62、广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（ B ）
A：目标明确 B：操作性强 C：分析资料 D：实地调查
63、采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（ C ）
A：文献调查 B：实际调查 C：抽样调查 D：实验调查 64、在广告活动中可以影响广告目标的因素是（ A ）
A：广告效果指标 B：广告计划书 C：广告预算 D：广告查调 65、广告活主要是由计划、实施和（ B ）三部分组成
A：策划 B：评价管理 C：提案 D：预算 66. 中国于（ ）首次参加嘎纳国际广告节。答案:B
A.1995年 B.1997年 C.2001年 D.1996年 67、下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（ C ）
A：是非定位 B：比附定位 C：功效定位 D：逆向定位 68. POP广告指的是（ ）。答案:D
A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 69、广告受众的个性心理特征主要表现在（ B ）
A：感觉、知觉 B：能力、感染 C：气质、情感 D：遵从、意志 70、广告受众的社会心理特征主要表现在（ D ）
A：感觉、气质 B：能力、感染 C：性格、模仿 D：遵从、角色 71、广告众受接受广告信息的心理过程包括（ A ）
A：注意——兴趣——欲望——记忆——购买 B：兴趣——注意——欲望——记忆——购买 C：欲望——兴趣——注意——记忆——购买 D：注意——欲望——兴趣——记忆——购买
72、所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（ B ）
A：计划——组织——评估 B：目的——战略——预算 C：目标——构想——媒体 D：目的——时机——战略 73、广告策划中的重要内容是（ C ）
A：提炼广告主题 B：制定广告媒体战略 C：进行广告预算 D：广告提案 74、广告定位的核心是（ C ）
A：市场分析 B：广告受众 C：诉求重点 D：广告战略
75. SP指的是（ ）。答案:C
A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 76. 广告主与媒介之间存在着（ ）空间。答案:C
A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖
77. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（ ）。答案:B
A.到达率 B.视听众率 C.视听众暴露度 D.有效到达率
78. 在广告策划的一般程序中，（ ）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。答案:B
A.广告调查方案 B.广告计划 C.广告预算 D.广告战略 79. 产品竞争的实质是（ ）的竞争？答案:C
A.产品外形 B.产品价格 C.产品功能 D.产品附加值 80. 成长期的商品广告宣传重点应突出（ ）。答案:C
A.产品性能 B.产品价值 C.企业形象 D.产品竞争力 81. 广告频率的安排方式有（ ）。答案:C
A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 82. 广告策划的首要课题是（ ）。 答案:B
A.确定广告主题 B.确定广告媒体 C.确定广告对象 D.确定广告形式 83. 测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ）。 答案:C
A.增长速度比较法 B.销售额比值法 C.广告费用比值法 D.注意度测算法 84. 按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（ ）。答案:A
A.文化广告文稿B.体育广告文稿C.艺术广告文稿D.科普广告文稿
85. 芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（ ）。答案:B
A.比喻 B.双关 C.对照 D.拟人
86. 为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ ）
答案:C
A.押韵 B.强调 C.重复 D.口语化 87、属于大众传播媒体的是（ C ）
A：报纸、海报 B：杂志、户外广告 C：广播、电视 D：报纸、POP 88、属于小众传播媒体的是（ D ）
A：户外广告、杂志 B：电视、POP C：报纸、杂志 D：邮寄广告、户外广告
89、属于新媒体的是（ B ）
A：POP、有线电视 B：卫星电视、互联网 C：交通广告、互联网 D：直邮广告、卫星电视
90、选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（ A ）方面的内容
A：媒体载体的组合与广告单位的组合 B：同类媒体组合与不同类型媒体组合 C：租用媒体与自用媒体组合 D：单一媒体与多利媒体组合 91、广告创意常用的垂直思考法的缺点是（ B ）
A、禁止批评 B、从以知求未知，结果比较雷同 C、思考可以跳出去 D、与常规思考相反
92、在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（ A ）
A、准备---孵化----启发----验证---形成 B、查寻资料—创意构思—导优求解 C、藏—运—化---生---修
93、广告创意必须要遵循的原则是（ A ）
A、真实性、原则性 B、通俗性、独特性 C、真实性、目的性 D、艺术性、趣味性 94、广告表现是（ C ）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。
A、广告战略 B、广告策划 C、广告活动 D、广告创意 95、广告表现的最终形式是（ C ）
A、广告创意 B、广告计划 C、广告作品 D、广告策划
96、广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。这是运用广告表现方式中的（ C A、生活信息型 B、附加价值型 C、商品信息型 D、市场信息型 97. 广告活动的核心是（ ）。答案:C
A.调查 B.效果测定 C.策划 D.创意 98、广告作品一般是由（ C ）两部分组成。
A、音乐、创意 B、色彩、策划 C、语言文字、非语言文字 D、文字、图形 991、广告表现中的非语言文字系统是指（ C ）
A、商标、企业名 B、文字、图形 C、图象、色彩 D、对称、韵律 100、平面广告文案，包括（ C ）
A、标题、正文、图形、色彩 B、标题、正文、音乐、编排 C、标题、正文、口号、随文 D、图画、构图、色彩、音乐
）
101、“看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（ B ）功能。
A、诱导继续阅读广告正文 B、吸引注意力 C、传递主要的广告信息 D、简洁、明确 102、“广告是词语的生涯”，这句名言是（ A ）所说。
A、大卫。奥格威 B、罗素。瑞夫斯 C、李奥。贝纳 D、艾。里斯 103、广告视觉要素主要是由（ C ）构成。
A、光、形、色 B、色、质、空间 C、文字、形象、色彩 D、原理、规律、原则 104、在广告说明中的色彩运用上，最基本的表现形式是（ C ）
A、间接色构成 B、强化视觉印象 C、直接色彩构成 D、写意表现 105、AIDA广告传播模式是谁提出来的。（ A ）
A、美国 路易斯 B、美国 威廉。莫里斯 C、德国 威廉。格罗佩斯 D、美国 李奥。贝纳 106、广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于（ C ）原理。
A、结构主义原理 B、知觉原理 C、感觉原理 D、生态原理 107、广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（ C ）原理。
A、感觉原理 B、结构主义原理 C、知觉原理 D、生态原理
108、品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。下列属于直接载体的是（ A ）
A、图形、文字 B、失常占有率 C、知名度、美誉度 D、产品质量、价格
109、企业在市场开拓中走集团化发展之路，兼并收购品牌，形成品牌垄断，这是运用了品牌效
应中的（ A ）
A、聚合效应 B、扩散效应 C、磁场效应 D、时尚效应 110.（ ）将受众放在大众传播的主要位置。答案:A
A.使用满足模式 B.心理动力模式 C.两级传播模式 D.拉斯韦尔模式 111. 广告学里，（ ）是指个体心理活动对一定对象的指向和集中。答案:C
A.态度 B.记忆 C.注意 D.信服
112. 在Photoshop中，下列哪种工具不属于图像修饰工具？（ ）答案:B
A.仿制图章 B.魔棒 C.锐化 D.模糊 113.（ ）也叫“头脑风暴法”。 答案:A
A.集体思考法 B.垂直思考法 C.水平思考法 D.创意思考法 114. 比附定位属于（ ）。答案:B
A.定位策略 B.观念定位策略 C.实体定位策略 D.形象定位策略
115、最早的酒贴包装出现在那个国家（ B ）
A：罗马 B：埃及 C：印度 D：希腊 116、1975年，（ B ）率先推出“绿点”标志的绿包的包装
A：瑞典 B：德国 C：美国 D：英国 117、包装设计中的字体设计需要遵守的一个基本原则是（ B ）
A：文字内容从商品内容出发 B：保证文字的可读性 C：字体风格的多样化 D：字体设计的造型统一
118、下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（ B ）
A：齐头齐尾 B：齐头不齐尾 C：排图排列 D：不规则排列 119、利用字体塑造品牌形象，可以体现在（ B ）
A：色彩上的运用 B：体现民族文化特色 C：字体风格的运用 D：空间变化的运用
120、在包装设计中（ B ）是最常见的图形设计表现手法
A：标志形象 B：产品实物形象 C：辅助装饰 D：产地信息形象
121、可口可乐玻璃瓶的造型参考了少女躯干的优美线条的设计，这是采用了（ B ）思维方法
A：象形模仿 B：仿生造型 C：肌理理对比 D：变异手法
122、1992年巴塞罗纳奥运会标志是运用了标志设计中的（ C ）形式。
A、综合型 B、象征型 C、写意型 D、图形型 123、图形反映的是（ B ）的事物
A：客观自然界 B：现实生活 C：社会现状 D：虚构生活 124、构成视觉传达设计的三要素是（ C ）
A：音乐、构成、色彩 B：视觉、听觉、触觉 C：文字、图形、色彩 D：标志、版式、字体 125、CIS中推广企业视觉形象最直接、最重要的部分是（ C ）
A、产品包装 B、公关礼品 C、广告宣传 D、环境系列
126. 形象重叠中，从一个形联想到另一个形，两个形相互重合，从而构成内在有机的新生体，
这种重叠称为（ ）。答案:D
A.填充和联合 B.叠印 C.共用形 D.重像