陈晓洁老师划的重点,全有滴说~全背过,轻松过地说~
强化”效果---指人众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。
“结晶”效果---是使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。
“改变”效果---指受传者的立场和态度发生逆转性变化的效果。
传播效果的“中介因素”主要有四种：(1)选择性接触机制——包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。这个机制的存在，说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。(2)媒介本身的特性——讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。(3)讯息内容——包括语言和表达等等，其方法和技巧不同，会产生不同的心理反应。(4)受众本身的性质——受众的既有立场和倾向、他们的社会关系尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。
★简述以下概念和范畴：休眠效果，、一面提示与两面提示、免疫效果、诉诸感情、恐惧诉求、自信心假说
答：休眠效果：低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分发现出来。一面提示与两面提示：仅向说服的对象提示自己一方的观点或于已有利的判断材料，称为“一面提示”。在提示己方观点或有利材料的同时，也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料，称为“两面提示”。“两面提示由于包含着对相反观点的说明这种说明就偈事先接种年牛痘疫苗一样能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力两面提示的这种效果被称为免疫效果或接种效果”运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，也是一种常见的说服方法从行为心理学的角度来说敲警钟具有双重功效它对事物利害关系的强调可最大限度地唤起人们的注意促成他们对特定传播内容的接触；2）它所造成的紧迫感可促使人们迅速采取对应行动但是由于敲警钟基本上是通过刺激人们的恐惧心来追求特定效果，会给对象带来一定的心理不适如果分寸把握不好容易招致自发的防 性反应对传播效果产生负面影响。
第十二章 几种主要的大众传播效果理论
★★★“议程设置功能”理论的概要及特点
①概要：麦库姆斯和.肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
②特点：a.着眼点是认识层面上的效果；b.着眼点是传播媒介的日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响；c.传播媒介是从事”环境再构成作业“的机构。
★★★议程设置的“0/1”效果、“0/1/2”和“0/1/2/ n”效果分别指的是什么？ 答：①“0/1”，知觉模式，大众传煤报道或不报道某个“议题”，会影响到公众对该“议题”的感知。
②“0/1/2”显著性模式，媒介对少数“议题”的突出强调，会引起大众对这些“议题”的突出重视。
③“0/1/2 /n”，优先顺序模式，传煤对一系列“议题”按照一定的优先顺序所给予不同程度的报道，会影响公众对这些议题的重要性顺序所做的判断。
★★★联系实际，谈谈不同媒介的议程设置具有什么不同特点？
答：报纸的“议程设置”对较长期的议题的“重要性顺序排列”影响比较大，而电视的“热点化效果”比较突出；报纸的新闻报道形成”议程“的基本框架，而电视的新闻报道”议题“加以突出强调；电视的主要影响是提供”谈话议题“，而报纸则可以进一步对”个人