横店影视文化产业集群形成的共享性资源,根据耿帅(2005)论文的归类类别,至少有以下这些:
集体声誉——横店是具有国际知名度的影视拍摄基地、AAAA级旅游区、“国家级影
视产业实验区”,被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”。
企业间通畅的资源交换与组合渠道——影视产业实验区以及横店当地发展出的各种
网络与交换平台,例如,影视拍摄制作中的各种配套服务和资源可以迅速获取,“带着剧本进来,拿着拷贝回去”成为一种现实。
企业间高度的互相信任——例如,“免场租”成为一种默契;“明星见面会”制度使
得摄制组、影视城以及明星、观众之间形成某种信任与良性互动。
集体学习和知识共享网络——横店影视城本身就是一所巨大的影视艺术技术学校,
各种影视新技术与发展动向可以迅速传播并被各方学习和分享。
企业间紧密的竞合互动氛围——不同企业之间展开竞争与合作,共同发展壮大,共
享发展成果。
当地机构的积极参与与支持——首先,各级政府大力支持;其次,本地农民受惠于
影视产业的发展也积极参与,有的以在影视剧中扮演角色为业,以此为荣为乐。其三,当地各种相关机构,例如银行等的大力支持。
除此之外,在横店影视文化产业集群发展中,还有一些独具行业特点的共享性资源,例如:影视与旅游两块业务本身各自具有的巨大市场,两者之间的市场既有重合,又有互补,双方具有共同扩大整体市场容量的内趋力。再如,在横店有关影视明星或影视动态的新闻、信息传播平台与资源的共享。
经过分析,这些共享性资源的形成有多种途径和作用机制,比如,“合作共赢”、“规模效益”、“本地创新”以及“集体学习”。例如,横店的“集体声誉”的形成,不是一朝一夕形成的,是一个长期累积的效应与过程,从其最初介入文化产业、兴建影视景点开始,是依靠原先积累的乡镇企业的声誉,并在实干中做出来,同时在与电影导演、拍片方的“合作共赢”中,共同创造出来,并不断保持延续下来的。当影视拍摄景区数目增多、摄制组数目增多后,“规模效益”的机制使得一些共享性资源得以形成;在市场竞争和组织激励的作用下,“本地创新”能力被激发出来,“集体学习”的动力被激发出来,最终,在横店形成一种正面的产业集聚效应。在这里,共享性资源形成并发挥作用后,影视城、拍摄方和上下游各类企业的成本得以降低,收入提高,节约了交易费用,提高了创新能力和市场竞争力。
回顾横店影视文化产业集群的发展这十余年历史,其实并非一帆风顺,也遇到了种种困难和问题。在遇到过亚洲金融风暴、影视业发展周期中的不景气以及政策变化、非典疫情等外部环境变化时,依然坚持了科学发展和制度创新,危机和问题解决之后,共享性资源优化升级,产业集聚发展,反而整体性地跃上了新的台阶。反观其它一些影视基地发展遇到的问题,其基本症结在于:或是其共享性资源异质性特点在竞争中逐步消褪;或是异质性没有与根植性进行有机结合,使得其可持续性难以保障;或是根植性资源的价值没有得到充分认识和发挥。一旦在外部环境发展变化或恶化的条件下,如果应对举措不力,往往会出现发展后劲不足的现象,甚至进入衰退状态,乃至最后在市场竞争中被淘汰出局。
四、总结分析:横店影视文化产业集群演化机制、发展模式的启示价值
在详细考察了横店影视文化产业发展的历程后,再回眸前面提出的问题,就变得豁然开朗。在市场的大浪淘洗之后真正闪耀金光的其实就是企业的核心竞争力,从资源观的视角看,它来自企业是否适应了市场的要求,获得了异质性的、不完全流动性的资源。对于集群而言,