鼓浪屿调研报告
目录
经理摘要............................................................ 2 引言................................................................ 3
一、营销调研的背景 .............................................. 3 二、调研人员安排 ................................................ 3 三、致谢 ........................................................ 3 分析与结论.......................................................... 4
一、 分析问卷 ................................................... 4 二、 结论 ...................................................... 13 调研方法论......................................................... 14
一、 调研形式 .................................................. 14 二、 调研目的 .................................................. 17 三、 相关利益群体定义 .......................................... 17 四、 二手数据收集 .............................................. 17 附录I ............................................................. 20 附录II ............................................................ 23 附录III ........................................... 错误！未定义书签。
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鼓浪屿调研报告
经理摘要
本组全体队员通过对鼓浪屿进行实地调研，了解到有关鼓浪屿旅馆市场的信息。与此同时，我们对调研得到的信息进行了整合与分析，确定了陈先生在鼓浪屿开设一家旅社是可行的。而后，经过我们对旅客的需求分析，我们发现居住在鼓浪屿上的目标人群主要集中于18—30岁这个年龄段的学生群体和刚毕业参加工作的新人。因此，我们认为陈先生可以投资一个属于上述年龄段的专属经济型旅店，标间价格在150—250元，规模在10—15间。标间内硬件设施配备中央空调、独立卫生间、电风吹、无线上网，舒适的床。并提供免费特色小吃送餐服务和景点门票优惠购买的附加服务。从调查数据上看，建议陈先生加大旅店的网络宣传，加强与知名网站合作。节约构建网站的成本，提高酒店竞争力。最后，加强酒店卫生打扫，提高内部装潢特色和设施水平。
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鼓浪屿调研报告
引言
一、营销调研的背景
鼓浪屿是中外风格各异的建筑物的汇集之地。有着“万国建筑博览”之称同时是音乐的沃土。随着人民消费能力的逐渐提高，前来鼓浪屿旅游的游客络绎不绝。客户陈先生对在此地投资旅馆产生兴趣。本文通过各种调研方法来评估投资旅馆的可行性，从而得出陈先生是否应该进行此项投资及投资建议。
二、调研人员安排
(一) 旅客调研问卷、以及二手数据收集（问卷组）：XXXXX (二) 商家旅店调研（访谈组）：XXXXX (三) 调研流程报告：XXXXX (四) 调研路线初探：XXXXX
(五) 调查实施：全体组员，按照问卷组和访谈组调研各自不同目标 (六) 数据整理：全体组员，按照问卷组和访谈组整理各自不同数据 (七) 调查评估：全体。 (八) 调研报告以及ＰＰＴ：全体 (九) 调研汇报：XXXXX
三、致谢
本次调研活动中，本小组在一周的时间内经过调研的前期准备、鼓浪屿实地考察收集数据、数据分析到最后得出的结论离不开指导老师和08级的学长学姐们的辛勤指导和耐心点拨，让我们对调研的理解从纸上谈兵到活学活用。他们循循善诱，孜孜不倦的教诲，使我们能够更加深入地理解调研报告，增加调研报告的可读性。在此感谢指导老师和08级的学长学姐们！
感谢小组成员付出的努力！
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鼓浪屿调研报告
分析与结论
一、 分析问卷
(一)
旅客问卷
我们发出了200份问卷，最后经回收与筛选，有173份为有效问卷。 1、年龄：
年龄18岁以下18-24岁25---30岁25---30岁41--50岁50岁以上
图1：旅客年龄分布情况
来岛游客大部分是１８到２４岁的年轻人占48.5%，由此得出游客以年轻化为主。 2、职业：
职业学生公务员企业员工个体经营者退休人士自由职业者其他
图2：旅客年龄分布情况
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鼓浪屿调研报告
假期期间，来岛游客有一大部分是学生，占46.3%。同时，企业员工也占有相当比例例。 3、收入：
可支配月收入1000以下1001-20002001-30003001-50005000以上
图3：旅客可支配收入分布情况
因为受访人员大部分是学生，1000元以下的占大部分。而有正式工作的受访者更趋向于2001元-3000元， 消费能力主要为1000元以下和2001元－－3000元两部分， 分别占32.4%和29.4%，占总受访人数一半以上。 4、和谁一起出游：
和谁一起出游7.4.0%4.4D.1%朋友家人情侣旅游团个人出游36.0%
图4：旅客和谁一起出游情况
学生受访者是与朋友一起出游，而企业员工则更多于家人出游。
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