仅是目前用以评估网络广告效果的主要方法，其记录结果还是媒体广告付费的参考依据。
记录点击频次可获得多项直接或间接的效果指标，包括：网页浏览人次、点击人次与点击率、广告主网页登陆人次等。
利用网页登陆人次作为网民对产品兴趣的指标，仍存在一定的疑问。