经济与管理学院《营销策划案例专题》实习报告
报纸广告投放：钱江晚报、都市快报、杭州广播电视报，在副版的第二页做大篇幅的广告，约占页面1/3 公交车身广告：市区公交线路，每个线路投放1-2辆车 40万/年 3万/月 投放时间为每周五、周六 车身全部覆盖，突出代言人郭晶晶形象与蓝月亮品牌 其他POP：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、LED看板和公交站台 100万/年 全部覆盖，突出代言人郭晶晶形象与蓝月亮品牌 0.6元/包0.3万 /50g*5000包=3000元 30天*500元/天 电视、广播、报纸等 0.1万/场*8场=0.8万 0.1万/场*8场=0.8万 0.1万/场*8场=0.8万 包括餐饮费、车费 0.5万/场*8场=4万 包括餐饮费、21
小计 买送活动：买洗衣机送洗衣液活动（活动持续两个月） 免费试用：杭城十所高校洗衣房免费提276万 3万 促销费用 供蓝月亮洗衣液，时间为两天 超市堆头：物美、家乐福、沃尔玛、好又多设置堆头 现场抽奖活动 1.5万 0.3万元 5.1万元 9.5万 0.8万 0.8万 0.8万 0.5万 4万 1万 小计 媒体宣传投入 场地布置 活动道具 公关活动 工作人员补助 比赛奖品 媒体、嘉宾招待
音响等设备租赁 经济与管理学院《营销策划案例专题》实习报告
专车接送 文件印刷 机动费用 小计 总计 0.2万 1.76万 19.36万元 300.46万元
七、结束语
目前国内的洗衣液市场还没有完全成熟，但是洗衣液所具有的“环保”、“节能”、“护肤”等各项特殊功能注定了其必将取代洗衣粉成为洗涤行业的主打产品。蓝月亮作为国内日化行业的知名品牌，其在产品研发、品牌建设方面都有相当的实力。随着蓝月亮深层护理洗衣液的推出，给消费者带来了洗衣新理念，开创了洗衣新时代。本市场推广方案的实施可以有助于蓝月亮企业在杭州市场上针对性向公众传播新时代洗衣的洗衣观念，改变人民传统的洗涤意识，开拓洗衣液新市场。推广方案中的系列活动也有助于蓝月亮品牌深入消费者，提高蓝月亮的知名度和美誉度，在接下来的“洗衣液大战”开始前先打下一片蓝月亮的天下，提高市场占有率，巩固市场地位，有助于企业和产品更好地对抗竞争对手。
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附录A：指导教师评语及成绩
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指导教师评语： 综合成绩评定： 团队成员成绩评定： 姓名 郭金萍 张智 杨欣欣 唐田 周礼 楼双双 指导教师： 年 月 日 分工情况 统稿、宏观环境、市场选择、公关活动、推广预算 统稿、市场选择、市场营销组合、公关活动、推广方案 行业环境分析、市场营销组合、公关活动、推广预算 统稿、微观环境分析、公关活动 行业环境分析、推广方案、公关活动 成绩
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