陈晓洁老师划的重点,全有滴说~全背过,轻松过地说~
★★★资本主义制度下的媒介理论经历了一个由“自由主义”到“社会责任”再到“民主参与”的变化过程，试析这种变化的原因和背景。
答：在西方资本主义社会中，有多种媒介规范理论对大众传播活动发生着影响，但它们的性质是不一样的。民主参与理论虽然具有一定的影响，但它仍然只不过作为民众的要求在体制外起着一种牵制作用。在资本主义的排他性私人占有制下，受众的传播权和媒介接近权在客观上是很有限的。资本主义国家占统治地位的媒介规范是自由主义理论和社会责任理论，政府和法律机构主要是通过这两种理论来协调和平衡国家内外的传播关系。
★“观点的自由市场”和“自我修正过程”是现代自由主义理论中的两个重要原则，这两个原则所依托的基本假设是什么？
①人是希望了解真理并愿意服从真理的；
②为了接近真理，唯一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开的市场”上进行自由竞争；③人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利；
④在各种不同一件的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见。 施拉姆总结的传播规范★
（1）集权主义理论
（2）自由主义理论
（3）苏联的共产主义媒介理论
（4）自由主义理论
第十章 社会转型与受众变迁
★大众（mass）的定义及特点
①定义：19C末20C初，随着工业革命、资产阶级革命及大众传播的发展，形成的未组织化的社会群体。不同于初级群体、群集和公众。
②特点：规模巨大性；分散性和异质（社会属性）性；无组织性；同质性（行为倾向同一）；匿名性；流动性。
★什么是“IPP指数”，它是如何设计的，主要说明什么问题。
既“既有政治倾向的指数”，是一个从社会经济地位、居住区和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。拉扎斯菲尔德等人由此提出了著名的“政治既有倾向假说”：在人们就选举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。很显然，人们的政治态度，与他们归属的社会群体和社会背景是分不开的。他们还进一步提出“选择性接触假说”，说明：受众在大众传媒面前，并不完全被动，而具有某种能动性，大众传媒并没有随心所欲地支配和左右受众的力量。
★什么是分众？分众论的核心内容是什么？
分众指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。 分众论的核心内容：
①社会机构具有多样性，是多元利益的复合体；
②社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约；
③分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应；
④在大众传播面前，受众并不是完全被动地存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性（active audience）。
★★★什么是”使用和满足”？如何理解受众需求？