需求价格弹性在白酒定价中的应用
一、 需求价格弹性概述
需求是指在一定的时间段内某个市场(如白洒市场)上消费者所愿意并且有能力购买的某种产品(如白洒)或服务的数量它受产品或服务的价格、 消费者收入、 相关产品的价格、 消费者偏好、 未来一段时间内产品的期望价格及消费者数量等因素影响。需求价格弹性研究的是商品价格变动与需求变动的相互关系 ,是英国经济学家马歇尔最早提出的 ,它是指一定时期内一种商品的需求量相对变动对于其价格的相对变的反应程度或敏感程度 ,用公式可表示为:
E =需求量变化的百分比/价格变化的百分比 =ΔQ/ Q／ΔP/ P =ΔQ/ΔP·P/Q
式中 E表示价格弹性 ,P、 Q 分别表示起始价格和需求量ΔP、 ΔQ分别表示价格和需求量的变动量。
需求价格弹性通常有两种表示方法:弧弹性和点弹性。
弧弹性 E =ΔQ/ΔP·P/Q(式中 P表示 P的平均值 ,Q表示 Q的平 均值)
点弹性 E =ΔQ/ΔP·P/Q
弧弹性是指需求曲线(既可以是线性的 ,也可以是非线性的)某个区间的需求价格弹性 ,适合于分析在较长时间内需求与价格的变化情况。点弹性是需求量无穷小的相对变化对价格无穷小的相对变化的比值 ,反映的是价格变化无穷小可近似看作在某一点时的弹性 ,适合于分析某一时点需求函数具有良好性态的需求弹性。