以几何纹、装饰鱼、鹿纹，蛙纹和羊纹为代表是（ B ）。 A：西安半坡文化B：仰韶文化C：庙底沟型D：马家窑文化 432、战国时期，逐渐代替了青铜器为日用器的是（D ）
A：玉器B：铁器C：陶瓷D：漆器 433．广告的优势在于（ ）。答案:C
A.有效地建立消费者对产品或公司的积极态度 B.可以测定效果
C.用相对较低的费用可接触一大群潜在消费者 D.使产品赢得更多的消费者
434. 利用赠品传播广告信息可以（ ）。答案:D
A.有利于实现双向沟通 B.提供服务品质
C.容易实现效果测定 D.有效地减低诉求对象的抗拒心理 435. ( )是直接媒介中最重要的形式。答案:A
A.直邮广告 B.非邮寄直接广告 C.邮购广告 D.户外广告
436. 在电视用户的数据分析中，( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。答案:B
A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度
437. 创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。答案:C
A.伯恩巴克 B.瑞夫斯 C.奥格威 D.里斯和特劳斯 438. 适当的销售信息指的是广告的( )。答案:C
A.媒介策略 B.目标市场策略 C.创意策略 D.表现策略 439.以下哪项费用不能列入广告预算。( ) 答案:A
A.分配样品费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.促销广告费用 440.AE指的是( )。答案:A
A.客户执行 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员
441. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为（ ）。答案:C
A.经济广告 B.观念广告 C.非经济广告 D.无形劳务广告 442. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ）。答案:C
A.告知 B.说明 C.提醒 D.劝说 443.（ ）是指个人与个人之间的传播。答案:A
A.人际传播 B.个人传播 C.组织传播 D.大众传播
444.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（ ）。
答案:B
A.广告主题系列策略 B.广告形式系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略
445. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（ ）。
答案:B
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体
446. 下列几种广告传播功能中，常用来确保消费者对某些产品或服务少量购买的是（ ）。答:D
A.提示功能 B.方向功能 C.促进功能 D.增强功能 447. 在广告活动中，广告目标应该是（ ）。答案:B
A.与营销目标相同 B.达到信息传达的目标 C.概括笼统的 D.市场占有目标 448. 1982年，国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理办法是( )。答案:A
A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例 C.广告管理法 D.中华人民共和国广告法 449. 分析媒体针对性的主要指标是( )。 答案:B
A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口构成 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口年龄 450. 企业销售广告策略的根本特征是（ ）。答案:A
A.追求直接的销售效果 B.追求社会效果 C.追求传播效果 D.追求社会轰动效果 451. 迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品的目标市场位置（ ）。 答案:A
A.质量和价格 B.外观和质量 C.价格和价值 D.使用价值和品牌价值 452. 广告策划的宗旨是（ ）。答案:C
A.为广告媒体服务 B.为广告公司服务 C.为广告客户服务 D.为广告行业服务 453． 选择广告媒体的最主要考虑因素是（ ）。答案:D
A.媒体特性 B.产品特性 C.媒体费用 D.目标市场 454. 按广告目标的性质，广告决策可分为（ ）。答案:A
A.战略决策和战术决策 B.最优决策和满意决策 C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策 455. 广告决策的目的是（ ）。答案:C
A.与广告客户签订广告合同 B.使广告活动顺利进行 C.追求理想的信息传播效果 D.显示广告公司的运作能力
456. 经销商广告的对象是（ ）。答案:B
A.最终消费者 B.批发商和零售商 C.批发商 D.零售商
457.平面构成中，画面整体的性质没有明显的变异趋势，某个部位的形体在运动中发生了变异的
形象，并且，从这种变异的过程中看，它始终都没有脱离整体形，只是在与整体形的相融合的前提下变异，这种变异方式称为（ ）。答案:D
A.整体形变异 B.方向性的位移变异 C.位置变异 D.融合性变异
458．平面幻象的运用方面，由于形象本身是（ ）的综合产物，因此可以利用形态元素的重叠
融合来求得新的意象。答案:D
A.感觉 B.认识 C.意识 D.知觉
459.所谓构成的空间感，包括（ ），本质上都是张力的表现。答案:C
A.立体感、层次感、透明感、空间反转 B.立体感、进深感、透明感、距离变化 C.立体感、进深感、透明感、空间反转 D.运动感、进深感、透明感、空间反转 460. 被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉为“黄金分割律”，简称“黄金律”，“黄金比”
的数值是（ ）。答案:B
A.0.738 B.0.618 C.0.628 D.0.738
461. 在Photoshop中，下列关于色调的说法是错误的？（ ）答案:B
A.一般亮调值的范围是2%~10% B.一般1/4色调范围是65%~80% C.一般中间调的范围是35%~65% D.一般3/4色调范围是65%~80%
462. 删除所有打开的图像文件的历史记录，应采用下列哪个命令?( )答案:C
A.选择历史调板上的 “ 清除历史记录 ”
B.按住 Ctrl(Windows)/Commad(Macintosh) 键的时候选择 “ 清除历史记录 ” C.编辑 > 清除 > 历史记录
D.按住 Option(Macintosh)/Alt(Windows) 键并选择 “ 清除历史记录 ”
463.在众多形状重复或近似的基本形中，出现少数带有形状差别的形象，打破了有规律的统一感
和秩序，被称为( )。答案:B
A.特殊的基本形 B.基本形的特异 C.特异的基本形 D.基本形的特性 464. 在Photoshop中，下列哪些不是\文件>预置\命令的子菜单的选项?（ ）答案:B
A.单位与标尺 B.屏幕颜色 C.存储文件 B.常规
465、红色的补色是（ ）。答案: C
A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、黄色
466. 在Photoshop段落调板中第一排图标从左至右排列正确的是（ ）。 答案:B
A.齐左，居中，齐右，左右齐行，末行齐左，末行居中，左右齐行等等 B.齐左，居中，齐右，左右齐行，末行齐左，左右齐行，末行居中等等 C.齐左，齐右，居中，左右齐行，末行齐左，左右齐行，末行居中等等 D.齐左，齐右，居中，左右齐行，末行齐左，末行居中，左右齐行等等 467. Photoshop内定情况下，前景色和背景色分别为（ ）。 答案:D
A.黑色和红色 B.红色和白色 C.黄色和白色 D.黑色和白色
468、在色彩构成中通常会用明亮的色彩来表达春天，如黄色、黄绿色、浅蓝色等，这种情况是
属于色彩中的（ ）。答案: A
A、具象联想 B、抽象联想 C、共感联想 D、重叠幻想
469. 在Photoshop中，下列那种色彩模式可以直接转化为双色调模式? ( )答案:B
A.RGB模式 B.灰度模式 C.Lab模式 D.CMYK模式 470、红色与黄色相混得出（）。答案: D
A、黄色 B、绿色 C、紫色 D、橙色 471、黄色与蓝色相混得出（ ）。答案: B
A、黄色 B、绿色 C、紫色 D、橙色
472、游泳池一般采用蓝色的瓷砖装饰底部，这样可以让池水看起来更清澈干净，着是应用了色彩中的（ ）。答案: C
A、具象联想 B、抽象联想 C、共感联想 D、重叠幻想 473. 分辨率是指（ ）。答案:B
A.单位面积上分布的像素个数 B.单位长度上分布的像素的个数 C.整幅图像上分布的像素总数 D.当前图层上分布的像素个数 474. 下列哪种色彩模式可以直接转换其它色彩模式？（ ）答案:D
A.RGB B.CMYK C.Lab D.灰度
475. 在Photoshop中，下面哪种色彩模式色域最广？（ ）答案:B
A.灰度模式 B.Lab模式 C.CMYK模式 D.RGB模式
476. 在Photoshop中，当RGB模式转换为CMYK模式时，下列哪个模式用来作为转换的中间过渡模
式？（ ）答案:B
A.灰度模式 B.Lab模式 C.多通道模式 D.索引颜色模式 477. 在Photoshop中，下面对模糊工具功能的描述，正确的是（ ）。答案:B
A.模糊工具只能使图像的一部分边缘模糊 B.模糊工具可降低相邻像素的对比度 C.模糊工具的强度是不能调整的
D.如果在有图层的图像上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化 478．在Photoshop中，下面哪个工具可以减少图像的饱和度？（ ）.答案:B
A.加深工具 B.海绵工具 C.锐化工具（正常模式） D.模糊工具（正常模式） 479．在Photoshop中，按住下列哪个键可保证椭圆选框工具绘出的是正圆形？( ).答案:B
A.Alt（ Windows ）/Option（ Macintosh ） B.Shift
C.Ctrl（ Windows ）/Command（ Macintosh ） D.Alt（ Windows ）/Command （ Macintosh） 480. 在Photoshop中，橡皮工具(Eraser Tool)怎样调整橡皮头大小？( ) 答案:B
A.双击橡皮工具(Eraser Tool) B.使用工具属性栏 C.鼠标右键选择“调整” D.鼠标左键选择“调整”
481. 景泰蓝多采用图案变化中（ ）的表现方式来表示图案形象。答案: C
A、点绘法 B、平涂法 C、勾线法 D、渲染法 482. Photoshop中索引颜色模式的图像包含多少种颜色？（ ）答案:D A.2 B.16.7百万 C.约65,000 D.256
483. 在原有图案形象中加上理想化的有关形象资料，构成一个理想化的图案。这种手法在我国
民间剪纸中常用，这种手法是（）。答案: D
A、概括 B、借用 C、取舍 D、添加法 484. 图案的三要素是：（ ）答案: C
A、制作、构图、造型 B、构图、造型、对比 C、造型、色彩、构图 D、色彩、制作、造型 485、红色与蓝色相混得出（）。答案: C
A、黄色 B、绿色 C、紫色 D、橙色 486. 在Photoshop中，构成位图图像的最基本单位是（ ）。答案:B
A.颜色 B.像素 C.图层 D.通道 487. 图像的最小组成单位是（ ）。 答案:D
A.二个像素 B.二分之一个像素 C.四分之一个像素 D.一个像素