4.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室属于其中的（ ） A.行政部门系统 B.业务部门系统 C.党务部门系统 D.管理部门系统
5.在波拉特的分析体系中，新闻业属于第一次信息部门中的（ ） A.知识生产与开发产业 B.信息处理与传递服务产业 C.信息流动与传播产业 D.政府信息管理活动产业
6.发行员雇用制和初级商人制是一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（ ） A.报社自建的零售网 B.社会报刊发行机构零售网
C.报社自建征订—投递网 D.利用社会力量建立征订一投递网 7.新闻纸的经常储备，由于其数量变动特点，又称为（ ） A.周转储备 B.保险储备 C.定额储备 D.加权储备
8.广播电视收入的主体是（ ） A.广告收人 B.音像产品销售收入 C.社会赞助收入 D.出版发行收入
9.按照公共关系的观点。新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的（ ） A.传播媒介 B.主体 C.广告媒体 D.公众
10.我国广告管理经历了三个阶段，第一阶段的重要文献是（ ） A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》
C.《中华人民共和国广告法》 D.《反不正当竞争法》
11.我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列，其中有一个部分涉及两个系列，这个部分是（ ）
A.采访编辑 B.工程技术 C.党务和行政 D.经营管理
12.新闻单位开展公共关系工作有着得天独厚的条件。这里的得天独厚，指新闻单位（ ） A.掌握传播渠道 B.了解社会情况 C.经营广告业务 D.联系社会各界
l3.在资金的运用或流动过程中，加强管理，提高资金的使用效益，是财务管理的（ ） A.聚财功能 B.用财功能 C.理财功能 D.生财功能
14.广播电视节目的生产流程包括五个步骤，其中第一个步骤是（ ） A.节目策划 B.节目计划 C.节目制作 D.节目播出
15.某报社编辑部内部，每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部。这家报社的采编工作实行的是（ ）
A.传统的管理机制 B.专业的管理机制
C.以版面为中心的管理机制 D.以专业部为中心的管理机制
23.报纸产量
的计算单位是（ ）
A.十印张 B.百印张 C.千印张 D.万印张
24.在信息劳动者中，编辑、记者属于（ ） A.工作成果为信息产品的人员
B.搜集、处理并经营市场信息的人员 C.从事“信息基础设施”工作的人员 D.从事信息管理工作的人员
25.接近权问题涉及新闻单位的（ ） A.社会效益 B.经济效益 C.知识产权 D.无形资产
26.报社“双重出售”中的第二种出售所得的收入是（ ） A.报纸发行收入 B.报社广告收入 C.报社办报收入 D.报社多种经营收入
27.报业开展多种经营首先必须坚持的原则是（ ） A.遵章守法，责权分明 B.精心搞好主业 C.实事求是，因地制宜 D.整体经营策划
28.报社资产管理的对象是流动资产、固定资产和（ ） A.有形资产 B.无形资产 C.社内资产 D.社外资产
29.广播电视的基本资源是（ ） A.时间资源 B.受众资源 C.节目资源 D.频率资源
30.电视广告的最大特点是（ ） A.受众面广 B.形象生动
C.通俗易懂 D.声像合一来
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
3l.狭义的管理强调的是（ ） A.规章 B.创新 C.制度 D.纪律 E.条例
32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的主要不足之处是（ ） A.等级森严、层次过多 B.政出多门，多头领导 C.浓厚的行政机关特征 D.政府津贴，旱涝保收 E.单一型媒体格局
33.针对报纸发行人员提出的发行推广方法是（ ） A.为学龄发行员提供奖学金 B.赠送礼品 C.举办读者参与的竞赛活动 D.开展投递竞赛 E.围绕新闻、小说等进行发行推广
34.面向受众的广告推广方法包括（ ） A.提高广告的可信度 B.提供种类齐全的广告信息 C.提高广告的艺术性 D.组织代购代销活动 E.定期举办商品展销
35.报社的流动资金按其流动性，可以分为货币资金、结算资金和存货资金。属于结算资金的是（ ）
A.应收广告款 B.应收报纸发行款 C.应收票据 D.预付账款 E.其他应付款和待摊费用
36.国际上流行的视听率测量方法是（ ） A.仪器测量 B.电话访问 C.日记调查 D.挨户访问 E.控制实验
37.我国新闻单位人事管理的总原则是（ ） A.竞争上岗 B.量才录用 C.全员聘用 D.严格考核 E.人尽其用
38.在美国1200多家商业电视台中有近800家属于三大广播公司的附属台。这三大广播公司是（ ）
A.美国广播公司 B.美国有线广播公司 C.全国广播公司 D.时代一华纳广播公司 E.哥伦比亚广播公司
三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分,共8分。)
39.新闻事业：一个国家的各级各类新闻机构及其从事的大众传播工作的总和就是这个国家的新闻事业，又称新闻业。
40.净销售量：是指报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。
41.流动资产：是指可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产，包括现金及各种存款、存货、应收及预付款项等。
42.开机率：开机率是在某段时间，打开电视机家庭数与拥有电视机家庭总数之比。即： 打开电视机家庭数 开机率=————————— 拥有电视机家庭数
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。） 43.各国政府对新闻单位实行哪些直接和间接的优惠方式？ 答：1）政府给新闻单位拨款、津贴是一种直接的优惠方式； 2）在邮政与税收上给予优惠，方式较为间接；
3）动用政府的行政经费在媒介上刊登广告则是一种迂回性的优惠；
4）由国家银行给予低息贷款，虽然施惠性质较弱，但往往数额巨大，也是一种有效的优惠方法。 44.为什么新闻单位比其他任何机构更需要科学的分工和密切的配合？P59
答：因为其产品的实效性要求其生产过程必须始终保持高速、快捷的状态，不允许有任何的失误。因此新闻单位机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量。
机构合理设置的作用：
1）有利于组织目标的统一性； 2）有利于组织内部的分工与协调； 3）有利于保持组织机构的权责一致； 4）有利于统一指挥；
5）有利于组织的精干高效运转。
45.利用社会力量建立的征订一投递网可以用哪些方式组建？这种发行网络的优点是什么？ 答：1）三种方式组建：
通过“邮发合一”方式组建；
依托有关单位的行政部门和居民组织组建。 与专业报刊发行组织联合组建。
2）优点：这种发行网络适用于报社自办的征订投递网不便深入或者不必深入的区域，有较大的灵活性与适用性。
46.广告编排除了必须符合法律、法规和其他社会规范之外，还必须遵循哪些原则？
答2)符合媒介的编辑方针和形象定位。报社广告部门对广告版面面积提出“取整”要求。广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一致。
3)注意对社会利益的潜在影响。广告的社会利益，是指广告对社会公众的教育作用，如对人化知识的推广，对移风易俗的影响，对人的思想品德的熏陶。编排人员要注意，无论是宣传内容还是编排形式，都要有利于社会主义精神文明和物质文明的建设。
4)满足广告主合理的特殊要求。广告主在随意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，应按附加费率加收费用
5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。广告位置有一个与统一版面或相邻的时间段的非广告传播内容的协调、映衬得问题。
47.什么叫“三统一分”？
答：即财务机构统一,财会人员统一,资金运营统一,经济核算分离. 48.广播电视节目栏目化播出的优势是什么？ 答： 1)节目栏目化播出有利受众收听收看节目,形成视听活动的”心理定势”. 2)节目栏目化播出有利于节目制作的管理.节目的时长受限，便于安排机房等设备、便于管理 3)节目栏目化播出有利于播出技术的发展. 4)节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作。
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）
49.广播电视节目的编排为什么要适应受众接受媒介的需要和习惯？具体编排时要注意什么？ 答：P246 因为：
1）各类节目在哪些时段播出，才能最适应受众的需求，获得最好的传播效果，这是节目编排中要很好地解决的问题是。
2）必须掌握受众在不同时段接触媒介的习惯，从中探求基本的规律。因为在这样的基础上，才可能实现节目与观众间的双向选择。要做到这点，就必须认真研究来自受众的信息资料。 具体编排上要注意：
1）黄金时间节目安排。黄金时间，观众量大，层次最广泛，对节目期望值最高，电视台在安排节目时，应尽可能编排观众喜爱的、适应多层次观众收看要求的节目。比如周末是一周中的收视高峰，应安排强档节目，满足观众愿望。
2随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有更多观众在非黄金时间打开电视机，因而，非黄金时间的节目安排就越来越重要。最佳播出时间已不仅限于传统的黄金时间了，节目编排应基于对不同类型节目的不同时段的需求。对不同类型的节目来说，其最佳播出时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为可能发生的时间。因而，白天各时段，即所谓非黄金时间非常适宜播出针对性强的对象性节目。
50.为什么说维持报纸发行网的稳定和提高报纸发行网的效率具有重要的意义？P139 答：稳定的意义：
1）从报纸星网的结构来看，有了第一层次的报纸星网即发行网，才会有第二层次的报纸星网即传播网，对发行网的借用，对传播网的借重，才有了第三层次的报纸星网讯息送达网。到此，报纸“双重出售”才有了可能。只有保持发行网稳定，才会保证整个报纸星网的稳定，才能为“双重出售”的正常运转提供良好的外部环境。
2）从发行网对报业经济的作用来看，维持发行网稳定也有重要的意义：它能保障报纸增订--投递网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能持续吸引广告客户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸广告源；能够持续地为报社收集各种信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持。
3）从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持其稳定有利于保障这一渠道的畅通和党群工作的正常开展，维护党的威信及人民群众的正当的民主权利。
效率的意义：
在维护发行网稳定的基础上，提高发行网的效率才是问题的关键所在。无论从报纸的传播角度还是经营角度，提高发行网效率都有十分突出的意义：报纸作为“新闻纸”，必须尽可能早地送到读者手中，才能实现价值，发行网稍有迟疑，报纸可能变成一堆垃圾；效率也是现代企业经营理念的核心，“效率就是生命”，以产业化运作的现代报业竞争异常激烈，必须足够的效率意识，才能迅速收集各种信息，有效防范和控制市场风险。从发行工作作为党的群众工作的网络来看，也应讲求效率，以期实现政情与民情的迅速有效地沟通，尽快解决实际问题，赢得广大群众的长期依赖。
实际上，发行网的稳定与高效率，也是报社无形资产的一部分。
全国2006年10月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是（ ） A.1 、 2 、 3 、 4 B.1 、 3 、 2 、 4