发布前的文本测试，有多钟方式。就目前而言，有以下几种可以运用： 1、使用广告公司内部的文案检核表 2、受众访问检测法
受众访问法，是受众测试的一种方式，它可以由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式等实际展开。
3、模拟发行检测法
第二节 基于不同标准的分类类型
一、根据不同的广告目的而形成的广告文案写作分类
根据广告不同的终极目的，我们将广告分类为商业广告和非商业广告。 根据广告不同的直接目的，我们将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
广告文案写作进行分类：商业广告文案写作和非商业广告文案写作。 二、根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类 1、印刷媒体广告文案写作。 2、电波媒体广告文案写作。 3、户外广告文案写作。 4、展示广告文案写作。 5、销售现场广告文案写作。 6、网络广告文案写作。
三、根据不同的广告信息而形成的广告文案写作分类 1、企业广告文案写作 2、产品广告文案写作 3、服务广告文案写作 4、公益事务广告文案写作
四、根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类 1、单则广告文案写作 2、系列广告文案写作
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五、根据不同的诉求方式而形成的广告文案写作分类 1、感性诉求广告文案写作 2、理性诉求广告文案写作 3、情理配合广告文案写作
六、根据不同的文体而形成的广告文案写作分类
文体如果从大类分可分为叙述性文体、抒情性文体、议论性文体、说明性文体等。
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
广告文案撰写者就必须对广告文案所使用的语言进行研究，确定语言中的哪几种语言类型能适合广告文案写作的特殊需要。
第一节 汉语言特征基础上的语言要求
一、汉语言文字的特殊性表现 1、冗余性强。 2、综合性强。 3、孤离性强。
汉语言文字的特点在各种语言中表现得非常明显且独特。而我们的广告文案写作所运用的就是如此具有自身特征的语言。这种语言是我们的广告文案得以组合、产生、传播的承载体，文案写作中的语言运用，就必须建立在汉语言的特殊性的基础之上：
1、根据汉语言中冗余性强的特征，我们的文案写作就要注意字词的过分运用和累赘，力求文案简洁。
2、根据汉语言中综合性强，只有在音形合一的前提之下才能获得准确语义的特征，在为听觉媒体写作文案时，就要注意同音异义的情况，避免误听误解。
3、根据汉语的孤离性强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传
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的广告文案。
4、根据汉语在一定的语境中可以产生联想义、引申义、比喻义的特征，把握目标受众特定的语言环境，并发展出具有特色的，能使文案与受众之间产生更生动、更有效联系有联想义、引申义和比喻义。
5、在广播等诉诸于受众听觉的媒体中，运用汉语言文字的表音部分，对语音、语调进行特殊处理，以产生不同的对应特殊受众的语言特点、语言风格、语言情感表现。采用押韵、平仄对应等方式，创造一种富于音韵美、节奏美、声调美的文案。
6、在诉诸于受众的视觉系统的广告作品中，广告文案不仅可以运用不同的词语排列形成特定的组合效果，且可以运用汉语的象形特色，在语形上发展出有意味的形式及它们之间的有意味组合，运用形式表现文字的深远内涵。
二、广告文案写作语言运用的基本类型
我们广告文案就是运用这三种语言类型来进行诉求和表现的。 1、书面语言
书面语言，就是用文字书写的语言，它是一种视觉化的语言，书面语言在漫长的发展过程中，逐渐形成了它自身的典型特征：紧凑凝练、简洁生动、逻辑严密、优美典雅。
运用书面语言，可以使得广告文案用最少的文字表现最深广的内容，可以构建富于理性色彩的广告文案。
书面语言，在我们的印刷媒体广告中可以得到大量的运用。 2、口头语言
口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。因为人们在运用口头语言时都是在具体的生活场所之中处理具体事务，传递具体的信息，且有人与人之间的情感因素掺杂其间，口头语言就具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。
这个语言特点较书面语言的语言特点更适合于一般受众的接受心态和接
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受情景。
口语的优点不仅仅体现在阅读和接收的第一层面的传播过程中，更体现在第二、三及其以后的多度传播中的口头传播的方便性。
3、文学语言
文学语言是语言中最为讲求音韵、节奏、意境的语言。它注重对自身的锤练，富于美感和感染力，在文案中运用恰当，就可以增加文案的可读性、趣味性、形象性和感染力。
文学语言有散文语言和韵文语言之分。 三、广告文案语言运用的基本要求 1、准确无误，简洁精练。 2、生动可感，形象性强。 3、个性突出，合于规范。
4、新奇优美，针对性强。
第二节 有效传播前提下的修辞运用
在汉语言中，修辞的方法总计有几十余种，如果给予分类，可以从以下几个方面分成四大类：
1、语言表达的对象方面：比喻、借代、映衬、摹状、双关、引用、仿拟、拈连、移就；
2、语言的意境方面：比拟、夸张、避讳、设问、感叹、示现； 3、词语方面：析字、藏词、飞白、镶嵌、节缩、省略、转类、回文； 4、章句方面：反复、对偶、排比、层递、顶真、跳脱。 一、广告文案写作中常用的修辞技法 1、比喻
比喻具有三大要素：“本体、喻体、喻词”。本体是指要说明或描述的对象，喻体是指用作比喻的事物，而喻词是指用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。一般而言，我们从比喻的三大要素的有无将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
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2、双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
3、飞白：将词语故意地写错或读错，并有意地仿效。在我国的广告文案创作中，用飞白的修辞形式进行“谐音广告成语活用等的例子非常多。 4、感叹：在文案写作中运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
5、引用：在写作时引用一些成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境。
6、夸张：运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段就是夸张。夸张手法的运用，其强调的突出的内容和限度，一定要在产品特征的基础之上。
7、拈连：把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式。
8、析字：将字的形、音、义进行离合，而后产生一种新的词句和新的意义，在保留词语的原意的基础上，使含义更丰富。
9、回环：使一个词语或句子逆向重复。用到文案写作上，就是对广告信息进行有变化的重复。
10、对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
11、排比：是用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。
12、反复：指为了达到强调重点、突出重点，抒发强烈的感情或增加叙述的生动性和条理性的目的，而有意地一再重复或使用同一词语或句子的修辞方法。
13、借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。
14、比拟：即“用他物来比此物“。将比拟用到文案写作上来，就是将
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