C.1 、 4 、 3 、 2 D.1 、 4 、 2 、 3
2.办报活动的最后一个环节是（ ） A.销售 B.安排零售 C.发行
D.组织订阅
3.在广告效果调查中，测定广告产品销售额的增长幅度，属于（ ） A.广告传播效果测定 B.广告促销效果测定 C.市场占有份额测定 D.受众信任度测定
4.传播者对广播电 视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属于广播电视市 场基本要素的是（ ）
A.权威 B.媒体特征 C.受众
D.播出时间
5.报纸总印量的单位，一般采用（ ） A.印张 B.百印张 C.千印张 D.万印张
6.电视剧制作组中的制片主任（ ） A.对制片人负责 B.对导演负责 C.对摄像师负责 D.对场记负责
7.我国第一家报业集团 —— 广州日报报业集团诞生于（ ） A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997年
8.新闻单位职工工资由几个部分组成，其中政府可以根据生活必需品价格的变化而调整的工资部分是（ ）
A.职务工资 B.级别工资 C.工龄工资 D.基础工资
9.衡量报社经济实力的主要标志是（ ） A.广告收入的多少 B.缴纳税金的多少 C.发行收入的多少 D.资本金的多少
10.广播电视节目被纳入电台 、 电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（ ） A.节目选题计划 B.节目代码 C.节目制作计划 D.节目经费
11 .报纸产业在信息经济中是一种（ ） A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业 C.一般信息经营产业 D.风险信息经营产业
12.我国新闻机构中的人事部属于（ ） A.编辑(业务)部门 B.经营(管理)部门 C.行政(党务)部门 D.总编办公室
13.电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点，它以60分钟为一完整单元，分两个系列七种时间，以下 不 属于这七种时间的是（ ）
A.50分钟 B.45分钟 C.30分钟 D.25分钟
14.媒体覆盖率公式中分母是（ ） A.某一地理区域内的居民总数
B.媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数 C.某一地理区域内实际接触某节目的居民数 D.某一地理区域内确实注意某节目的居民数 15.下述观点中正确的是（ ） A.报纸发行量等于读者拥有量
B.报纸发行量越大，报纸的读者拥有量通常也越多
C.发行量大的报纸，其读者拥有量必然多于发行量小的报纸
D.报纸发行虽然面广量大，但也可以统计出读者拥有量的精确数字
16.一般情况下，报社固有资产投资和长期投资所占用的资金应当控制在自存资金的（ ） A.三分之二左右 B.两倍以内 C.两 至三倍 D.三至四倍
17.报业集团开展多种经营活动后一般面对三个市场，即受众市场 、 广告市场和（ ） A.金融市场 B.细分市场 C.垄断市场
D.一般消费者市场
18.视听研究中的开机率公式，分母是（ ） A.拥有电视机家庭数 B.实际收看电视人数
C.打开电视机家庭数 D.一定区域内总人数
19.通过有偿发行途径销售的报纸数量是（ ） A.总发行量 B.自然销售量 C.净销售量 D.强制销售量
20.广告编排最基本的原 则 是（ ） A.符合媒介的编辑方针和形象定位 B.符合法律 、 法规及其它社会规范 C.注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主 合理的特殊要求
21.报纸成本分析表明，单位产品中的固定成本与业务量的增减成（ ） A.正比例关系 B.反比例关系 C.指数关系 D.对数关系
22.公元11世纪宋代庆历年间，毕 昇 发明世界上最早的（ ） A.胶泥活字版印刷术 B.铜活字印刷术 C.石版印刷术 D.铅活字印刷术
23.禁止利用广播 、 电视 、 报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于（ ） A.《广告法》
B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《食品卫生法》
24.邮局之所以能承办报刊发行业务，原因在于邮政部门拥有的邮件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的（ ）
A.发行网 B.讯息送达网 C.传播网
D.读者联系网
25.以主业经营为报社销售收 入 的压倒优势来源的报社称为办报型报社，其判别准则是办报收入系数（ ）
A. ≥ 0.95 B. ≥ 0.9 C. ≥ 0.85 D. ≥0 .8
26.重大报道活动的组织，关键在于 如何最大限度地发挥 （ ） A.记者能动 性 B.技术装备优势 C.集体的智慧
D.现代管理的长处
27.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购买了广告产品的比率是（ ） A.注意率 B.行动率 C.认知率 D.接触率
28.在广播电视节目计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一种计划派生出来的，这种计划是（ ） A.节目制作计划 B.节目预算计划 C.节目播出计 划 D.节目选题计划
29.载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为（ ） A.调幅 B.调频 C.隔振 D.测量
30.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争 、 价格竞争 、 服务竞争，扩展到信誉竞争和（ ） A.资金竞争 B.人才竞争 C.形象竞争 D.管理竞争
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.当代信息传输的三大支柱是（ ） A.光纤通信 B.数字网通信 C.微波通信
D.多媒体远程通信 E.卫星通信
32.为了使组织更好地发挥效率，新闻单位可以根据各种不同原则进行部门化，这些原则是（ ） A.产品原则 B.职能原则 C.人才原则 D.职位原则 E.位置原则
33.报纸的印刷生产过程分为若干阶段，它们是（ ） A.打字 B.排版 C.制版 D.印刷 E.分装
34. 报纸发行网络管理的主要工作内容是 （ ） A.报款管理 B.投递质量管理
C.订户管理
D.发行队伍管理 E.零售管理
35.报社资金分别经历了购买 、 采编和发行三个阶段，形成了多种形态的资金，这些资金是（ ） A.货币资金 B.短期资金 C.存货资金 D.采编资金 E.商品资金
36.总收视率是若干数据之比，这些数据是（ ） A.预计收看人数 B.打开电视机家庭数 C.实际收看人数
D. 拥有电视机家庭数 E.总人数
37.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分，这三大部分是（ ） A.采访编辑 B.工程技术 C.经营管理 D.党务和行政 E.广告发行
38.电视台使用非线性编辑的好处是（ ） A.能随机存储素材 B.素材管理方便 C.组织节目制作方便 D.操作方便
E.走带 、 倒带方便
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分）
39 . 印刷企业成本： 就是印刷企业生产所耗费的有形和无形资源的总和。 P97
40 . 广告效果调查 : 即对某一广告刊播后所产生的效果进行调查。这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。
41 . 报纸的发行推广: 报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节
42 . 报业集团: 是企业集团的一种形式,是以报纸为核心,以报业及带有报业外延性质的实业为主体,兼容其他非报业经营实体的经济联合体。
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分）
43 . 在波拉特的分析体系中，新闻业在信息经济中是如何定位的？P41
答： 在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。日本科学技术与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。 新闻业在信息经济中的定位，是新闻业从事信息活动和信息经济活动的实际立足点，也是新闻业发展多种经营活动的最佳切入点。 信息经济是新闻经济活动的直接背景，是现代化大经济中的一个部分，信息经济的发展要在现代化大经济的大背景中展开，因此，新闻业经济从深层次上来说，归根到底，也要以现代化的大经济作背景。
44 降低报社印刷厂成本有哪些途径？