比去年同期增长85.63%，完成年计划的50.58%，顺利实现“双过半”。其中陶瓷出口再创同期历史新高，上半年累计出口2400万美元，比去年同期增长75.7%。目前，景德镇陶瓷出口市场比较集中，主要分布在东南亚、欧盟、美国等地。在景德镇陶瓷出口的总量中，东南亚占75%。欧盟占14%，美国占7%，剩下4%的陶瓷出口到非洲、南美洲、大洋洲等。
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2.2品牌规模
未来企业的竞争将是品牌层次上的竞争。品牌的知名度、美誉度将极大地影响着企业的竞争优势。近些年来，由于潮州市政府积极推行“实施名牌战略”，引导陶瓷企业树立品牌意识，使潮州的陶瓷产业获得快速的发展。2006年，潮州长城 、伟业、顺祥、四通、松发等五家陶瓷企业获得了 “中国名牌产品”的荣誉称号。长城、四通、潮流等三家陶瓷企业拥有商务部重点培育和发展的出口名牌。2005年，潮州共有 11家企业 21个产品、商标获得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”的称号，伟业 、美地二家陶瓷企业的日用陶瓷被评为国家免检产品。全市陶瓷企业拥有专利产品近 500个，注册商标 1000多个，有 250多家企业获得 IS09000、IS09001、IS09002质量体系认证。部分企业产品直接使用自有商标打入国际市场。3陶瓷企业品牌意识的加强，对提高潮州市陶瓷产业的整体形象，促进陶瓷产业的良性发展起到了重要的作用。
同潮州相比，景德镇众多陶瓷企业的品牌意识则显得要相对薄弱一些。目前，景德镇仅仅拥有 l项“中国名牌产品”、1项“中国驰名商标”、2项 “国家免检产品”、6项省名牌产品、l2项省著名商标。3然而拥有这些荣誉的绝大多数是国有的陶瓷企业，而不是那些民营陶瓷企业。因此，提升众多民营陶瓷企业的品牌意识，离不开景德镇市政府的积极正确的引导，使景德镇的陶瓷产
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景德镇陶瓷出口再创新高 半年出口2400万美元．陶瓷科学与艺术,2007,3:57
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技术贸易壁垒对江西陶瓷出口的影响及对策．中国建筑卫生陶瓷，2006，7：54～56
业持续健康的发展。
2.3营销模式
在营销方面，潮州陶瓷企业比较注重营销模式的创新。首先，采取体验营销模式，吸引顾客的眼球。在消费者个性化需求越来越强烈的市场环境下，一些精明的潮州陶瓷企业为寻求进行产品差异化竞争的有效途径，审时度势，在陶瓷行业中采用了大展厅的营销模式，开创了体验营销时代。比如在建陶行业里，很多企业注重体验式营销在视觉和触觉上的应用，通过设立独具特色的展厅来吸引顾客的注意力。这一营销模式的开创为企业陶瓷产品的销售带来了不可估量的商机。其次，潮州陶瓷企业采用了经销代理制。通过经销商将企业的陶瓷产品推向全国各地，在不同的地区又通过代理商直接服务于消费者，经销商又会对客户提供专业的服务，这样就能够及时地解决客户的问题，提升客户满意度。
而与潮州陶瓷企业相比，景德镇陶瓷企业的营销理念显得要滞后一些，特别是缺乏维护和塑造区域品牌的意识。在新的市场竞争形势下，景德镇市陶瓷工业企业的营销理念仍旧是重生产、轻销售，强精品意识，弱商品内涵。具体体现在市场定位不明确，产品定位模糊不清，营销方式仍然粗放、传统、陈旧，销售渠道不畅。目前，景德镇的陶瓷有70%以上是通过展销会地摊式出售的。由于景德镇陶瓷行业的销售人员的背景情况比较复杂，人员素质参差不齐，不少经销商为了获得短期利益，大打价格战，坑害消费者的不良行为时常出现。
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这种做法严重地毁坏了景德镇陶瓷的声誉，不利于景德镇陶瓷产业的持续健
康发展，也不利于促进景德镇陶瓷产业的振兴。
2.4经营理念
陶瓷是潮州的支柱产业，根据市场需求的多样化，有的企业生产薄胎瓷，有的企业生产厚胎瓷，有的企业生产以白釉为主，有的企业生产以彩花为主，
使得整个陶瓷产业既实现了和谐有序的发展，也丰富了产业内涵，使潮州陶瓷业更具吸引力和生命力。潮州陶瓷之所以能够发展起来，成就今日的瓷都地位，除了潮州本身具有深厚的文化积淀外，最重要的一点就是潮州现代的陶瓷企业家思想很开阔，有较强的创新精神和创新能力。潮州陶瓷企业“日用陶瓷工艺化、工艺陶瓷日用化”的经营理念体现了较强的创新精神和竞争意识，使潮州陶瓷业的竞争力不断增强，前景看好。
但景德镇的企业家缺乏独立的创新精神，所生产的产品雷同性比较强。部分陶瓷企业仍然依靠经验管理，很少利用现代管理方法。在信息处理上，技术未能及时跟进，导致信息时常失真。在市场运作上，不能适时地开发和设计一套完整的市场计划和营销规划，创建和提升企业品牌。在产品投资上，缺乏现代投资理念，产品生产未经科学论证是否可行就盲目跟从，导致产品大量重复，使得企业竞争力不强。
第三章 景德镇陶瓷出口面临的主要问题及研究对策
3.1景德镇陶瓷出口面临的主要问题
3.1.1国外反倾销是景德镇陶瓷出口的主要障碍
反倾销作为一种世界各国普遍认可和接受的限制进口的手段，随着世界经济和国际贸易的发展，该手段逐步演化成为各国保护本国产业不受损害的主要工具。由于景德镇陶瓷产业是典型的资源密集型和劳动力密集型的产业，陶瓷产品有较强的价格竞争优势，随着我国加入WTO，产品出口增长较快而且出口市场过于集中。同时，一些企业对国际市场缺乏必要的了解，再加上一些国家的歧视政策，导致这些国家滥用反倾销措施。许多企业在遭受国外提起的反倾销诉讼后，由于要支付高额的律师费，不懂得对方国家的法律知识等方面的原因而不敢应诉，不去应诉或者应诉不力，这给景德镇陶瓷出口设置了一个很大的障碍。
3.1.2国外技术贸易壁垒阻碍了景德镇陶瓷贸易的发展
所谓“技术贸易壁垒”，它是非关税的一种，指以技术为支撑条件，商品进口国在实施贸易进口管制时，通过颁布法律、法令、条例、规定，建立技术标准、论证制度、卫生检验、检疫制度、检验程序以及包装、规格和标签标准等，提高对进口产品的技术要求，增加进口难度，以达到保障本国安全，保护
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消费者利益和国际收支平衡的目的。
许多发达国家为了维护本国的利益，凭借自身的技术及其经济优势，通过制定苛刻的技术标准、技术法规和技术认证制度等设置壁垒，阻止其他国家的陶瓷产品进入本国。这些技术贸易壁垒因为其隐蔽性强，透明度低等特点阻碍了国际自由贸易的健康发展。目前，欧美等主要发达国家对陶瓷进口设置了大量的法规和标准。如欧盟在2002年颁布了一系列旨在加强环境保护的绿色产
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中国陶瓷出口障碍在哪里．陶瓷（咸阳），2004，5：17~19
品生态标准，对包括生产陶瓷的原料和产成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格的限定,对生产、加工等环节中的能耗，自然资源的使用量以及废水和废弃物的处理均提出了严格的要求。6由于目前我国对陶瓷产品的质量检测标准不够完善，企业的质量监督保证体系不够健全，面对如此苛刻的技术贸易壁垒，景德镇的陶瓷产品的质量没有达到进口国的要求而被拒之于门外。 3.1.3出口退税政策的调整对景德镇陶瓷出口产生不利的影响
国家财政部、国家税务总局于2007年6月19日以《财政部 国家税务总局关于调整部分商品出口退税率的通知》对外公布：自2007年7月1日起部分陶瓷产品的出口退税率将由8%下调为5%。出口退税率下调后，会加大陶瓷产品的出口成本，使企业流动资金变得紧缺。由于景德镇陶瓷出口以日用瓷为主，产品附加值低，陶瓷出口企业的利润越来越微薄，甚至部分企业的利润来源就是出口退税，这对陶瓷出口企业而言是很不利的。此外，出口商检、码头等环节的手续较为繁琐，费用较高，也直接增加了出口产品的成本，不利于出口。
3.1.4核心竞争力成为牵制景德镇陶瓷出口的绊脚石
与广东潮州，河北唐山等国内产瓷强区相比，景德镇的陶瓷企业缺乏核心竞争力。抗御市场风险和开拓国际市场的内力不足，主要表现在：一是景德镇陶瓷企业的规模普遍偏小，经济实力较差，技术水平落后，与广东潮州等这些产瓷强区相比而相形见绌。二是许多企业创新意识和创新能力，市场应变能力差，产品更新换代慢，结构不合理，能满足国际市场需求的中高档产品的比例不高，产品品种规格单一，不能适应差异化的消费需求。三是景德镇的许多陶瓷企业只知道生产产品而不知道运作品牌，造成品牌影响力十分薄弱，产品知名度不高，存在档次低、品牌少、名气小的问题，在市场上缺乏竞争力，不利于出口国外。由于核心竞争力力不从心，在技术开发、品牌、质量等方面与国内其他产瓷强区相比存在较大的差距，这就牵制了景德镇的陶瓷出口发展，成为了一块绊脚石。
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出口退税率下调 景德镇陶瓷出口面临挑战.中国陶库http://www.taokooo.com/xwdt/2007716101118311.htm