广州大学本科毕业论文
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（宋体小1号字加粗）
拉夏贝尔服饰有限公司发展战略研究
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（黑体2号字）
RESEARCH ON DEVELOPING STRATEGY OF LA
CHAPELLE CLOTHING Co. Ltd
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（Times New Roman 2号字加粗，题目太长时可用小2号字）
罗青霞
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（宋体小2号字加粗）
广州大学←（楷体小2号字加粗） 2013年5月←（年、月用阿拉伯数字， 宋体、Times New Roman小2号字加粗）
本科毕业论文
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（宋体小2号字加粗）
拉夏贝尔服饰有限公司发展战略研究
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（黑体2号字）
姓
冒号左侧用黑体4号字,冒号右侧用宋体4号字，多倍行距1.5。
名： 罗青霞
导 师： ××× 专系学
业： 工商管理 别： 工商管理系 院： 工商管理学院
摘 要 摘 要
服装行业的进入门槛低，市场需求大，吸引着更多的潜入者，再者，国际知名品牌也纷纷加大开发中国市场的力度，在国内外服装品牌企业不断扩大中国市场占有率的双重夹攻下，国内的女装市场竞争程度变得更加激烈，但国内的女装市场仍然是处于成长阶段，具有很大的发展前景。作为这几年国内发展迅速崛起的时尚女装知名品牌之一拉夏贝尔服饰有限公司，同时也是本人所在的工作单位，根据本人对公司的了解，结合所学的战略管理的理论与方法，扫描拉夏贝尔服饰有限公司内外部环境及营销模式分析，对拉夏贝尔目前制定的发展战略存在的合理与不足之处，有针对性地提出个人观点及整改方案，一方面希望能有助于公司能够更加健康快速地发展起来，另一方面也对同行的其他中小企业给予启示。
关键词：拉夏贝尔公司；拉夏贝尔品牌；营销模式；发展战略；服装
（内容及关键词用小4号字）
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Abstract （Times New Roman 小5号字）
Abstract
Garment industry is an industry's low barriers to entry, market demand, attracting more infiltrators Moreover, international brands have increased efforts to develop the Chinese market, the domestic and international clothing brands companies continue to expand market share in the double attack from China, the domestic women becomeeven intense market competition, but the domestic market is still women in the growth stage, with great prospects for development. As the rapid development in recent years the rise of domestic brands of women's fashion La Chapelle Garments Co., Ltd., is also where I work units, according to my understanding of the company, combined with strategic management theory and ways, pull La Chapelle Garments Co., Ltd. for the internaland external environment and marketing model for analysis summarized for La Chapelle development strategies currently exist reasonable and shortcomings, there are personal views and put forward reform proposals, on the one hand want to have help the company to rapidly develop more healthy, on the other hand the apparel industry to give inspiration to other SMEs.
Keywords: LaChapelle company, LaChapelle brand, marketing mode, development
strategy, clothing
英文摘要与中文摘要的内容应一致，在语法、用词上应准确无误。关键词间用逗号相连。
（内容及关键词用Times New Roman 小4号字）
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目 录
目 录
摘 要 ......................................................................................................................... 1 ABSTRACT ................................................................................................................. 2 第1章 绪论 ............................................................................................................... 1 1.1 课题背景及研究的目的和意义 ................................................................. 1
1.1.1 研究背景.................................................................................................... 1 1.1.2 研究目的和意义 ........................................................................................ 1 1.2 研究内容和思路 ........................................................................................ 1 第2章 国内外研究内容综述 ................................................................................... 3 2.1 国外相关研究新动向 ................................................................................ 3 2.2 国内研究现状 ........................................................................................... 3 2.3 本章小结 ................................................................................................... 3 第3章 拉夏贝尔服饰有限公司的整体状况分析 ................................................... 5 3.1公司背景介绍 ............................................................................................ 5 3.2外部环境分析 ............................................................................................ 6 3.2.1宏观环境分析 ............................................................................................. 6 3.2.2行业竞争性分析 ......................................................................................... 7 3.3内部环境分析 ............................................................................................ 8 3.3.1设计创新能力分析 ..................................................................................... 8 3.3.2供应链分析 ................................................................................................. 8 3.3.3人力资源分析 ............................................................................................. 8 3.3.4营销能力分析 ............................................................................................. 9 3.4 公司目前具有的优势和存在的问题 .......................................................... 9 3.4.1 优势............................................................................................................ 9 3.4.2 存在的问题 ................................................................................................ 9 3.5本章小结 ................................................................................................... 9 第4章 拉夏贝尔服饰有限公司发展战略分析及建议 ......................................... 11 4.1公司发展战略目标分析 ............................................................................11 4.2 SWOT矩阵分析获得战略组合及提出建议 ..............................................11 4.2.1 SWOT分析结果得出战略组合 .............................................................. 11 4.2.2提出个人观点 ........................................................................................... 12
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