果。
三．项目策划
（一）策划方案的主题
为了让安利的公关活动能做到因时因地制宜，得到最佳的公关效果，我们确定了一个年度传播主题——点一盏希望之灯，照亮成长之路
（二）公关目标
传播企业企业文化，强调安利集团独特的公益事业，以区分区域性其他超市的特点；
整合安利原有的社会公益活动资源，使其系统化，扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力，提升品牌形象。
（三）公关策略
通过“世博心接触，物美家年华！”企业文化宣传展览以及召开“物美网上购物”新闻发布会来体现物美的新闻型公关；
针对不同目标公众开展各具特色的公共关系活动来突出物美的公众型公关；通过举行各种公益性活动开体现安利的公益型公关。
（四）目标公众
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留守儿童 其他目标公众
（五）方案要点
着眼点：我们从安利“阳光计划”宗旨影响辐射出发，结合留守儿童的特点，将提高和改善留守儿童的各种环境为己任，致力于提高安利企业文化与之结合。
活动既针对留守儿童一般公众，又针对部分特殊公众。 提升了安利的企业文化形象，构建和谐社会。
（六）主体活动
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（七）辅助活动
（八）活动设置
1、预热期：
活动一：“发展民族零售产业，提升大众生活品质”物美企业文化宣传展览
活动目标：
强调物美“发展民族零售产业，提升大众生活品质”的企业文化，使物美的企业形象深入人心，提高物美的知名度和美誉度。 活动时间：
2010年1月至过年
活动亮点：
多种宣传媒体全方位集中宣传，在短时间内引起人们的关注，为接下来一系列的活动预热。
活动内容：
在下沙物美大卖场外面摆放宣传物美企业文化的展板等宣传物。在下沙人群密集的区域（主要是高教园区和工业园区），借助户外广告、平面媒体，运用展板、喷绘、横幅等印刷类媒体在下沙进行物美企业文化的宣传。在物美大卖场内的液晶显示屏上、超市里的广播、下沙公交车上的液晶显示屏上以及部分电梯内的液晶显示屏上放映物美的企业文化宣传片。通过手机短信向下沙用户发放“近期物美活动”的告示。在过年前夕，在物美大卖场外面向路人发放“食品安全小贴士”，劝导顾客在过年吃健康环保食品，忌暴饮暴食。 媒体整合：
通过展板、喷绘、横幅、平面媒体、户外广告等传统印刷类媒体以及广播电视等视听类媒介全方位宣传物美的企业文化形象。同时结合手机等现代通讯工具向人们传递物美近期的活动新闻，吸引人美的关注。
2、开展期：
活动二：“我为世博献祝福”的有奖征集活动
活动目标：
强调物美“接触世博”的口号，进行议题设置，使顾客和新闻媒体不断热议物美的此举，以达到提高物美知名度的目的。同时，采取有奖征集祝福语的活动，一方面体现了公共关系的公众性，另一方面体现了对参与者的公益性。
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活动时间：
2010年3月至5月中旬 活动亮点：
运用议题设置理论使广大受众不断热议物美，以提高物美的知名度。此外，有奖征集祝福语的活动体现了物美的公众性和公益性，提高了物美的美誉度。
活动内容：
3月前期，在区域性有影响力的媒体上发布“我为世博献祝福”征主题征得门票的活动宣传广告。活动开展方式建议采取发手机短信的方式，例如，编辑短信“WM+祝福语”（WM是物美的拼音缩写）到****。到4月上旬借助杭州电视台（可选择其他媒介，视具体情况而定）等大众传播媒体进行抽奖，获奖者公布在最新一期的钱江晚报（可选择其他媒介，视具体情况而定）上。可以根据具体参与人数设置获奖人数，被抽中的幸运者获得2010年上海世博会门票面。结束时发布5月份的“我为世博献歌”卡拉OK大赛的事前宣传
媒体整合：
在钱江晚报、下沙地方报纸等纸质刊物上发布征主题的门票的消息，告诉顾客参与的时间及形式，这样的宣传方式主要针对下沙本地的居民及长住居民。在校内网上开一个物美的公共主业，在网上发布这个消息，让广大学生知晓这一消息，此外也可以借助优酷、土豆等其他有影响力的媒体进行网络宣传。同时，物美向各大新闻媒体发布这一活动消息以吸引新闻媒介的报道。
3、高潮期：
活动三：“我为世博献歌”大型卡拉OK有奖大赛
活动目标：
通过卡拉OK这种大众互动性娱乐活动来吸引顾客和新闻媒体的关注和报道，借助之前举办的活动进一步提升物美的知名度和美誉度。 活动时间：
2010年5月中旬至6月初 活动亮点：
通过卡拉OK比赛得世博会门票的形式使该唱歌比赛与以往的歌唱比赛相比更具有吸引力，同时，这样的形式不仅能延续“活动二”的余温，使物美一再被关注，而且能够吸引新闻媒体的报道，提升物美在更大范围内的知名度和美誉度。 活动内容：
首先，在下沙高校开学不久之际发布该活动的宣传通知。接着，有序地开展比赛。可以先在各个高校进行海选，亦可在网上进行海选，选手上传自己的录音文件进行网上投票。把人气最高的前N（可以视具体情况而定）名选手请到物美大卖场门口的决赛舞台进行PK，一等奖可获得2010年上海世博会的门票一张，二等奖赠送物美100元代金券一张，三等奖赠送物美会员卡一张。活动的具体举办形式可以借鉴物美以往举办过的歌唱比赛形式。 媒体整合：
网络海选时，可以通过互联网投票，让更大范围内的人知道该消息，以提升物美的知名度和美誉度，决赛时，可以以手机短信的形式为选手投票，增强互动性。把该消息发送给区
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域性报社、电视台、广播台等新闻宣传机构，以提升物美的热议程度。 活动四：赞助三支调查与世博会有关课题的大学生暑期社会实践队伍
活动目标：
在下沙各大高校中通过选拔的方式选出十支调查与物美和世博会有关课题的大学生暑期社会实践队伍进行赞助。通过这个活动，表现物美对大学生实践和培养的关注，进一步树立物美关爱大学生的美好形象。 活动时间：
2010年6月底至7月初 活动亮点：
每年暑假的大学生暑期社会实践活动都是大学生锻炼能力，提升自己的最好机会，并受到社会各界的关注。物美通过赞助的形式参与其中，不但能吸引下沙各个高校大学生的关注，更能聚焦社会各界的目光，从而突出物美的关爱大学生的特点，突破物美在下沙大学生心中的传统形象。 活动内容：
六月初，通过物美超市的门口的广告牌和特价宣传单发布物美提供暑期社会实践赞助的事宜和报名表。同时在各大校园的网站和BBS上为这一赞助事宜进行宣传。六月末，在物美超市的会议室进行选拔，届时将邀请相关老师和一些以往成功做过此类课题的大学生一起来参与和评选。评选以PPT演讲和展示为主要形式，获得前十名者可以赢得物美提供的300~1000之间不等金额的赞助。9月中旬，物美还将举办优秀课题评选活动，模式参考选拔活动，优秀队伍还将获得物美超市的现金抵用券为奖励。 媒体整合：
在活动初期就可以通过报纸、网络等传媒来制造声势，在下沙的大学生中广泛传播。然后将经过选拔获得赞助的优秀队伍在下沙的网站和报纸上进行报道宣传，为日后物美其余的活动吸引更多的大学生参与。9月评比时，各大高校可以以网络投票的形式为实践队伍投票，增强互动性。然后把该消息发送给区域性报社、电视台、广播台等新闻宣传机构，以提升物美的企业形象。
4、后续期：
活动五： 举行“物美心家网站开通仪式”新闻发布会
活动目标：
一方面提出“物美网上购物”的新理念，给人以耳目一新的感觉，吸引顾客和新闻媒体的关注，起到传播的作用。另一方面根据这一理念采取实际措施，倡导轻松购物、时尚购物的方式，改善超市内排长队购物的现状，让顾客体验新型购物的生活乐趣。 活动时间：
2010年10月至11月 活动亮点：
在世博会开幕以后，承接之前活动的热度，迎合世博会“城市，让生活更美好”的主题，
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体现物美购物“享受生活”的主题，举办新闻发布会提出“网上购物”的新理念。以网上购物这一新型的形式运用到超市里面，既提升了物美自身的实力，改善消费者排长队付钱的问题，又给人以耳目一新的感觉，使物美的形象更上一个台阶。 活动内容：
前期准备阶段需要把网购的网站给建立起来，可以借鉴淘宝网的成功案例。到准备工作一切就绪的时候，举行新闻发布会发布“物美网上购物”的消息。在传播中要突出“享受生活”的主题，能够改善顾客在超市购物排长队的现状。在具体实施阶段，可以先进行部分商品的试点，建议是一些生活必需品，进而推广到所有商品。 媒体整合：
除了传统的新闻传播媒介，如报纸、电视、广播，还可以借助手机、网络等新媒体进行更为广泛和廉价的传播方式。
5、辅助活动：
辅助活动一：植树节的“物美邀您去植树”活动
活动目标：
向广大顾客宣传“绿色生活”的理念，树立物美的环保形象，给人以新鲜的感觉，体现物美的形象。 活动时间：
2010年3月12日 活动亮点：
借助“植树节”，体现物美的公益性和公众性，增强了物美的知名度和美誉度。 活动内容：
植树节当天，物美邀请在下午3：12购物的顾客一起去钱塘江边植树。树苗及工具由物美提供，幸运顾客由物美工作人会员带领乘坐物美购物班车前往钱塘江边植树。购物班车上悬挂“物美邀您去植树”字样的横幅，以起到一定的宣传作用。 辅助活动二：愚人节的“我愚你”活动
活动目标：
利用愚人节这一年轻人热衷的节日举行有特色的活动来吸引顾客，提高物美的知名度。 活动时间：
2010年4月1日 活动亮点：
在超市里愚弄顾客这种新奇的形式能够吸引大量的顾客去超市，同时还能吸引新闻媒体的报道。
活动内容：
首先，在超市门口悬挂愚人节活动的须知，已解除顾客的尴尬。在愚人节前一天晚上，在超市的各个地方设置简单的愚人道具。例如，在膨化食品货架上放置一包用强力胶粘贴的
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