A.普审 B.复审 C.选审 D.终审
28.以版面为中心的管理机制，是一种（ ）
A.传统的管理机制 B.一般报社常用的管理机制
C.有一定滞后性的管理机制 D.按新闻规律设置报社相关部门的管理机制 29.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（ ） A.广告 B.发行 C.印务 D.物业 30.广播、电视的接触率通常称为（ ）
A.注意率 B.认知率 C.覆盖率 D.收听（视）率 二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.从节目播出安全管理的角度看，电台、电视台工作的关键部门是：（ ） A.播控中心 B.保安部门 C.节目摄录中心 D.播出磁带库 E.节目编排管理部门
32.狭义的管理指为了保证一个单位全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化活动，这些活动是：（ ）
A.计划 B.组织 C.指挥 D.协调 E.控制
33.如果不考虑报社财务管理体制，报社财务管理的主要内容包括（ ） A.资金筹集 B.流动资产管理 C.成本、费用管理 D.固定资产管理 E.收入、利润及其分配管理
34.与调幅的中、短波广播相比，调频的米波广播的优点在于（ ） A.声音保真度好，抗干扰能力强
B.在同样的频段宽度中，能容纳更多的发射机 C.在同样的发射机功率下，能传送更远的距离 D.可支持5声道加超重低音声道 E.较容易实现立体声广播
35.消除“有偿新闻”与“广告新闻”的一个重要措施是严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则，这主要指（ ）
A.广告经营部门与编辑部有效隔离开来 B.采编人员不得从事广告经营 C.广告部门人员不得过问编辑事务 D.新闻媒体不得自办广告公司
E.广告公司不得与编辑部在同一处办公
36.广播电视技术是综合运用一系列技术的成果，这些技术是（ ） A.电子技术 B.电信技术 C.无线电技术 D.时间技术 E.空间技术
37.报业的多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础上的，这两个市场是（ ） A.受众市场 B.金融市场 C.信贷市场 D.广告市场 E.细分市场
38.报纸的强制销售量是运用非常规方式售出的报纸份数，这些非常规方式包括（ ） A.有奖订阅 B.买一送一 C.有奖销售 D.代办保险 E.行政干预
三、名词解释（本题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.商誉 :是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。
40.报纸净销售量： 41.广播电视节目 42.媒介推广工作
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么？ 44.摄制电视节目怎样减少成本？
45.广告效果调查一般分几个阶段进行？ 46.什么叫“邮发交合一”？
47.报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么？ 48.什么是多媒体技术？
五、论述题（本大题共2小题，共22分。）
49.我国建设跨媒体新闻集团要注意什么？（10分） 50.试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。（12分）
全国2004年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业 C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业 2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( ) A.采编 B.发行 C.销售 D.广告
3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( ) A.消费者 B.广告受众 C.广告媒体 D.广告公司
4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( ) A.一个月 B.三个月 C.一年 D.六个月 5.广告管理的基础是( )
A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定 C.销售额增长幅度调查 D.广告促销效果测定 6下述说法中不正确的是( ) A.报纸影响力并不与发行量成正比 B.发行量小的报纸不会有太大的影响力 C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数
D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸
7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( ) A.英国 B.美国 C.德国 D.法国
8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( ) A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率
9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( ) A.调幅 B.调频 C.测量 D.隔振
10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其
中之一是( )
A.报纸的编排内容 B.报纸的定价方式 C.报纸的编辑形式 D.报纸的发行方式 11.下述观点中正确的是( )
A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际 C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益 12.因特网在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播产业 B.信息活动支援产业
C.政府信息管理活动产业 D.信息处理与传递服务产业
13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应 增加的工资部分是( ) A.基础工资 B.级别工资 C.职务工资 D.工龄工资
14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( ) A.正比例关系 B.反比例关系 C.指数关系 D.对数关系
15.电视剧摄制中的最高负责人是( )
A.导演 B.制片人 C.制片 D.制片主作
23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商 标或生产厂家的比率是( )
A.认知率 B.注意率 C.接触率 D.行动率 24.对报业经营来说，最好的发行方式是( ) A.订阅 B.有偿发行 C.零售 D.无偿发行
25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( ) A.石印技术 B.雕版技术 C.水印技术 D.铜版技术
26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括( ) A.易读性 B.美观性 C.真实性 D.实用性
27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( ) A.产品的样品 B.药效分析报告
C.有关审查机关的批准文件 D.药品安全证书 28.广播电视节目计划管理的中心内容是( ) A.节目制作计划 B.节目播出计划 C.节目选题计划 D.节目预算计划
29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( ) A.不断调整报道计划 B.采用“协同作战”的方式 C.进行组合式的报道 D.进行密集式的报道
30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( ) A.报社总收入 B.报社销售总收入
C.报社办报总收入 D.报社办报销售总收入来
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( ) A.5分钟 B.15分钟 C.25分钟 D.35分钟 E.45分钟
32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( ) A.编辑(业务)部门系统 B.经营(管理)部门系统 C.印刷(出版)部门系统 D.广告(营业)部门系统 E.行政(党务)部门系统
33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( ) A.证明材料齐 B.广告内容清 C.广告图片清 D.广告文字清(楚) E.认播(刊)手续清
34.下述选项中属于报纸送达方式的是( ) A.街头赠阅 B.订阅送报到户 C.邮寄赠阅 D.零售随机送达 E.邮发合一
35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( ) A.成本 B.制作费 C.税金 D.利润 E.制作水平
36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( ) A.汉字印刷 B.汉字通信 C.汉字情报检索 D.汉字精密照排 E.汉字冷化制版
37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表 示，例如( )
A.净资产利润率 B.存货周转率 C.销售成本率 D.全员劳动生产率 E.利润增长率
38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的 技术。这些操作包括信息的( ) A.识别 B.提取 C.复制 D.显示 E.存储
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。） 39.节目成本 40.报纸有用销量 41.广告推广 42.离散媒体
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。） 43.新闻事业管理研究的内容是什么? 44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么? 45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么? 46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? 47.什么叫报纸星网?
48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。） 49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。
50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?
全国2005年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题
一、填空题(每小题1分，共10分)
1.我国报业经营管理20余年的改革大体经历了以下五个阶段：平稳起步阶段、_____、多头推进阶段、全面加速发展阶段和报业集团建设阶段。
2.节目宣传是节目宣传人员以多种诉求方式__________传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。
3.确定报道思想和报道方针时要准确把握的两条依据是：报纸的编辑方针和_______。 4.人力资源的报酬主要是指职工的工资和_____。
5.报业与新闻纸制造业的合作，对于双方来说，至关重要的。中国报协曾提出过“面向市场，平等互利、立足国内、长期合作，_____”的20字方针。
6.所谓自动控制播出，是把播出的节目按照_____规定其播出时间、顺序和内容。 7.报业集团的运行方式有_____和独立型两种。
8.近代报纸出现以后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：即自营、委办和_______。 9.短期资金主要包括货币资金、应收账款、短期投资和_____。 10.新闻的领导体制一般可分为一长制、_____和双轨制。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品或服务，称为( )。 A.套装型 B.剧场型 C.网络型 D.多媒体型 2.世界上最大的传媒集团是( )。
A.CNN B.新闻集团 C.时代—华纳 D.新华社
3.社会调查的一般程序包括准备阶段、调查阶段、研究阶段和( )。 A.处理阶段 B.复查阶段 C.总结阶段 D.分析阶段 4.把模拟信号转化为数字信号的过程叫( )。 A.录入 B.复制 C.数字化 D.集成化