好的广告语要能够持久拔高品牌。好的广告口号不仅能拉动产品销售，还能持久拔高品牌。视视如意多功能眼镜不同于其它的普通近视或隐形眼镜，是一款较高端的新产品，因此，广告语要比较有气势，体现我们的品牌定位，持久拔高品牌。
根据以上四个方面的分析，制定的广告语为：滋润心灵之窗，体验“睛”彩视觉，“镜”彩无限，“视”不宜迟！ 2﹑确定广告目标
⑴﹑在产品的引入期，以提高产品知名度为目标，即采用通知性广告，激发产品的初步需求。在这一阶段，消费者对产品不了解，我们主要是向目标市场介绍企业产品，唤起初步需求。
⑵﹑在产品的成长期，以建立需求偏好为目标，采用诱导性广告或说服性广告，着重宣传多功能眼镜的多种性能﹑ 服务及维护方法，针对本产品多功能且有利健康的特点，和市场上其他企业生产的同类型产品相比较，我们的产品具有更高的性价比，以显示我们的优势，致使目标购买者从竞争对手的品牌转向选择我们的产品。此时广告宣传的重点从介绍产品转向树立企业和产品的形象。
⑶﹑在产品的成熟期，以提示﹑提醒为目标，即强化广告，以保持消费者 用户和社会公众对产品的记忆，使产品现有的消费者相信他们所作出的选择是正确的。
⑷﹑在产品的衰退期，在即将退出的市场中，不宜大做广告宣传，此时可以选择对产品重新定位，设法开拓新市场，占领新市场，在新的目标是上要加强广告宣传。
3﹑广告媒体决策
媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果，媒体是广告作业的一部分，能够适时的、准确的传递广告信息。具有一定的特色和吸引力，强有力的吸引特定的消费者。媒体要有灵活性的适应性才能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务。媒体还具有服务的功能，应最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。在行动之前，重要的工作是找到合适的广告媒体，选择合适的媒体是避免你好不容易决定花出去的广告费用不打水漂的重要基础。每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。
视视如意多功能眼镜为新产品，技术含量较高，与普通产品不同。它的制作采用较昂贵材料，技术要求高，制作成本较高，定价较高。我们要顺利进入市场并稳住脚跟，占据一席之地，首先必须采用送达率较高的广告媒体，引起广大消费者的注意，提起人们的兴趣，唤起人们的欲望，导致人们采取行动。由于我们是新上市的企业，为降低经营风险，决定采用避强定位策略，不与市场上强有力的竞争对手直接对抗，而定位于市场空白点，针对需求尚未得到满足的目标顾客销售产品，主要针对年轻上班族和学生消费群体，进一步对这两个细分市场采用不同的广告媒体宣传促销，成功率较高，可以在消费者心中树立特定的企业形象。 具体的广告宣传策略如下：
⑴﹑在产品的引入期，我们决定采用电视广告的形式进行新产品宣
传。在收视率较高的频道播出，取得消费者的认知和兴趣，建立信任。电视广告是花钱的主，但因为电视的普及，而且声色俱佳，诉诸人的视觉和听觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广。所以电视是传播面最广，速度最快的广告媒体。从现实出发，在电视上做广告要准备充足的资金，从前期制作到后期投放都费用不菲，所以，对我们这个新上市企业来说，要更多的从公关方面想办法，比如让我们的老板上相关栏目做嘉宾，在镜头前谈话是个不错的注意。有很多电视节目为了保持节目的独立性和客观性，不收费。这种不必花费上电视的方式是不错的。另外，我们可以深入挖掘对业界火光中有突出价值的人做嘉宾候选人。针对我们多功能眼镜缓解疲劳，保护视力的主要功能，我们可以请眼科专家为我们在节目中做宣传，这样更具有说服力。针对视视如意多功能眼镜拥有漂亮外观，华丽造型的特点，可以请时尚达人在一些娱乐节目中佩戴我们的眼镜，以真人示范向那些爱美女性传达产品信息，并且可以适当推荐。
⑵﹑在产品的成长阶段，我们决定采用杂志和报纸的形式对两个不同的细分市场进行产品宣传。首先，针对年轻上班族，对女性采用女性杂志宣传的方式，如《戚薇》《瑞丽》等。在前期电视广告的宣传过程中，选择性针对性较差，但杂志在后期弥补了这一缺陷，杂志具有印刷精美，传播信息量大，目标用户集中，保存价值高等特点，显得比较“物美价廉”。这是省钱又出效果的方法。选择所投放的杂志时，要考虑有效受众，用费用除以有效受众来计算真正有效的千人成本。对男性采取报纸广告的形式，男性多喜欢看新闻报纸，我们要适当留
出广告经费用于报纸广告，另外，报纸发行量达，读者面广，是宣传品牌很不错的平台。其次，针对学生群体，我们主要采用海报的形式，在学校等具体场合发放。
采用其它成本较低但传播范围较广，广告频率较高的广告媒体。 (1).采用户外广告。在机场侧，路牌，报刊亭，公交车体等做广告宣传。通过大幅图片文字吸引过往人群，以较高的普公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。
(2).互联网广告。互联网是最能互动的媒体，也是最近具有吸引力的媒体。
(3).墙体广告。在我们企业的显著位置主动建立大面积墙体，既美化环境，由宣传企业，又便于管理。
(4).手机广告。目前手机广告营销的方式有短信息，彩铃，预制新闻图片广告等各种形式，我国庞大的手机群体每月固定的消费是企业觊觎的大蛋糕，通过这一快速的传播手段可以产生诸多奇迹。 4、广告效果测定与评价
测定和评价广告效果，是完整的广告活动过程中不可缺少的重要内容。广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。通过对广告效果的测定，我们可以据此分析后期广告的制作，以达到更高的广告效果。
【DIY的年度营销预算治理】
我们DIY集团是一家专门生产多功能眼镜的制造与销售商，在每年年末均会制定具体的年度经营方针与营销工作计划以指导其产品在中国营销工作的开展，其中，预算治理作为一种重要的前馈性控制手段，是年度营销计划的重要组成部分。现在，我们就本公司在这方面的一些具体做法具体解释。 一．背景资料
我们DIY集团在华有数十家独立核算的公司从事科研、生产，按照我们DIY集团的规定，这些制造性企业的所有商品均统一通过我们DIY公司销售。为了便于核算与治理，按照我们DIY集团的要求，DIY在进货价基础上统一加成30%对外销售。按照DIY集团的整体战略部署，DIY作为一个成本中心开展工作，这也决定了30%的毛利率将是DIY开展业务所需要的必要资金。 二．DIY预算治理的基本原则
从每年的9月份开始，我们DIY集团就开始制定次年的营销计划，并进行了严格的内部分工：首先由制造企业提出产品构思，之后与我们DIY协商营销方面的工作，最后由DIY统一设计年度营销计划、编制年度营销预算治理。这些工作通常需要反复研讨，在次年1月份完成，共持续约4个月的时间。
由于我们DIY肩负着DIY集团整体产品数亿元左右的销售任务，营销预算治理是其日常重要工作之一。我们DIY通过一套严格、系统的营销预算治理来支持营销工作的开展，这些工作的开展除了贯彻了预算