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广等各种传播手段进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，能否有效地利用和控制各种传播资源将成为品牌传播制胜的关键。品牌传播的对象除了直接消费者，还有一类是潜在或永远都不会成为品牌消费者的人们，他们虽没有直接购买产品，但会支持直接消费者的行为,也是品牌发展的动力，因此本文将品牌传播的对象限定为包括消费者在内的“目标受众”。
在品牌建立过程中的核心是品牌传播，而品牌传播的基础是质量，关键是品牌定位，手段是广告和公关。本文将按照上述思路分析风施克在品牌推广过程中遇到的问题以及解决方案。
（三）文章结构及研究思路和技术路线 1.本文主要分为四个部分：
第一部分为导论，主要介绍本文的研究背景提出相应问题，概述相关文献并提出解决方法及研究意义。阐述了概念，界定，并介绍了国内外相关研究成果，目的在于为文章其它部分的论述作理论铺垫。
第二部分是对福瑞堂药业的现况进行剖析，主要介绍福瑞堂药业风施克现行的品牌传播策略。
第三部分是对福瑞堂药业的品牌传播策略进行思考和探索，发现存在的问题。
第四部分是实证研究，并对福瑞堂药业针对风施克的品牌传播策略提出改进。
第五部分是提出相关结论。 2.研究思路
相关资料搜集——文献综述——提出问题——列出提纲——实地学习实践——得出结论——作出论文，即通过分析福瑞堂药业风施克的品牌传播现状，找出其品牌传播过程中存在的基本问题，并提出合理解决之的建议和对策。
3.技术路线：
利用我个人在福瑞堂药业实习期间观察、实地考察以及相关医院、药店走访的研究方法，通过对相关书籍的阅读和分析，对相关资料的搜集、整理和研究，
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最终探讨福瑞堂药业品牌传播策略，研究总结品牌传播在企业中的重要作用。
二、福瑞堂药业风施克现状分析
（一）郑州福瑞堂药业股份有限公司简介
福瑞堂药业是一家专业致力于医药健康领域，集投资、研发、生产、经营于一体的现代化集团企业。总部位于北京海淀区中关村，下设北京福瑞堂投资有限公司、郑州福瑞堂制药有限公司、焦作福瑞堂制药有限公司、焦作福瑞堂原料药生产公司、黑龙江福瑞堂医药有限公司、福瑞堂营销中心、福瑞堂特药中心、福瑞堂供销公司、福瑞堂置业有限公司等多个企业经营实体及分支机构。公司拥有一流的生产线和现代化研发、质检设备，具有年产颗粒剂10亿袋、胶囊20亿粒、片剂100亿片、注射剂10亿支、原料药（扑热息痛）5000吨的生产能力。产品涵盖片剂、胶囊、颗粒、乳膏剂、针剂、原料药等多个剂型。现拥有中药保护品种1个，全国独家品种4个，抗风湿类、心血管类、解热镇痛类、消化系统类、妇科用药等19个系列，共132个品种。
经过十余年的发展，企业开创了独特、成熟、有效的经营管理模式，正逐步建立以县、区为基本市场营销单位覆盖全中国的完整的市场网络，目标是在五到十年内让中国每一个县、区都有以经营本公司产品为主、以经营其他企业产品为辅的品牌店或销售管理办事处，并以其为中心建立能使公司产品快速服务于基层终端市场的国内流通及销售网络。目前，公司正以北京中关村生命科学园企业总部为中心，整合全国各地医药资源，向大型集团化企业快速迈进。
在“做不可替代的健康产品和服务，让天下人更加健康幸福”的企业愿景导航下，全体福瑞堂人坚持“立足健康行业，做健康企业”的经营原则，秉承公司“忠诚敬业、认真负责”的核心价值准则，围绕“团结拼搏、共创大业、创造价值、服务社会”的企业宗旨，去实现“让科技服务人类健康”的企业使命，为人类的健康谋福祉。
（二）风施克简介
药品名称通用名称：舒筋定痛片 商品名：风施克
汉语拼音：Shujin Dingtong Pian
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成份：土鳖虫、乳香（醋制）、没药（醋制）、自然酮（醋煅）、红花、骨碎补、大黄、硼砂（煅）、当归。辅料为硬脂酸镁。
性 状：本品为薄膜衣片，除去薄膜衣后显棕褐色；气微香，味苦。 功能主治：活血散瘀，消肿止痛。用于跌打损伤，慢性腰腿疼，风湿痹疼。 规 格每片重0.25克
用法用量：口服，一次4片，一日2次。 不良反应：尚不明确。
禁 忌：孕妇禁用。经期及哺乳期妇女禁用。糖尿病患者禁服。 注意事项：1、忌食生冷、油腻食物。 2、儿童、年老体弱者应在医师指导下服用。
3、高血压、心脏病、肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。 4、严格按照用法用量服用，服药3天症状无缓解，应去医院就诊。本品不宜长期服用。
5、对本品过敏禁用，过敏体质者慎用。 6、药品性状发生改变时禁止服用。 7、儿童必须在成人监护下使用。 8、请将此药品放在儿童不能接触的地方。
9、如正在服用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。
药物相互作用如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用,详情请咨询医师或药师。
其它【贮 藏】密封。
【包 装】药品包装用铝箔和聚氯乙烯固体药用硬片包装，每板10片，每盒2板。
【有 效 期】暂定18个月。 【执行标准】YBZ24582005 【批准文号】国药准字Z20055240
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【说明书修订日期】2007年4月29日 【生产企业】
企业名称：郑州福瑞堂制药有限公司
生产地址：国家郑州高新技术产业开发区梧桐街88号
适用病症风湿、颈椎病、肩周炎、腰椎间盘突出、腰肌劳损、坐骨神经痛、骨质增生（骨刺、骨性关节炎）、类风湿性关节炎、产后风湿、强制性脊柱炎、跌打损伤等筋骨痛症状。
风施克的荣誉2004年11月 风施克舒筋定痛片研制开发成功
2005年11月 风施克舒筋定痛片通过国家食品药品监督管理局各项验证，获得国药批准文号。
2005年11月 风施克舒筋定痛片由郑州福瑞堂制药有限公司生产。 2006年01月 郑州福瑞堂制药有限公司被评为医药企业 “ 2005年度药品质量安全守信企业 ”。
2006年08月 风施克舒筋定痛片通过 \国家高新技术产品 “ 认定。 2006年08月 风施克舒筋定痛片生产基地被国家高新技术开发区认定为 \高新技术企业 ”。
2007年08月 风施克的突出疗效受到广大患者的好评，著名影视明星王庆祥、方青卓对产品疗效认可，倾情代言。
2007年09月 风施克舒筋定痛片成为各大省级电视台推荐产品。 风施克在全国已为无数风湿骨病患者带去了健康与幸福！ （三）风湿药市场现状及发展趋势
1.我国风湿药市场总体情况：市场容量大，产品品牌多
我国是一个拥有着13亿多的人口大国，风湿药品种日益增多，目前治疗风湿的中西药医疗器械约有70种左右，各种剂型包括一些同方异治的风湿药多达100多种。
国内各类风湿药的种类占据比例：
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西药中药饮片中成药药酒制剂药膏
图示一
新疆内各类风湿药的市场占据比例：
西药中药饮片中成药药酒药膏
图示二
我国非处方药市场中，风湿药近5年销售规模翻了一番，风湿用药市场仍处快速增长通道。国内风湿学科起步较晚,近年发展迅速,2011年风湿免疫用药销售规模超80亿元,近五年复合增速约18%。然而国内大量患者未得到有效治疗,估算仅90万人使用慢作用药和生物制剂。
考虑到庞大的风湿患者群,我们预期未来三年风湿用药仍将维持18%左右的快速增长,临床水平提高、医保支出增加料将是推动市场发展的重要动力。
终端优势保发展,新品导入拓空间。公司“与风湿学科共发展”的十年使公司与医学会、医生、患者形成了互相依存的紧密关系。预计基层市场将是公司下一步拓展重点,在此基础上帕夫林、妥抒等产品有望实现10%~20%的快速增长,扶异价格优势明显,上市后的销售放量有望持续。公司正积极多渠道导入新品,持续摊薄费用实现规模效应的同时,为公司拓展新的空间。
2.风湿药现状：知名品牌唱主角，中成药潜力大