主题：“闪亮在姑孰新城——新鲜城市主张” “新鲜生活 新滋味”
“读懂魅力，体验新鲜360°生活” “‘新鲜城市主张——360°生活’的冲动” 报纸平面四期（1∕2版） 主题：“当生活变的新鲜” “当建筑变的新鲜” “当环境变的新鲜” “当人文变的新鲜”
户外广告牌主题：“新鲜城市主张 ——360°生活” 道旗主题：“我们的新鲜 我们的主张”
活动主题：“姑孰新城”有奖征文活动 具体安排：
一、活动目的：宣传姑孰新城项目形象定位，对项目中全方位的优势进行宣传，通过征文内容表现，可以增强说服力，还对开发商品牌进行塑造，让一些有修养有内涵的人士关注我们的项目。
二、活动策划
名称：“姑孰新城”有奖征文活动 活动内容：
★征文题目：新鲜体验 新鲜生活
★征文对象：对姑孰新城项目形象定位有一定了解，并想通过此次活动展示自己写作才华的人
★征文要求：文章要反映出本项目定位“新鲜城市主张——360°生活”的全新理解和认识，文章体裁不限，内容要健康 活动程序：1、8月1日征文开始 2、8月20日征文结束
3、8月20日到8月30日进行评选并宣布获奖名单 4、9月1、2日进行颁奖
主办单位：中源房地产开发公司
三、活动实施
宣传报道：选择《皖江晚报》、《马鞍山日报》、《南京晨报》在每周一、四两天以消息的形式进行发布，并选取马鞍山有线电视台，以滚动字幕形式在每晚黄金时间发布。 宣传时间：从7月下旬开始发布消息，截止8月20日征文结束
评选：由安徽师范大学中文系的教授组成一个评委会，对征文进行密封审查，坚持公正、公平的原则，选出真正优秀的作品
颁奖：设立一、二、三等奖，对于获奖的人士，组委会给予一定置业优惠或经济奖励，并将获奖名单和获奖文章刊登在《皖江晚报》、《马鞍山日报》、《南京晨报》上。
强销期（2004年9月——10月） 广告费用：3000＋14000+60000＝77000元 报纸软文二篇
主题：“我的“她”终于出现”（她就是我们的项目，在此表现楼盘的各个功能，用人性化的手法表现）
“入住银色乐章,享受360°生活” 报纸平面二期（1∕2版）
主题： “阳台上的阳光，窗台上的清风”（表现一种环境和生活的新鲜） “用音符串起的新鲜生活配套”
活动主题一：时尚金秋，享受健康，情意酬宾 [活动目的]：利用节日的气氛，完成楼盘的节日销售 [活动时间]：9月28日——10月5日
[活动地点]：马鞍山xx商场广场、当涂翠竹广场 [主办单位]：中源房产公司
[活动准备]：1、活动中的宣传资料 、设备及礼品准备 2、活动人员的配备及培训 3、活动的通告发布
4、提前和各媒体进行活动采访和报道 5、活动的场地布置
6、活动人员统一着装准备 7、看房车的准备
[现场布置]：写真展板，告示牌，彩虹门，横幅，条幅，气球，三台34英寸彩电 条幅：庆中秋国庆，情意酬宾 横幅：姑孰新城中秋国庆礼动真情 [活动流程]：
1、9月25日—9月27日， 健康生活演讲及咨询；
2、9月28日—10月1日， 简约互动，电视短片《家在新城》于您面对面； 3、10月2日—10月5日， 姑孰新城的户型鉴赏，介绍新城的各个USP点。 [活动现场安排]：1、宣传人员在会场外围发放小礼品，以吸引人气； 2、当消费者对其有兴趣时，要细心的讲解及沟通； 3、要求工作人员各尽其责，不可做在自身范围外的工作； 4、有专人负责看房的客户；
[活动优惠内容]：1、对于活动期间一次性购房者，我们将给予总房价的3%优惠和二年的个人健康保险一份；
2、对于活动期间，签订预定合同的，我们将在买房时给予2%的优惠及一年的个人健康保险一份；
3、对于活动期间，凭活动宣传海报在一个月内购房者给予1%的优惠 [活动宣传]：邀请电视台，《皖江晚报》记者在活动前后进行宣传
主题二：“教育专场——关注我们下一代的成长” 具体安排：
一、活动目的：关注我们下一代的成长，体会姑孰新城带来的浓厚文化气息和全新的人文关怀 二、活动策划
活动名称：举办教育专场讲座——关爱未来
活动内容：诚邀儿童教育专家以“孩子成长和生活环境之间有密切关系”为主线进行延伸，并充分体现我们项目中致力打造的新鲜的人文环境，会对小孩子的成长带来很大的帮助
活动程序：1、主持人讲话，活动开幕（9：00——9：05）
2、中源公司领导致词（9：08——9：28） 3、邀请的嘉宾致词（9：30——9：50） 4、教育专家开始讲座（9：55——10：55） 5、专家回答客户的提问（11：00——11：30）
6、中源公司电脑展示项目的前景，并介绍（11：35——11：55） 7、活动结束，退场
主办单位：中源房地产开发公司 三、活动实施
宣传报道：海报——在当涂县人流量较大的地方张贴
报纸——《皖江晚报》、《马鞍山日报》为主，选择在活动前一周内的星期一、三、五以消息的形式发布
电视——以滚动字幕形式在黄金时段播出，持续一个星期 活动时间：在2004年11月的最后一个星期天 活动场地：选择当涂县较具规模的中型会议室 前期安排：
★聘请安徽省著名的儿童教育专家到场进行讲座和回答疑问 ★聘请中源公司高层领导参加 ★诚邀各界媒体的参与报道 会场布置原则：
★要体现出活动本身的性质——教育 ★教育和环境相互作用，突出全新的人文关怀 ★营造出自己活动主题的特色 礼仪设计：
★四位礼仪——门口站两位礼仪迎接来宾，另两位礼仪引导来宾入座并端茶到水 ★一位主持人——串联整场专题演讲
持续期（11月——2005年2月） 广告费用：17000元 报纸软文二篇
主题：“我们需要这样的生活”（表现的内容为：描写楼盘适合不同的个体需要，述说小
区会给人带来满意的生活） “我在银色乐章有一个时尚的家” 报纸平面一期（整版）
主题：“深爱着我们新鲜城市的家”
收尾期（2005年3月——2005年4月） 广告费用：7000元 报纸平面一期（1∕2版） 主题：“最后的精彩”
三期住宅销售期
●广告宣传策略
在三期住宅销售期，同样一方面利用密集的报纸、电视等广告为主，道旗、高炮等户外广告以及开展相关公共活动为辅，针对特定目标客户，尽力打造姑孰新城三期——“繁华宁静随心切换，时间空间从容把握”的“新鲜城市主张——360°生活”的又一侧重点反映，另一方面还要利用现场形象的展示和楼书、宣传资料等直接促进楼盘的销售。
●广告宣传的目的
1、加深消费目标群对“新鲜城市主张——360°生活”理念的认识 2、让潜在的消费者了解当涂商业中心繁华地段将要建造高尚健康的小区 3、让潜在的客户了解我们的项目是当涂现在拥有最新理念的住宅小区 4、针对我们的特定目标客户全面的介绍我们项目的独特优势和建筑理念 5、造成一个品牌的沉淀
6、通过广告的宣传，达到热销的效果
●案名和广告语
金色旋律——繁华宁静随心切换·时间空间从容把握