始了在中国的商业化生产。当时在家电、汽车内饰、建材等行业掀起了光触媒的热潮，不少厂商争相推出与光触媒有关的产品，包括冰箱、空调、地板、涂料甚至手机。尤其是竞争激烈的国内家电行业巨头们开始利用光触媒产品作为冲击市场的新武器。
随着全球经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，人类在各类人工环境中，特别是建筑环境(室内环境)中生活和工作的时间越来越长。据了解,室内空气比室外空气的污染程序要高好几倍，人生超过3/4甚至90%以上的时间是在人工环境（包括建筑室内环境和各种交通运输工具的间）中度过的。目前在我国，家庭绿色环保产品使用率还不到0.03%，有92.3%的家庭对装修污染缺乏正确认识，70%以上的家庭装修污染超标，而污染严重超标达16-40倍的已占到了34%。它不但会引发肺炎、气管炎、白血病、脑血栓等疾病，还可能导致孕妇流产、新生儿畸形等一系列疾病。据专家调查，专家预测，室内环保市场将以每年10-20%的速度递增，市场前景极为广阔。
（二）市场政治环境分析
生产技术和设备上具有较好的基础，作为广州市的重点科技扶持项目，得到了政府各相关机构在政策和资金上的倾斜，扩大产能和开发新品具有很大潜力
（三）市场概况
（1）市场规模
光触媒开始在世界范围内进行推广和普及。时至今日，光触媒相关产品在世界的市场规模有400亿美元，据权威专家预估光触媒在中国每年
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有100亿元的市场容量，同时预测光触媒的经济效益在环境产业中将占10%的市场，到2010年每年平均以13%的增长速度发展，预计5-10年后的国内市场规模能达到数百亿元。 （2）市场构成
海外进口产品、外资企业产品和国内企业产品。其中，进口产品主要来自日本、韩国和中国台湾；外资企业产品则仅有天津宇野的“3C”品牌；国内产品的厂商很多，主要分布在珠江三角和北京地区。
从产品质量来看，目前市场上的产品品质不一，一些厂商利用国内光触媒行业标准尚未出现之机，食用简单化工艺生产低质产品推向市场。更有一些打着污染治理的旗号的小企业，用廉价替代品冒充光触媒在市场撒花那个恶意竞争，造成极为恶劣的影响。 （3）上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。 1．SWOT分析
市场机会 1·室内污染严重 2·多数产品为化学配置 3·社会需求量高 市场威胁 1·价格战 2·行业发展竞争大 SWOT 产品优势 1·环保、安全、无毒无害 2·高效、杀菌率达到99% 3·持久，一次使用长久受益 产品劣势 1·知名度低 2·中高端产品无价格优势
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1）市场机会分析
现在很多产品最终都是用化学品配制而成的。这其中不乏有一些香料、防腐剂。一些商家为牟取暴利，将违禁物也放置其中，这一切有害物质像是一个定时炸弹隐藏在室内。而光触媒产品绝无对人体有害的化学成分，让广大的顾客买的放心，用的舒心，在自己的生活环境有了保障的同时，也不用担心产品的品质问题。
近几年，有关室内污染物造成疾病问题引发的事故不断出现，这就使得更多的消费者开始关注像光触媒一类无污染能改善室内空气质量的产品。面对这一契机，我们应抓住机会，进一步向广大消费者渗透光触媒产品的独特之处，让安全无污染这一理念深入人心，从而提高产品知名度，提升企业形象，获得更广阔的市场。首先，进展潜力大。这种产品市场广大，且市场需求一直处于上升趋势。其次，竞争压力小。在西安甚至整个陕西还没有其他产品对其形成竞争。第三，本地优势。在人力，物力，财力等方面都可以节省资源。第四，功能强大，能更全面的治理室内环境。第五，技术实力强，产品在很多方面已经达到甚至超越了目前国际上的水平，所有的技术指标真正的通过了国家实验室的严格检测，具有完整的CMA检测报告。 2）市场威胁分析
在种种的有利条件之下，也难免会有机遇和挑战以及该产品面临的一些威胁。
★中国的室内环保市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，容易造成恶劣的价格战。
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★由于行业市场发展空间较大，将会有越来越多的企业加入本行业参与竞争。
★从市场上看，如今，室内清化产品的种类繁多，品牌各异，在各种产品林立的市场中，所面临的威胁也是不可避免的。如活性黑钻金乌炭和光触媒的竞争是相当激励的。
★从消费者来看，他们获得的信息不全面又不及时，很难了解到底哪个产品是适合自己的，在加上很多虚假广告的干扰，让消费者不敢盲目的购买新的产品。 3）产品优势分析
★“纳米银和光触媒涂层”是目前世界最理想的杀菌净化新技术，用途广泛，
能够消除生物的和化学性的污染物(如细菌、病毒、防臭、防紫外线等)，具备安全、高效、持久的特性，迎合了行业市场的发展趋势。 ★奥因光触媒 —— 经国家权威部门检测，在降解有害物质、杀菌 除臭等各方面的指标全面达到国际先进水平。
★奥因光触媒----国家“863”重点科技项目（国家高技术研究发展计划（863计划）是由 中央财政拨款支持为主的 具有明确国家目标的科技计划。计划的主要任务是：解决事关国家长远发展和国家安全的战略性、前沿性和前瞻性高技术问题，发展具有自主知识产权的， 高技术，培育高技术产业生长点，力争实现跨越式发展，为实现国家第三步战略目标服务） 4)产品劣势分析
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★光触媒刚进入中国市场，未形成强有力的市场营销推进体系，品牌效应在中国市场上的知名度较低。
★光触媒定位为中高端市场，与国内产品相比，在价位上的竞争优势不大。 ★作为一个在全新市场上操作的新产品，具有较大的市场风险，因此对市场的前期投入存在较大疑虑。 2.目标市场 1）市场定位分析
奥因光触媒经过国家环境保护总局华南环境科学研究所、华南环境监测与环保产品检验中心，广东省微生物分析检测中心，中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所等权威机构的检测，检测结果表明其无毒无害，并且杀菌率达到99.9%。它的品牌权威性是其他品牌所不能替代的，所以我们的产品主要定位于空气质量彻底，高效，安全，持久，环保的治理。 2）市场细分
主要变量 人居环境 划分标准 居室、办公楼、会议室、酒店、网吧、电影院、旅馆、KTV 适用产品 光触媒过滤网、光触媒水溶液、喷剂、除醛专家、除味专家、装修污染治理套装等 汽车、火车、地铁、飞机、奥因光触媒车用套装、车轮船、电梯等交通工具 用除味专家、车用光触媒水溶液等 医院、卫生所、保健院、除味专家150ml、强效除门诊部、急救中心、防疫味剂等 站等 学校课室、集体宿舍、培强效除味剂、椰壳除味训所、礼堂、饭堂、科学剂、装修污染治理套装自- 14 -
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