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需求变化。向多品种、多功能、高档次、高附加值方向发展。创造属于自己的名牌并具有市场前景的拳头产品，走质量效益型发展道路。扩大玩具产品的国际市场，跻身于世界级玩具企业的行列。
④ 加快实施ISO9000系列标准，以先进的、科学的、系统的管理方法规范企业，不断完善企业的管理体系，提高企业的整体素质，以优质的产品赢得市场的信任，尽快与国际接轨，全面提高企业的市场竞争力，参与国际竞争。
⑤ 应逐步改变目前我国玩具出口企业使用的塑料、毛绒面料等原辅材料依赖进口的局面。充分利用本土资源的优势，改进生产技术和工艺，提高生产效率，节约能源，提高产品质量，降低产品成本，使国产原辅材料达到国际先进水平，适合玩具生产的需要，并积极加以推广和应用，逐步取代进口。
1.1.3 玩具行业发展前景
⑴ 传统玩具向电子玩具过渡:玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的口已不断呈现增长趋势。
⑵提高玩具附加值势在必行:近年以来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。有人认为，国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其发展的主要因素可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。
1.2 中国玩具市场的潜力及发展需求
中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人。根据第五次人口普查资料，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿；另外，15岁至64岁的成年人约有8.9亿，据中国社会调查事务所(SSIC)调查，这群成人中33%认为自己喜欢并愿意购买玩具。相对发展成熟的市场，中国人均玩具消费偏低，随着收入水平上升，可供挖掘的市场潜力巨大。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。残障儿童玩具市场有待开发。
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1.2.1 我国玩具市场蕴藏巨大商机
中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。并且我国是世界主要的玩具生产及出口基地，每年玩具出口额约50亿美元。玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。
据SSIC公布的资料，中国城市儿童人均年玩具消费在99年仅35元，农村儿童人均年玩具消费不足10元；城市成年人玩具人均年消费仅16元农村成年人则基本为零。而在美国，0岁至14岁年龄段的儿童平均每年每人玩具消费额400美元；美国每年的玩具市场大约能产生100亿美元的效益，成人玩具占据了其中的40%。中国城乡居民的玩具类支出一直保持不断增长的良好势头，正是一个日趋成型的玩具消费大市场。
在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34％的城市消费者选购电子玩具，31％选择智能型玩具，23％选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48％的农村消费者愿意购买电动玩具，28％愿意购买拼装玩具，24％愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。随着城市居民收入提高、生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低檔次的电动型、拼装型、装饰型玩具向追求新颖的电子型、智慧型玩具及高檔的毛绒、布制类装饰型玩具。
以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶.
随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。
1.2.2 成人玩具设计落后制约我国市场发展
中国是世界主要的玩具生产及出口基地，每年玩具出口额约50亿美元。玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。可是就这样一个玩具生产大国，市场上的玩具约3万多种，但是大部分适合4岁～8岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。
随着我国经济迅速发展，人们的经济收入不断增加，物质文化生活不断改善和提高，
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人们的休闲时间的延长（每年的假期达一百多天），离退休的中老年人日益增长（60岁以上的人口已达到1.33亿人）。加之现代化社会工作节奏日益加快，竞争激烈，脑力劳动强度加重，生活压力不断增大。人们日益需要更多的娱乐和休闲的活动空间，借助某种形式把紧张的脑力劳动和生活压力发泄出来，使身心得到轻松自由和安怡，以玩具作为休闲娱乐工具，与亲人、朋友作戏，或自己欣赏把玩，或作为社会交往中互相赠送的礼物，有的还作为收藏品等等，正好适应了上述需要。从20世纪90年代末，社会对玩具礼品的需要日益增长，并渐成风尚。不管在多么成熟的躯体里，都会潜藏着一颗不泯的童心。成年人也需要玩，需要玩具。在中国,提到玩具,人们第一反应往往是孩子们的专利.但在西方,玩具早已超越这一概念,出现了适合“0~100”各年龄段的玩具产品.有关专家指出,在美国和日本,成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来了丰厚回报,面向成人的玩具开发,将是世界玩具业的新热点.
中国社会调查事务所的一项调查显示,中国玩具消费市场潜力巨大,给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间.据估计,我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右.出生在20世纪六七十年代的青年人,年幼时因经济条件限制,鲜有玩具陪伴,现以“补偿”心态对成人玩具青睐有加;而现代工作和生活的节奏加快,心理、生理压力超负荷,成人玩具可以缓解压力,也使得成人玩具一时间风行.此外,我国老年人口已达1.2亿,也需要适合的成人玩具消遣.更为重要的是,这是一个庞大而有经济实力和经济使用决定权的消费群体.
中国玩具协会有关人士向CIEN记者表示,玩具已经不再是孩子的专利,很多玩具设计日趋智能化,机电和科技含量增高,适合不同年龄阶层的消费需求.为此,建议中国玩具生产企业应更新理念,适时开发颇具市场潜力的成人玩具.
成人玩具侧重益智性，看上去简单的玩具，玩起来并不那么简单，是需要动一番脑子的。成人玩具大多侧重于智力、记忆力、应变能力和协调技巧的训练。如：类似积木的拼插玩具；像中国传统玩具“九连环”的“解环”，据说是发明自法国巴士底监狱的智力棋；还有自称是“不推荐给人类”的木块玩具。
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第2章 电动车的发展
二十一世纪是个飞速发展的社会,随着经济全球化的影响，人们对文化消费和物质消费有了更新层次的发展。无论从环保角度还是能源角度看,未来电动车都需要有一个大的发展。其开发将关系到众多工业的兴衰,可能成为未来新的经济增长点。
2.1 电动车发展现状及前景分析
电动车是目前世界上唯一能达到零排放的机动车。由于环保的要求,加之新材料和新技术的发展,电动车进入了发展高潮。电动汽车作为绿色交通工具,将在21世纪给人类社会带来巨大的变化。顺应当前国际科技发展的大趋势,将电动汽车作为中国进入21世纪汽车工业的切人点,不仅是实现中国汽车工业技术跨越式发展的战略抉择,同时也是实现中国汽车工业可持续发展的重要选择。
2.1.1 存在问题
发展电动车必须解决几项主要关键技术,如电池、电机及其控制器、电动汽车整车与社会的基础设施(充电站)。电池技术的落后是限制电动车普及的最主要障碍:蓄电池的比能量较低；-蓄电池的比功率不够；蓄电池的质量在电动车自身质量中占了很大比例,增加了不少能量消耗；为了使电动车在舒适性、操作性上达到燃油车的水平,还需要增加一系列耗电的设备。
市场是与电动车命运息息相关的又一重要因素，没有市场就不可能有生产规模,没有规模就无法降低成本和价格。
2.1.2 发展前景
世界电动汽车的发展经过20多年的研究试验,已进入一个新的阶段,即小批量商业化生产并推向市场实际应用。目前全球在用电动汽车大约1.3万辆，电动车被视为抢占21世纪汽车霸主地位的主要车型之一则是不争的事实。因为电动车的高科技含量,将带来汽车界的一场革命,并有望为汽车商家带来巨额的市场利润。
现在零排放电动车的技术已经逐渐成熟并已开始商品化,一次充电行程也能满足市区交通的要求。大规模应用的主要困难是电池和相应的电动车成本太高,混合动力电动车则是目前可以大批量生产、替代燃油汽车、减少废气排放的较现实的电动车。
在未来10年,纯电动车和混合式电动车在其特定市场范围内的商业化生产将增长,增长速度取决于价格因素。未来20年燃料电池电动车的商业化业务也将增长。在未来30年,燃料电池电动车和混合动力电动车将有长远的市场前景。
2.2 国内及国外电动车的发展现状 2.2.1 中国电动车产业发展现状和市场分析
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在我国,电动车更有着独特的市场,大都市都普遍存在着十分严重的交通问题和汽车尾气排放污染问题.作为一种小型、中速和短途的日常交通工具,电动车是十分理想的,其在中国有着得天独厚的发展条件和广阔的应用前景。
A 行业总体发展现状
二十一世纪的发展，可谓是“时代呼唤绿色环保”的时代，不但要求人们注重节约能源，更重要的是要求人们更加注重居住环境和绿色环保，以实现社会的可持续发展。
我国石油资源比较贫乏，燃油与尾气的排放污染又是未来大中城市大气污染的主要污染源。为此我国发展电动车辆无疑是未来发展的必然趋势，也是符合绿色环保革命的需求，因为电动车辆环保，低能耗，它是绿色环保，净化空气污染的最好交通产物，如何给广大市民的居住环境和身心健康提供一个良好的生态环境，电动车产业的发展正是适应了这种趋势，更是一种社会可持续发展的工具。
B 行业发展现状分析
我国电动车发展在九十年代前基本都依靠进口，如高尔夫球车、游览观光车等。自九二年以来，我国有了自行研制和生产的电动车产品，通过近10年的发展，现已初步形成以一大批具有实力和规模的电动车生产厂家，现已在国内市场推出的有：电动摩托车、电动游览车、电动高尔夫球车、电动观光车、电动汽车、电动载货车、电动救援车、电动助行（代步）车、电动滑板车、电动自行车、家庭生活车等。
从电动车产业的产品分类，可分为二类，即：四轮电动车和二轮电动车。从电动车的目标市场来分析，四轮电动车的目标市场为：火车站、仓库、房地产会所、旅游景区、医院、邮局、公园、运动场所、大型工厂、大型商场、机场、码头及大卖场等。
二轮电动车的目标市场主要以个人代步为交通工具，根据我国电动车产业的发展现状来分析，随着电动车核心技术的突破，我国逐步发展由电动车向代替燃油车过渡，也就是说未来将开发出不同的电动小轿车、电动公交车、电动面包车、电动货车等逐步投放市场，为此电动车产业的发展，终将会为人类居住净化环境做出贡献。同时，电动车产业将是一个真正的朝阳产业，具有广阔的市场潜力和发展空间。
C 市场需求预测
随着我国经济的快速发展和各类产业的提升，如房地产、旅游景区、医院、公园、大型商场和大型卖场都是市场需求的热点，也是快速发展的产业，如机场、运动场所、大型工厂、邮局、火车站、码头也是我国支柱产业的发展依托和市场生活的必需，为此四轮电动车的市场需求将越来越大，市场份额也在快速提升。
二轮电动自行车可谓发展势头更猛，因为它有着广阔的消费群体，中国作为世界的自行车王国，目前自行车拥有量为4亿多辆，如把10%的自行车换成电动车，就需4000万辆
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