全国2002年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象，说明(C)。
A.密度不够 B.网点层次不清 C.密度过大 D.墨色调配不匀 2.广播电视资源有四种，其中基本资源是(A.)
A.频率资源 B.时间资源 C.受众资源 D.节目资源 3.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和(C)。
A.劳动生产率 B.产值费用率 C.全员创利率 D.产值成本率 4.新闻单位的工资形式主要是(C. )。
A.计时工资 B.计件工资 C.浮动工资 D.职务工资
5.印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已发明了(B)。 A.胶泥活字印刷术 B.雕版印刷术 C.胶印平版印刷术 D.石版印刷术
6.新闻纸供过于求时，其期末储备量一般为全年用纸量的(B)。 A.7% B.17% C.15～25% D.25～35% 7.报业的三大主业是广告、发行和(C)。
A.采编 B.各种经营 C.印务 D.物业管理
8.各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于(B)。 A.附加费率 B.公开费率 C.优惠费率 D.差别费率 9.对新闻媒介上刊播的作品，享有其著作权的是(C) A.新闻单位 B.新闻单位法人代表 C.作品作者 D.作品实际制作部门 10.一般事业单位活动资金的主要来源是(B)。 A.社会各界捐助 B.国家预算拨款 C.事业活动创收 D.国家银行贷款
11.受众选择传播媒介的或然率公式中分母是(C)。 A.报偿的保证 B.媒体到达人数 C.费力的程度 D.受众注意人数 12.目前我国的新闻单位基本上都实行(C)。
A.由各级党委宣传部直接管理 B.由新闻出版总署系统分级管理 C.党的部门和政府部门双轨管理 D.各级党报委员会分头管理
13.新闻单位中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是(C) A.记者部 B.群工部 C.总编室 D.理论部 14.新闻单位的劳动定额管理属于(A) A.产量定额管理 B.工时管理 C.定岗管理 D.等级工资管理
15.1964年，北京饭店安装了我国第一套CATV实验系统，到90年代，我国已建成世界上最大的(C)。 A.因特网 B.万维网 C.有线电视网 D.无线电视网
16-24：
BCBDA\\AAAD
25.新闻策划设计的关键在于(B)。 A.配合中心工作 B.创新 C.迎合受众要求 D.周全 26.报纸经营状况的试金石是(A) A.读者拥有量 B.总发行量 C.报纸发行量 D.净销售量
27.《广告法》关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于(A。 A.限制性条款 B.行业自律 C.禁止性条款 D.职业道德 28.1998年，新华社宣布已初步建成为(C)。 A.洲际性通讯社 B.地区性通讯社 C.世界性通讯社 D.国家性通讯社
29.报社“三统一分”的管理机制指财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和(C)。 A.流动资产分离 B.经营目标分离 C.经济核算分离 D.利润指标分离
30.媒介推广工作不同于公共关系工作，其中之一是媒介推广工作侧重于(A)。 A.竞争 B.和谐 C.比较 D.协调
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)在每小题列出的选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干的括号内。多选、少选、错选均无分。
31.计入报社产品成本的支出应包括(ABCD)。
A.直接材料 B.直接工资 C.直接费用 D.间接费用 E.间接工资
32.新闻事业管理学具有鲜明的交叉学科特征，其中包括(ACE)。 A.交叉性 B.实用性 C.边缘性? D.再生性 E.综合性
33.印刷产品的成本一般包括(ABCE)。
A.人员工资 B.原材料费用 C.机械设备的有关费用 D.编辑部费用 E.管理费用 34.全球网又称“万维网”、“环球网”，它的成功建立在若干观念统一的基础之上，这些观念是(ACD) A.“出版自由”观念 B.电脑控制观念 C.资源统一定位的观念 D.统一用户界面的观念 E.“随想即现”观念
35.根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团组织结构可分为若干层次，它们是(ABCD)。 A.控制层和核心层 B.控股层 C.半紧密层 D.松散层 E.依附层 36.报纸的发行网络是(ABCDE)。
A.报纸流通的传递系统 B.一种生产力 C.报纸发行工作的中枢系统 D.一种潜在的广告网络 E.报社与读者联系的神经系统 37.广告编制的一般原则是(ABCDE)。
A.符合法律、法规和其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位 C.注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主合理的特殊要求 E.与同一版面及相邻时间段的传播内容相协调
38.广播电视节目生产流程包括若干步骤，它们是(ABCDE)。 A.节目播出 B.节目制作 C.节目策划 D.节目计划 E.节目传播效果研究
三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分，共8分。) 39.冷排: “冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。 40.特约广告:是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告。
41.邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制
42.报道策划：是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律,围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动.简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划。
四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分。)
43.某报社与个体老板联营，报社希望旱涝保收，打算在合同中约定：“不论盈亏，报方每年保底取酬××万。”这种约定是否可以?为什么?
答：不可以。因为保底条款违背了联营合同中应当遵循的共负盈亏、共担风险的原则；事业法人作为联营一方向联营体投资，但不参加共同经营，也不承担风险责任，不论盈亏均近期收回本金，收到固定利润，是明为联营，实为借贷的行为，违反了有关金融法规。
44.为什么说新闻媒介的新闻传播服务与广告传播服务共生相依、缺一不可?
答：新闻媒介进行广告经营的作用是：扩大媒介的社会影响力，为增加媒介经济收入，增强媒介的经济实力、健全媒介的维生机制服务。从传播学的角度看，媒介的广告传播依赖于新闻传播；从经营管理的角度看，媒介的新闻生产又在相当大的程度上依赖于广告经营。可以说，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。
45.优秀的广播电视产品即节目的基本标准是什么?
答：新，即节目的新鲜感；深：节目的成熟感；精：节目的品质感；准，节目的对象感。 46.简述公共关系工作与媒介推广工作的联系。 47.答： 答:1)两者的联系表现为:
①都以社会公众为对象.展开说服、劝导工作，不断分析公众对企业、产品形象的看法 ②都以形象为中心。总体目标相同，为企业、团体树立起良好的形象 ③都以传播媒介为手段.向公众传递企业、组织的信息
④都以管理为依托.都属于ＣＩ这个现代管理方法下的子系统，服务于企业、组织的宏观目标
48. 2)两者的区别表现为:
①公共关系工作侧重于和谐、沟通,媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情,媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱,媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广. 47.新闻媒介编辑方针的内容主要是什么?
答：确定受众群;确定报道的内容;确定该媒体的水准;确定该媒体的风格
48.通讯社主要任务是什么?它和受众的关系与报社、电台、电视台有何不同?
答：它的主要任务是向报社、广播、电视提供新闻电讯、新闻图片、新闻资料，有的还提供音像新闻和音像资料。
五、论述题(本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。) 49.比较西方国家与我国报业集团产生的不同背景与原因。 50.报社与电台、电视台在经营创收上有何异同?
全国2003年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.社会主义新闻事业的本质是党的宣传机关，社会的舆论机关，是（ ） A.阶级斗争的工具 B.党和人民的喉舌 C.人民的教科书 D.经济建设的工具
2.20世纪80年代中期以后，我国对国内听众覆盖的主要广播方式是（ ） A.短波广播 B.米波广播 C.调幅广播 D.调频广播 3.下述观点中不正确的是（ ）
A.报纸的核定销量往往大于报纸的公告销量 B.报纸的公告销量一般大于报纸的核定销量 C.报纸的无用销量中相当部分是公费订阅的报纸 D.报纸的有用销量是报纸实现良性运作的关键因素 4.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（ ） A.信息产品 B.服务 C.附带产品 D.商品
5.影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素经常是（ ） A.经费 B.人员 C.设备 D.天气 6.广告活动的客体是（ ） A.广告主 B.广告公司 C.广告受众 D.广告产品
7.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（ ） A.受众 B.节目 C.广告 D.管理 8.当前我国报纸印刷的主要方式是（ ） A.冷排胶印 B.热排铅印 C.凹版印刷 D.过滤版印刷
9.报纸发行网络管理的核心内容是（ ） A.投递质量管理 B.报款管理 C.发行队伍管理 D.结算管理
10.确定报社印刷厂生产能力的主要依据是（ ） A.制版能力 B.印刷能力 C.分装能力 D.发行能力
11.被视为国际新闻纸市场主要供货者的国家是（ ） A.美国 B.澳大利亚 C.加拿大 D.日本
12.广告道德的第一原则是（ ） A.真实 B.正派 C.负责 D.公正
13.可以在广播电视播出时间买卖中流通的“货币”是（ ） A.视听率 B.广告单元 C.开机率 D.广告时段
14.信息革命的“3A”指办公室自动化、工业自动化和（ ） A.网络自动化 B.家庭自动化 C.通信自动化 D.管理自动化
15.财政部批准《人民日报》等首都八家报纸实行“事业单位，企业化管理”的年份是（ ） A.1956年 B.1978年 C.1979年 D.1984年
24.报社向广告主摊销的主要对象实际上是（ ） A.报纸版面 B.销售网络 C.报纸形象 D.发行网络
25.“目标管理”的核心问题是（ ） A.确定并跟踪目标 B.如何管理好目标 C.严格管理制度 D.确立计划指标
26.国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（ ） A.挨户访问 B.电话访问 C.日记调查 D.仪器测量
27.广播电视节目审查方式中被视为节目安全管理重点的是（ ）