A.整合时期 B.差异时期 C.重新评价时期 D.概念化时期
187. 对市场营销学影响最大，称为“市场营销学的先行学科”的是 ( )。答案:D
A.心理学 B.社会学 C.历史学 D.经济学
188. 市场营销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于( ) 。答案:C
A.经济学范畴 B.社会学范畴 C.管理学范畴 D.人类学范畴 189. 边际学派经济学家提出的用于解释消费者行为的概念是 ( )。答案:B
A.动机 B.效用 C.欲望 D.恩格尔定律
190.市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、
欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于 ( )。答案:C A.经济学 B.管理学 C.心理学 D.社会学
191. “销售创造需求”这一思想的最先提出者是( )。答案:D
A.科特勒 B.尼斯姆 C.沃恩 D.克拉克
192. “大市场营销”这一概念的最先提出者是 ( )。答案:D
A.莱维特 B.杰克逊 C.格罗鲁斯 D.科特勒
193.1914 年，在美国经济联合会上宣读论文《市场营销》，第一次将市场营销的题目公之于众
的营销学专家是 ( )。答案:A
A.韦尔德 B.切林顿 C.克拉克 D.艾维 194. 1986 ～1988年期间属于中国市场营销学的( )。答案:A
A.应用时期 B.引进时期 C.传播时期 D.扩展时期
195. 如果买卖双方都在积极寻求交易，那么我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称
为 ( )。答案:B
A.共同市场营销 B.相互市场营销 C.市场营销 D.双方市场营销 196. 在负需求情况下，市场营销管理的任务是 ( )。答案:B
A.刺激市场营销 B.改变市场营销 C.开发市场营销 D.重整市场营销 197. 市场营销活动最早产生于 ( )。答案:C
A.法国 B.英国 C.日本 D.美国
198. 市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是 ( )。答案:C
A.实现企业利润 B.满足生产者需要 C.满足消费者需要 D.满足供应商需要 199、在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳、正规、信赖和一流的
感觉，通常采用（ C ）的版面形式。
A：出血版 B：去背版 C：角版 D：对称版
200. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。答案:C
A.越高 B.不一定 C.越低 D.不变
201. 间隔式调和法的实践者和倡导者是荷兰（ ）画家蒙德里安。答案: C
A、写实派 B、点彩派 C、抽象派 D、立体派
202、针对年轻人的商品，要表现出活跃，时髦和前卫的观念时，在版式设计中可以采用（ C ）
的版面形式。
A：出血版 B：满版型 C：去背版 D：倾斜型 203、现代广告设计中常用（ B ）表现方式来理性说明广告内容。
A：重复性表现 B：图解式表现 C：均衡式表现 D：渐变式表现 204、CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（ C ）
A：前者是全局性、整体性、后者是局部性 B：前者是局部性，后者是全局性
C：前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段 D：前者重点是消费者对品牌的联想
205、使版面充满运动感和速度感，可以采用（ C ）版面设计构面表现模式。
A：标题式 B：圆图型 C：斜向分割式 D：中轴式 206、CIS战略中的“形象传播”论主要强调的是（ A ）
A：企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题 B：建设企业独特的识别符号系统
C：CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义 D：CIS有对企业全面革新的性质
207、CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（ C ）
A：前者是全局性、整体性、后者是局部性 B：前者是局部性，后者是全局性 C：前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段 D：前者重点是消费者对品牌的联想 208. 专门从事广告经营、制作和发布的广告经营机构是（ ）。答案:B
A.媒介单位的广告部门 B.专业广告公司 C.企业所属的广告部门 D.广告设计公司
209. 以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称
（ ）。答案:A
A.自律方法 B.他律方法 C.法律方法 D.行政方法 210. 广告效果的特点是（ ）。答案:C
A.超前性、累积性、间接性、复合 B.迟效性、累积性、直接性、复合性 C.迟效性、累积性、间接性、复合性 D.超前性、累积性、直接性、复合性 211. “得了感冒怎么办？请服×××”，这一广告标题的形式属于（ ）。答案:D
A.建议导引式标题 B.诉求式标题 C.承诺式标题 D.提问式标题 212. 广播广告的构成要素有（ ）。答案:C
A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐 213. 广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（ ）。答案:C
A.音响手段和视觉形象手段 B.语言手段和色彩形象手段 C.语言手段和视觉形象手段 D.音响手段和色彩形象手段
214. 下述几种媒体中，（ ）已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，
也是最有效力的广告媒体。答案:D A.杂志 B.报纸 C.广播 D.电视
215. “请列举您所知道的空调的品牌”这种再生知名度调查一般可用在（ ）。答案:A
A.记忆阶段的广告调查 B.关心阶段的广告调查 C.行动阶段的调查 D.经验阶段的调查 216. 对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。答案:D
A.可以有重叠的部分 B.不能包括所有可能 C.不能是穷尽的 D.必须包括所有可能 217. 评估广告效果应该以（ ）为基础。答案:D
A.产品的销售记录 B.市场占有率的扩大 C.广告的覆盖能力 D.广告的传播能力 218. 受社会文化环境影响最大的是（ ）。答案:C
A.广告的主体 B.广告的客体 C.广告的本体 D.广告的宾体 219.广告的影响体现在（ ）。答案:C
A.直接降低产品销售价格 B.改变本地文化传统 C.间接改变人们的生活品质 D.影响产品的销量
220. 下述哪种媒介更具有直接针对潜在购买者的能力？（ ）答案:D
A.电视 B.广播 C.户外 D.直邮
221、（ C ）理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。
A：品牌资产理论 B：品牌个性理论 C：品牌认同理论 D：品牌形象理论 222、企业文化的功能可以由它的（ C ）来得到实现
A：导向功能、激励功能 B：约束功能、宣传功能 C：凝聚功能、辐射功能 D：导向功能、约束功能 223、CIS引入中国大陆的时间是（ D ）
A：20世纪70年代 B：20世纪50年代 C：20世纪60年代 D：20世纪80年代 224、统一视觉形象的CIS雏形（ A ）
A：德国电器工业公司（AEG） B：伦敦地铁 C：IBM D：伊势丹 225、标志设计的前提条件是（ C ）
A：主题理念 B：信息收集 C：项目来源 D：创意
226、在标志设计过程中对以后的各个环节和整个过程起到制约和影响的问题是（ A ）
A：项目的来源 B：预期目标 C：主题理念 D：项目信息调查 227、标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（ A ）来分析与整理人
A：项目主题理念与预期目标 B：项目来源与项目信息 C：企业文化与经营理念 D：企业竞争对手与企业文化 228、标志设计中的市场调研是（ C ）的依据和基础
A：标志设计创意 B：标志设计表现 C：标志设计定位 D：标志设计理念 229、一个成功标志设计的核心和灵魂是（ C ）
A：标志定位 B：标志表现 C：标志创意 D：标志主题 230、一个优秀的标志呈现出来的“扩张力量”是从（ A ）来凸现
A：视觉、心理 B：色彩、心理 C：表现、技法 D：形态、变化 231、标志色彩的定位是围绕（ C ）进行
A：标志创意 B：标志构成 C：标志主题理念 D：标志表现形式 232、包装盒结构中的固定盒采用（ A ）制作。
A、木板 B：盒卡纸 C：丝绒 D：瓦楞纸 233、景观设计中最主要也是最普通的特点是（ B ）。
A、自然环境 B、人工环境 C、自然与人工结合环境 D、辅助环境 234、图形标志的特点是注重图形结构的（ B ）。
A、现代感B、新颖感C、生动感D、亲切感
235、（ A ）是企业传达信息内容最丰富、最贴近消费者的广告载体。
A、产品包装 B、产品广告 C、报刊 D、POP 236、文字标志注重字形设计的（ A ）。
A、个性化B、人性化C、具象化D、抽象化
237、文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体——（ D ）。
A、象形文字B、书法C、绘画D、图画
239、具象型标志是以自然界具体的形态来表达事物、对象的内容观念、精神、特征等，其特点
是给人直观的形象并具有很强的（ A ）。 A、识别性B、新颖感C、抽象性D、生动性 240、标志意释的要从以下那些部分写作（ A ）
A、构成、色彩 B、创意、造型 C、内涵、色彩 D、组成元素 241、下列那些是CIS系统中的司旗设计的核心要素是（ D ）。
A、名称 B、图形 C、规格 D、标志
242、下列有关市场营销的概述中，那些是属于古典的窄派定义。（ B ）
A、市场营销就是以适当的沟通和促销方式，在适当的时间以适当的价格将产品和服务递交给人们。
B、市场营销是引导产品及服务由生产者流向消费者或使用者之企业活动。 C、市场营销是有利可获地创造和满足消费者需要的艺术。 D、市场营销是提供更高的生活水准。
243、下列顾客中，那些顾客不属于工矿企业这一类型的产业市场营销顾客。（ F ）
A、制造业 B、矿产 C、农业 D、林业 E、石油 F、房地产
244、业务经理、办公室人员、生产销售人员在产业采购过程中大都充当下列那个角色。（ A ）
A、使用者 B、影响者 C、 采购者 D、决策者 E、把关者 245. 组合字体的结构设计形式包括（ ）和组团两种形式。答案:B
Ａ.异构 B.同构 C.关联 Ｄ.涵义
246. 字体的编排设计必须在一定（ ）、多种因素下综合地去考虑。答案:B
A.艺术背景下 B.空间里 Ｃ.包装上 Ｄ.时代背景下 247. 字体编排设计的两种基本特性是（ ）和功能性。答案:B
Ａ.思维性 Ｂ.艺术性 C.关联性 D.独特性
248. 传统的编排设计主要基于功能性的要求，文字的主要用色是（ ）。答案:C
A.白色 Ｂ.红色 C.黑色 Ｄ.灰色