*** 单选题 ***
1、中国工商银行标志的设计是采用了（ ）的表现手法。答案（C）
A、字母型B、具象型C、汉字型D、几何型
2、中国艺术博物管标志将“北艺”两字变形，这是采用了（ ）表现手法。答案（C）
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、几何型 3、92国际拍卖会标志是采用了（ ）的表现手法。答案（C）
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
4、原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了（ ）的表现手法。答案:A
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
5、铁道标志形象的将“人”“工”二字组合是采用了（ ）的表现手法，体现了人民铁道的时代
精神。答案:D
A、会意型B、具象型C、汉字型D、象形文字型 6.（ ）是标志设计的最基本要求。答案:A
A.独特性 B.注目性 C.通俗性 D.通用性 7.（ ）是标志所应达到的视觉效果。答案:A
A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性
8. 注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（ ）。答案:B
A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权
9. 意念准确、（ ）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。答案:A
A.便于记忆 B.方便使用 C.结构大方 D.具有民族特色
10. 商标在市场消费过程中，是企业形象和（ ）的象征，对商品起着一定的促销作用。 答案:C
A.产品品质 B.产品性能 C.商品品质 D.企业规模
11. 下图是韩国赛马会标志，是用鲜明的具体感性形象来直接进行反映。从构思手法来分，属于（ ）标志。答案:D
A.象征类 B.意象类 C.拟人类 D.表象类
12. 一个完整的商标是由名称、文字、（ ）、色彩四部分构成的。答案:A
A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码
13. 商标标志图形设计应当（ ），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会
难以理解。答案:C
A.形式化 B.准确 C.典型化 D.抽象化
14. 下面有关标志图形创意的表述，错误的是（ ）。答案:D
A.打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势
B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素
C.设计不能凭空想象，是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的 D.在标志图形设计中，思维应顺从既定的思路，不能从一个思维基点跳跃到另一个基点 15. 在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（ ）而形成的。答案:B
A.观察 B.视觉 C.感觉 D.主观臆想 16. 下列哪种格式可设定压缩的程度？( ) 答案:D
A.PDF B.TIFF C.EPS D.JPEG 17、广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和（ C ）广告
A：公益广告 B：收费广告 C：非商业广告 D：公共关系广告 18、广告有许多不同类型，下列属于非商业广告的形式是（ B ）
A：企业公关广告 B：政治性广告 C：工业用户广告 D：理性广告
19. Photoshop中，选择“编辑→预置→一般”对话框可设定角度限度的数值，其默认的内定的角度值是( )。答案:D
A.10度 B.45度 C.15度 D.0度
20. Photoshop中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形？( ) 答案:D
A.Tab键 B.Command(Mac OS )/Ctrl(Windows)键 C.Option (Mac OS)/Alt(Windows)键 D.Shift键 21. 以下哪个软件可以用来处理像素图像的？( ) 答案:A
A.Photoshop B.ACROBAT C.PageMaker D.Illustrator 22. 在图形文件中进行颜色设定是应以（ ）为准。答案:B
A.显示器 B.颜色数值 C.感觉 D.打样
23. 在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使
人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（ ）的视觉美感。答案:B
A.调和 B.节奏 C.对比 D.平衡
24、在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（ C ） A：说明性广告 B：报道式广告 C：理性广告 D：说明式广告 25. 标志的主要功能是（ ）。答案:B
A.突出企业形象 B.信息传达 C.美化版面设计 D.树立企业形象 26. （ ）是制定企业形象战略的依据。答案:A
A.战略目标 B.竞争对象 C.市场需求 D.受众对象 27. 文字标志的特点是（ ）、直观可读，被广泛应用。答案:C
A．直接表现 B．形象 C．信息明确 D．产生直觉记忆效果
28. 在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是（ ）。答案:B
A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受 B.矛盾空间就是利用体的灵活性表现的，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感 C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力 D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性
29. 在标志图形设计中，运用（ ）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。答案:B
A.调和 B.对比 C.渐变 D.平衡
30. 标志和（ ）同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来。答案:B
A.图形 B.文字 C.图案 D.雕塑 31. 标志的本质特征是（ ）。答案:B
A.识别性 B.象征性 C.信息传递 D.艺术性 32.（ ）是标志提高魅力的重要因素。答案:A
A.审美性 B.色彩运用 C.简洁 D.图形美感 33.（ ）是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。答案:A
A.通俗性 B.独特性 C.注目性 D.艺术性 34. 设计标志，首先要做的是（ ）。答案:C
A.标志命名 B.草图 C.调查研究 D.正稿制作 35.（ ）是标志本身固有属性。答案:A
A.文化性 B.信息性 C.通俗性 D.通用性 36. 下列关于标志的描述，不正确的是（ D ）。答案:D
A.是一种特定的视觉符号 B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号 D.标志代表了企业的规模和知名度 37. 标记、标识和标志存在差异，下列表述不正确的是（ ）。答案:B
A.都带有实体性
B.标识设计就是标志，他们和标记有很大差异
C.完整意义上的标志概念，不仅包括了标记和标识的内容，而且具有象征意义 D.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质 38. 对企业形象实态的调查分析不包括（ ）。答案:D
A.调查 B.分析 C.评价 D.研究 39. 标志的特点是由（ ）决定的。答案:B
A.展示企业形象 B.传达信息的功能 C.传达企业文化 D.提高企业知名度 40. 标志的基本特征是（ ）。答案:B
A.象征性 B.识别性 C.审美性 D.艺术性 41、广告的基本职能包括（ A ）
A：传递信息 B：付费传播 C：沟通 D：教育 42. 在Illustrator中关于色彩管理器以下说法正确的是（ ）。答案:B
A.是用来快速改变颜色模式的 B.是用来管理色彩显示方式的 C.是用来管理绘制所用色彩模式的 D.用来管理色彩样式的
43. 应用于网页中图像的色彩模式应该是（ ）。答案:A
A.RGB B.CMYK C.LAB D.HSB
44、广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（ D ）
A：广告主 B：非人际传播 C：说明方式 D：测评广告效果 45、宋代以后，广告学突出形式是明代的（ C ）广告 A：悬物 B：幌子 C：插图 D：招牌 46. Photoshop是用来处理（ ）的软件。答案:D
A.图形 A.动画 C.文字 D.图像
47. Illustrator的画笔（Brushes）调板中，如连续选择几个画笔，需要同时按住键盘上的哪个
键？( ) 答案:A
A.command(MAC)/Ctrl(Win)键 B.shift键 C.Option(MAC)/Alt(Win)键
D.Control(MAC)/Alt(Win)键
48. 标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与（ ）之间的构成关系来体现动感。答案:B
A.点 B.形 C.面 D.线
49. 下列哪种文件格式适用于网页中的图像制作？（ ）答案:D
A.EPS B.DCS 2.0 C.TIFF D.JPEG 50. 下列哪种格式不支持无损失压缩？（ ）答案:D
A.PNG B.GIF C.TIFF D.JPEG
51. 在Web上使用的图像格式有以下哪几种？（ ） 答案:B
A.PSD、TIF、GIF B.GIF、JPEG、PNG C.JPEG、GIF、SWF D.EPS、GIF、JPEG 52. 在Photoshop中，下列哪种格式只支持256种颜色？（ ）答案:B
A.JPEG B.GIF C.TIFF D.PSD
53、到了近代（ C ）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破
A：插图广告 B：橱窗广告 C：报纸和广播广告 D：交通广告 54、我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（ C ）年
A：1978 B：1976 C：1918 D：1928 55、国内的第一条电视广告是（ B ）年
A：1978 B：1979 C：1976 D：1980
56、企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运
用了品牌效应中的（ B ）
A、聚合效应 B、扩散效应 C、磁场效应 D、时尚效应 57、广告可以根据不同属性进行分类（ B ）
A：广告主 B：传播媒体 C：感性广告 D：公益广告 58、公益广告最早出现在（ B ）
A：英国 B：美国 C：德国 D：日本 59、广告学这门学科最早创立于（ C ）
A：日本 B：英国 C：美国 D：瑞士 60、（ B ）是中国承办经营时间最长的一份报纸
A：《上海新报》 B：《申报》 C：《中外新报》 D：《江报》 61、1858年由中国人创办后第一份中文商业报纸是（ D ）
A：《昭文新报》 B：《汇报》 C：《中报》 D：《香港船头货价报》