景德镇陶瓷出口的现状及发展战略毕业论文
毕 业 论 文 （设 计）
题 目 景德镇陶瓷出口的现状及发展战略 英文题目 Nowadays state and development
strategies of ceramics’ export in Jingdezhen
景德镇陶瓷出口的现状及发展战略毕业论文
毕业论文（设计）《选题报告》
院（系）：商学院
学 生 姓 名 论文（设计）题目 指 导 教 师 景德镇陶瓷出口的现状及发展战略 题目 来源 及 意义 论文 题目 研究 领域 状况 内容 提要 或 实施 方案 题目来源：学生自拟 题目意义：景德镇自古以来被称之为“瓷都”，在陶瓷的研发、生产、销售以及人才培养等方面，景德镇有着其他瓷区无可比拟的竞争优势。然而，在20世纪80年代后期开始的陶瓷产业现代化进程中，景德镇却没能抓住机遇，充分发挥优势，发展相对滞后。随着中国加入WTO以及经济全球化的趋势，中国的陶瓷产品相继走出国门，景德镇与其他瓷区相比发展势头不及广东潮州，总量规模仅相当于宜兴的一半，产业特色不及醴陵，陶瓷产品出口一时不及唐山，优化产业集群思路不及德化。景德镇，这个驰名海内外的江西古城如今感受到了一种尴尬。如今，如何使景德镇以瓷扬名，走出国门，再振产业雄风是一个很重要的研究课题。 陶瓷作中国的传统出口产品，在世界上占有重要的地位，有着重要的影响。陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20年来的飞速发展，年出口总量与金额位居世界前列。从国外来看，西方学者从陶瓷公司的陶瓷生产角度对中国陶瓷企业出口进行不同层面的分析和探索，研究在陶瓷企业的产品生产中的原料、设备和产品的质量，如何有效地公司内外部治理机制等，并证明了对中国陶瓷出口的巨大作用。国内学者在陶瓷出口方面的研究也很多，李国庆在国际陶瓷竞争日趋激烈的情况下提出了中国陶瓷出口所存在的问题，并针对问题提出培养企业核心竞争力，加大技术改进等来促进陶瓷出口。李贞、齐霞等学者通过分析景德镇陶瓷资源的优势和劣势，从产业经济的角度对产业政策、产业优化、资金、国企改革、产业集群、证明商标等方面为景德镇的陶瓷发展提供了一些建设性的意见。 对于景德镇陶瓷出口方面，目前尚未提出具体的方案来拓展国际市场。 内容提要： 一、国内外陶瓷市场的发展状况 1、我国陶瓷市场的发展现状 2、国际陶瓷市场的发展状况 二、比较分析景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况 1、国际市场开拓 2、品牌规模 3、营销模式 4、经营理念 三、景德镇陶瓷出口面临的主要问题及研究对策 1、景德镇陶瓷出口面临的主要问题 2、景德镇陶瓷出口问题的研究对策 四、景德镇陶瓷如何拓展国际市场 1、拓展国际市场——加强宏观管理 2、拓展国际市场的战略 五、总结
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主要观点 或 主要 技术 指标 通过比较景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况和景德镇陶瓷出口面临的主要问题进行分析和探讨，制定出相应的研究对策，使出口企业、行业协会、政府相关部门加强沟通合作，找出景德镇陶瓷拓展国际市场的有效措施，并进一步采取有效的发展战略使其陶瓷产品在国际市场上处于有利地位，重振景德镇的雄风。出口企业可以从科技兴贸，构建人才竞争优势等方面着手；行业协会则可以充分发挥政府和企业之间的桥梁作用，与国外的同行业协会建立密切联系，关注国外市场动态，及时将最新动态反馈给政府和企业。政府部门可以从创造宏观经济环境，规范陶瓷行业的出口秩序等方面协助。同时，采取产品差异化战略、信息战略、保护战略等各种战略使景德镇陶瓷产品在国际市场上处于有利地位。 [1] 吴庆文、李海东、黄弘等．景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析．中国陶瓷工业，2007，4：37～39 [2] 李国庆．中国陶瓷出口障碍在哪里．陶瓷（咸阳），2004，5：17～19 [3] 李贞、齐霞等．试论景德镇的陶瓷资源及发展战略．陶瓷（咸阳），2005，5：7～9 [4] 黄弘、朱云莉、熊伟等．技术贸易壁垒对江西陶瓷出口的影响及对策．中国建筑卫生陶瓷，2006，7：54～56 [5] 汪睿．景德镇陶瓷品牌创新战略．中国陶瓷，2006，42：8～10 主要 参考 文献 [6] 中国陶瓷大战的十一大策略．陶瓷科学与艺术，2006，5：86～87 [7] 中国陶瓷如何拓展出口市场．中国目建设信息：建材市场，2004，3：20～21 [8] (美)布拉德利·希勒. 经济学基础. 人民邮电出版社, 2005, 6:25～28 [9] 李国庆．十大差距警醒中国陶瓷业发展．广东建设信息：建材专刊，2006，3：38～40 [10] (美)滋维·博迪. 投资学. 机械工业出版社,2007,12:15～18 [11] 齐霞、陈莎莉．景德镇陶瓷发展战略研究．江苏陶瓷，2005，6：1～3 [12] 邱镇沪．潮州陶瓷：品牌意识日益增强．建材发展导向，2006，6：59～60 [13] 刘康、熊璐．景德镇陶瓷企业经营战略分析．陶瓷研究，2006，2，38～39 [14] 邓昆．中国绿色陶瓷的发展现状及其分析．中国陶瓷，2006，10：10～12 [15] 牛小山．品牌时代．北京：经济管理出版社，2005，29～31 2
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景德镇陶瓷出口的现状及发展战略
摘 要
通过比较景德镇与潮州陶瓷出口的发展状况和景德镇陶瓷出口面临的主要问题进行分析和探讨，制定出相应的研究对策，使出口企业、行业协会、政府相关部门加强沟通合作，找出景德镇陶瓷拓展国际市场的有效措施，并进一步采取有效的发展战略使其陶瓷产品在国际市场上处于有利地位，重振景德镇的雄风。
【关键字】景德镇，陶瓷出口，现状，发展战略
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Abstract
In this paper, some corresponding measures are provided by comparing the state of ceramics’ export between Jingdezhen and Chaozhou and by analyzing the main problems in export of Jingdezhen ceramics. The exporting company, the association of ceramics and the government should pay more attention to cooperation each other and find some efficient measures that are used for increasing sales of ceramics in the global market. Some positive development strategies are absorbed for getting good place in ceramics’ global market. We believe ourselves can make Jingdezhen restore to the wonderful time.
【KEYWORDS】Jingdezhen, the export of ceramics, nowadays state, development strategies
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