答： 降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种. 一、事前控制。事先确定成本控制目标，对印刷厂的设备、机械、纸张、油墨等各种资源消耗和各项费用开支规定数量界限，作为衡量生产费用实际支出的依据。 分两种：1.在产品投产前，对影响成品的有关因素进行分析研究，并制定出一套适应企业具体情况的各种成本控制制度。（通过企业内部规章制度来约束成本开支，预防偏差和浪费的发生） 2.在产品投产前，通过对成本与功能关系的分析研究，开展价值工程活动，选择最佳方案，制定目标成本。（从产品设计开始就提出了对产品功能和目标成本的要求，从根本上解决了功能过剩、成本过高的问题，把技术管理与经济效益有机地结合） 二、事中控制。在生产经营活动中，在产品成本形成的当时或成本形成以后进行控制。这种控制是按照计划和制定的标准对将要发生的偏差进行纠正，防微杜渐、控制及时。
三、事后控制。在产品成本形成后的综合分析与考核活动，目的在于将实际执行的效果与标准或定额成本进行比较，将发生的差异加以分析，及时查明原因。成本事后控制着眼于未来工作的改进，杜绝不合理支出和损失浪费的重新发生。事后控制是事中控制的延续。
45 . 什么叫发行量稽核？ 答：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实,以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
46 . 新闻媒介的广告成本是如何构成的？P158
答：广告成本是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动耗费。 包括直接成本（交易成本、发布成本）和间接成本（行政管理费用）。 47 . 简述新闻综合业务处理系统建设。P308
答：报社新闻综合业务处理系统实际上是报社内部的一个电脑网络，用来处理报社的新闻业务工作和日常经营管理工作。它是实现报社编辑出版、经营管理的自动化、网络化、智能化的大型高技术集成环境。
报社印刷技术的改造成果---激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合业务处理系统。
综合业务处理系统下的新闻采编系统对报社编辑部的业务工作进行了全面的技术改造。先是告别了铅与火，后中告别了笔与纸。
进入综合业务系统的记者要用中文文档编写器写稿和改搞。 综合业务系统还可对报社广告部门的工作实行多方面的管理。 财务人事劳资物资等方面的管理工作也可使用电脑。
远程传版子系统是全国性大报和世界范围内的报纸新闻业务综合处理系统的一个组成部分。 在大型数据库是综合业务系统的一部分。
48 . 与印刷媒体相比，广播电视节目生产有哪些特点？ 答：
第一，广播电视节目计划较印刷媒体的采写计划要求更准确、更全面、更系统。 第二，广播电视节目的生产要求更精密的周期控制。
第三，广播电视节目播出，即广播电视产品进入市场的过程，与印刷媒体有本质的不同。 五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分；第50小题12分，共22分）
49 . 以产品原则组建部门有哪些优缺点？为什么说它是我国新闻单位组织机构的改革方向？ 答： 1）优点:
①有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识，从而提高工作效率和经济效益 ②也有利于使产品生产或销售过和的全部活动协调一致.
2）缺点:
①具有”总经理”素质的人才缺乏;
②两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复;
③如何保证上层领导对全局的总体控制,避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险,也是应该加以考虑的问题。
3）之所以说逐步加大按照产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向，是因为： ①新闻集团公司是与一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题。 ②集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按照产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势。 ③从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按照产品原则组建部门的数量
50 . 试论述新闻单位实行企业化管理的基本事实依据。P25
答：
1)新闻单位是从事报纸生产的经济实体.，其生产过程具有与一般加工制造业相类似的特点。 2)新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产。新闻产品能够满足人们求知的需要。 3)新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。 4)新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总
生产力的构成部分。
新闻单位实行企业化管理，不仅从事新闻产品的生产，而且通过多种经营，深入物质生产和商品流通的
各个领域。新闻单位通过上缴税金，为国家建设提供积累，又通过获取利润，为发展壮大自己的经济实力创造条件。
基于以上事实，我们只要放手实行经营管理上的权责利独立原则，就可以实现新闻单位的企业化管理。
全国2007年1月高等教育自学考试
一．单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的是（ ）
A．总编室 B．评论部 C．国际部 D．理论部
2．对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（ ） A．组织受众参与新闻活动 B．广交社会各界朋友 C．开展媒介宣传推广工作 D．支持社会公益事业
3．对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（ ） A．一长制 B．委员会制 C．双轨制 D．党委会制
4．报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（ ） A．报社销售总收入 B．办报收入
C．报社办报印刷总收入 D．报社总收入
5．报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看（ ） A．题花 B．底纹 C．墨色 D．中缝
6．现代平版印刷技术也称（ ） A．石印技术 B．胶印技术 C．热印技术 D．铅印技术
7．报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（ ）
A．对社长负责 B．对专业部负责 C．对总编辑负责 D．对编辑部负责
8．与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指（ ） A．媒介自身形象 B．知名度 C．社会公众形象 D．美誉度
9．广播电视受众研究最基本的内容是（ ） A．受众构成测量 B．视听人数测量 C．受众评价测量 D．视听节目测量
10．目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为（ ）
A．到达率 B．接触率 C．注意率 D．认知率
11．新闻单位之间开展公共关系工作的思想前提是要认识到（ ） A．竞争是第一位的 B．竞争与合作可以并行不悖
C．合作是第一位的 D．竞争是永远的，合作是临时的 12．广播电视的基本资源是（ ） A．时间资源 B．受众资源 C．节目资源 D．频率资源
13．广告最本质的特征是（ ） A．传播信息 B．推销商品 C．树立形象 D．扶助公益
14．在报社所筹集的资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两类，区分长期与短期的时间期限是（ ）
A．一年 B．二年 C．三年 D．五年
15．电视台制作节目一般要经过两个阶段，一是演播室录像，一是（ ） A．机房后期制作 B．外景地摄像 C．视频信号分配 D．同步机切换
16．趋势外推预测法的适用范围是（ ） A．跳跃性变化事物 B．半跳跃性变化事物 C．非跳跃性变化事物 D．间歇性跳跃变化事物
17．发行员雇佣制和初级商人制是报纸一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（ ） A．报社自建的零售网
B．社会报刊发行机构零售网 C．报社自建的征订—投递网
D．利用社会力量建立的征订一投递网
18．新闻单位开展公共关系工作要遵循若干原则，其中决定这些单位公共关系工作方向的是（ ） A．正当竞争原则 B．独创性原则 C．配合总体原则 D．针对性原则
19．下列名称中与“新闻纸”相当的是（ ） A．平版纸 B．胶印纸 C．出版纸 D．白报纸
20．下列新闻单位中，属于国务院直属的新闻单位是（ ） A．人民日报社 B．新华社
C．光明日报社 D．中央电视台
21．国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”的观点，涉及（ ） A．订阅与零售的关系 B．有偿发行与无偿发行的关系 C．发行与广告的关系 D．公费订阅与自费订阅的关系
22．现代报业通常面对三个市场，其中之一的市场表现与一般企业没有大的差异，这个市场是（ ） A．受众市场 B．生产要素市场 C．广告市场 D．一般消费者市场
23．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（ ） A．职务工资 B．工龄工资 C．基础工资 D．级别工资
24．报业集团的种类一般可以分为（ ） A．单一型和联合型 B．单一型和混合型 C．联合型和独立型 D．混合型和独立型
25．确定报道思想和方针要准确把握两条依据，一是编辑方针，二是（ ） A．受众求知、求新的需要 B．特定时期的传播需要 C．受众求实、求快的需要 D．特定时期的社会需要
26．在报纸的双重出售方式中，确定商品价格的一项原则被部分扭曲，这项原则是（ ） A．价值原则 B．等价交换原则 C．利润原则 D．成本原则
27．我国新闻单位的工资形式主要是（ ） A．计时工资 B．计件工资 C．效率工资 D．浮动工资
28．报社向作者支付了一笔稿酬，这笔支出属于（ ） A．直接材料 B．直接工资 C．直接费用 D．间接费用
29．根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团的组织结构通常分为（ ） A．2个层次 B．3个层次 C．4个层次 D．5个层次
30．信息流动与传播产业的信息经济职能是（ ） A．对市场信息进行经营 B．向信息市场提供信息产品
C．为信息活动和信息经济活动提供基础设施 D．对信息活动进行调节和管理 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31．发行网络管理的主要工作内容是（ ） A．投递质量管理 B．报款管理 C．发行时间管理 D．份数管理 E．发行队伍管理
32．新闻单位包括（ ） A．报社 B．广播电台 C．电视台 D．通讯社 E．新闻图片社
33．电视节目长度以60分钟为一个完整单元并分为两个系列，其中一个系列的时间包括（ ） A．10分钟 B．20分钟
C．30分钟 D．40分钟 E．50分钟
34．电视台使用非线性编辑的好处是（ ） A．操作方便 B．能进行倒带编辑 C．素材管理方便 D．能随机存储素材 E．组织节目制作方便
35．新闻纸的主要生产国是（ ） A．美国 B．埃及 C．瑞典 D．芬兰 E．加拿大
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
36．广告调查中的信任度，指在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产生信任，并有________。
37．我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走________的后勤服务之路。 38．要写出真实的报道，记者必须把采访的过程视为________的过程。
39．报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和________资金。 40．在印刷企业，“印”指印版的制作，“刷”指________的传递。
41．职能部门化是指按照________的原则来划分新闻单位内部部门的方法。 42．“印”的技术关键是区别“印纹”与“________”。
43．报社的多种经营是以报社作为一个________的存在为前提的。
44．新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“________”。
45．在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反对新闻工作中的新闻________的做法。 四、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）来源：www.examda.com 46．产量定额 ：指在单位时间内应完成的合格产品的数量。 47．更生型报社：指维生能力系数大于１．５的报社。更生型报社的判别准则是：维生能力系数＞１．５。 48．新闻策划（广义的）：是指”新闻媒体运作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、新闻产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等等，也就是说，广义的新闻策划已不局限于新闻报道本身，而是囊括了所有与信息传播活动有关的行为。
49．接近权 ：所谓接近权就是不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸、广播等新闻媒介的权利。”具体内容有：a.在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播电视的商业节目时间。B.对报纸刊登的一方的见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播电视节目中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。C.报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。
50．广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特定一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或 无法判断其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布不能获得的诉求效果。 P176
五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 51．如何计算新闻纸的实际采购量？ 答 计算新闻纸实际采购量的公式如下： 实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量 期初储备量=编制计划的实际盘点数（库存）+期初的到货量-期初前的消耗量 在供求关系不太紧张，供过于求时，期末储备量=全年储备量的17%