C、手动式啤盒式烫金机 D、平压平全自动烫金机
371、文字多，相片及图画少，文字的更改机会多，印品数量不大，皆宜用（ A ）
A、活板印刷 B、柯式印刷 C、凹板印刷 D、丝网印刷 372．广告文案的生命力所在是在于它本身的（ A ）。 A、真实性 B、夸张性 C、双重性 D、创造性 373．广告文案写作的原则是：（ D ）
A、真实性原则 B、原创性原则 C、有效传播原则 D、以上都是 374．影视语言的特点是（ D ）。
A、具象性、直观性 B、运动性、现实性 C、民族性、世界性 D、以上都是 375．公益事务广告文案的写作类型有（ D ）
A、观念传达型 B、借助事件型 C、 形象蕴含性和反弹琵琶性 D、以上都是 376．从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类。（ C ） A、1 B、2 C、3 D、4
377. 网页设计的一般步骤分为（ ）。答案:C
A.分析网站的用户→明确网站的性质→确定页面的结构和框架→在不同的机器、浏览器、不同的速度下测试网页。
B.分析网站的用户→确定页面的结构和框架→分析网站的用户→在不同的机器、浏览器、不同的速度下测试网页。
C.明确网站的性质→分析网站的用户→确定页面的结构和框架→在不同的机器、浏览器、不同的速度下测试网页。
D.明确网站的性质→确定页面的结构和框架→分析网站的用户→在不同的机器、浏览器、不同的速度下测试网页。
378．广告口号写作类型中的内容类型可分几类。（ C ） A、3 B、4 C、5 D、6
379．“可口可乐”不同时期有不同的口号，在1886年可口可乐刚刚上市时的广告语是（ D ） A、味美爽口，醒脑提神 B、要想提神请留步 C、喝新鲜饮料，干新鲜事儿 D、提神美味的新饮料 380．用于建立品牌形象的是（ C ）
A、 户外广告 B、态度广告 C、形象广告 D、交通广告
381．广告的策划是属于整个企业营销战略的一部分，营销战略是以对（ B ）的分析和商品分
析为基础的。
A、企业 B、消费者 C、管理者 D、以上都不是
382．广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（ A ）。 A、提高品牌知名度 B、提高品牌的效率 C、提高品牌在消费者心中的地位 D、以上都是
383．广告、包装、标志、字体、印刷、摄影等等内容的设计这都属于（ A ） A、视觉传达设计 B、精神传达设计 C、信息传递设计 D、以上都不是 384．视觉传达设计是以（ C ）为主导的综合学科。
A、平面设计 B、工业设计 C、视觉传达设计 D、服装设计 385．广告设计传统的四大媒介是（ A ）
A、报纸、杂志、广播、路牌 B、报纸、书刊、电影、路牌
C、报纸、杂志、招牌、路牌 D、以上都不对 386. 在Photoshop中，下列哪种格式支持Alpha通道？（ ）答案:B
A.BMP B.TIFF C.JPEG D.GIF 387．招贴是一种（ B ）形式。
A、视觉 B、海报 C、广告 D、构成
388．如剧场演出、电影、书籍、体育比赛等等活动的说明，称为（ A ） A、宣传画 B、说明 C、装潢 D、以上都不是 389、以几何纹样，动物图案和鱼纹为代表的彩陶艺术是（ A ）
A：半坡彩陶B：马家窑彩陶C：庙底沟彩陶D：半山彩陶 390、大盉人面纹方鼎中的人像塑造手法是（ C ）
A：夸张B：装饰C：写实D：线刻
391、扬州画派在花鸟画创作方面普遍使用（ D ）
A：西方颜料B：民间技艺C：工笔重彩D：阔笔写意 392、永乐宫壁画风格有些类似（ B ）
A：佛教石窟寺壁画B：唐代壁画C：汉墓室壁画D：宋代院画 393、古希腊美术的前兆是（ C ）
A：两河流域美术B：埃及美术C：爱琴美术D ：迈锡尼美术 394、拜占庭镶嵌画中人物形象（ B ）
A：活泼B：宗教秩序C：生动D：色彩效果
395、安格尔的艺术特点（ D ）
A：明暗强烈B：粗犷朴实C：运动感强烈D：精致趣味
396、构成成分可以沿着已经确立的方向连续下去，或者导致整体的对称或平衡或有助于形成一
个更加紧密而完整的图形以及形成在一个共同方向上的运动，这是（ C ） A：接近组合B：相似组合C：良好图形组合D：整体与局部的关系
397、技术产品的取得及其功能的发挥都不能超出或违背自然规律，这是作为技术存在物的基本
特征。（ B ）
A：目标的设定B：符合自然规律C：加工D：技术与艺术的结晶
398、18世纪欧洲的可可艺术是受到我国（ ）宫廷艺术的影响。答案（A ）
A、清朝 B、唐朝 C、宋朝 D、元朝
399、在图案变化表现方法中采用线来表示图案形象的方法称为（ ）答案（C）
A、线描法B、点绘法C、勾线法 D、钢笔淡彩法
400、在孟谢尔色立体中（ ）的一个中心轴是三要素的核心。答案（A）
A、明度色阶 B、纯度色阶C、色相色阶D、中性色阶
401、从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观
再现和主观表现的差异。据此可分为（ A ）两种艺术类型。
A：再现艺术与表现艺术 B：审美艺术与实用艺术 C：再现艺术与实用艺术 D：表现艺术与审美艺术
402、当审美对象能够唤醒、触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意象时，社
会即可得到强大持久的美感和美学效果，这是（ B ） A：内模仿说B：集体无意识说C：心理距离说D：性格说
403、正如马克思和恩格斯所说：“在任何情况下，个人总是从自己出发的”，“由于他们的需要即
他们的本性，能及他们求得满足的方式，把他们联系起来（两性关系、交换、分工），所以他们必然要发生相互关系”。这说明了（ A ）
A：人的需要反映着人的本性 B：人的需要反映着人的个性 C：人的需要反映着人的智慧 D：人的需要反映着人的追求 404、以真善美为追求的价值目标，这是一种（ B ）
A：天然性需要B：精神性需要C：社会性需要D：物质性需要 405、与人有目的的变革，自然的生产和实践活动联系在一起的是（ D ）
A：组合意识B：设计意识C：符号意识D：审美意识
406、“今天，每种欲望、意图、需要，每种激情和关系，都可以被抽象化（或者物质化）成为一
种符号或成为一种物品，从而被人们所购买和消费”。这是（ A ）
A：丁。鲍德瑞拉《物品的体系》 B：布。封《论风格》 C：席勒《美育书简》 D：林顿《文化之树》 407、在平面设计中最基本的设计元素（ A ）
A：点、线、面 B：点、线、面、体 C：点、线、体、 D：以上都不是
408、单位形反复出现有统一感、秩序感，但有时会显得过份单调，这是设计构成的方法中的（ B ）
A：近似构成B：重复构成C：渐变构成D：骨骼构成
409、指色相距离在30度左右的色彩关系，色彩间同属一个大的色相范畴，但能区别出冷暖来，
称为（ B ）
A：同类色B：类似色C：邻近色D：对比色 410. 广告的诉求对象是某种产品的（ ）。答案:C
A.所有消费者 B.潜在消费者 C.目标消费者 D.未来消费者 411. 中国的雕版印刷广告始于（ ）。答案:B
A.汉代 B.隋唐 C.宋代 D.清代 412、光的三原色是（ D ）
A：红、黄、蓝 B：品红、柠檬黄、湖兰 C：大红、中黄、湖兰 D：朱红、翠绿、蓝紫
413. 在各种大众媒体中，保存性最强，信息最持久的是（ ）。答案:B
A.报纸 B.杂志 C.电视 D.户外
414. 品牌形象法的提出者是（ ）。答案:D
A.科利 B.威廉、伯恩巴克 C.广告的客体 D.大卫、奥格威
415. 下述几种广告的传播功能中，常用来触发消费者习惯性购买行为的是（ ）。答案:D
A.激发功能 B.促进功能 C.增强功能 D.提示功能
416. 带有一定的盲目性，一般只是实力雄厚的大企业才会采用的广告预算方法是（ ）。答案:D
A.利润额百分比法 B.成本核算法 C.任意增减设定法 D.竞争对抗法 417. DAGMAR方法首先是由（ ）提出来的。 答案:D
A.奥格威 B.李奥、贝纳 C.威廉、伯恩巴克 D.科利 418. 绘制路牌广告时应考虑的两个因素是客流量和（ ）。答案:D
A.视觉冲击力 B.视觉美感 C.视觉流程 D.视觉角度 419. 按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ ）。答案:A
A.社会广告 B.商品广告 C.公益广告 D.服务广告 420. 原始社会初期的广告形式主要是（ ）。答案:A
A.实物、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广告 421. 我国近代广告发展的显著标志是（ ）的出现。答案:C
A.包装广告 B.书刊广告 C.报纸广告 D.广播广告
422、“一个社会的文化是其成员的生活方式，是他们习得、共享，并代代相传的观念和习惯的总
汇”。这句话出这于（ A ）
A：林顿《文化之树》B：泰勒《原始文化》C：斯诺《两种文化与科学革命》D：阿西莫夫《设计概论》
423、人们购买商品是从一定效用出发的，这种效用便是商品具有的（ C ）
A：市场效应B：市场取向C：使用价值D：审美价值
424、商业性是指公司、企业、商场、酒楼、饭店等等产品设计和促销活动的（ B ）
A：推广方案 B：策划方案 C：总合 D：战略方针
425、与调研报告和商业定位是统一的，是与商业目的相一致。有（ D ）
A：商业性的创意B：商业性的策划C：商业性的和谐D：商业性的创意和策划
426、创意策划的实施，将会对社会生活产生广泛的影响，设计人员的思想成为（ A ）的一个
重要部分。
A：商业活动B：商业组织C：商业关系D：以上都是
427. 在Photoshop中，如果一张照片的扫描结果不够清晰，可用下列哪种滤镜弥补?( ) 答
案:B
A.中间值 B.USM锐化 C.风格化 D.去斑
428、新产品的创意能否在市场上取得成功，与（ D ）的把握有直接的关系
A：市场调查B：市场需求C：市场的判断D：市场调查和市场需求 429、使企业的销售适应于现有的和将来的消费者是市场营销的（ A ）
A：概念B：纲要C：说明D：结论
430、一个企业及其所采取的全部措施必须符合（ C ）的各种要求。
A：市场B：管理C：销售市场D：市场营销
431． 社会时期装饰的素材来源于劳动人民的日常生活，图形简洁有力，讲究对称，富有动感。