正，宗旨定而高。（7）健全舆论的主张（8）报刊的两大宣传方法，既煽动法和沁润法。
通过梁启超的新闻思想，我们能从中发现如下启示。
第一，处理好报纸的信息传播与舆论引导关系。报纸和政治息息相关，是政党以及国家的耳目喉舌，报刊的宣传作用和舆论引导作用始终是报纸的重要功能。但是报纸的政治功能不是其与生俱来的，而是信息功能的派生品，正如梁启超所说，报刊的主要功能是通过信息传播，联系政府和人民，使政府和人民了解国际国内动态（通中外，通上下）。因此要正确处理报纸的信息传播和政治导向的关系。政治导向不能脱离新闻信息的传播，信息传播也要做到倾向性和客观性的统一。 第二，发挥报刊的文化教育功能，报纸的教育功能在于，首先，报纸传播先进思想和文化，在社会上形成一种重视知识教育的拟态环境，其次，报纸本身，就是一种百科全书，再次，报纸能够传播最新的可学技术成果。报纸的文化功能在于文化传承，文化享受和文化刺激。这些都是提高我国国民素质，建立和谐社会，和建设社会主义精神文明的重要组成部分。
第三，建立健全舆论机制，发挥媒介的舆论监督能力。我国舆论监督机制的问题有，解决方案有，作用有
第四，新闻媒介的职业道德和经营宗旨 四大宗旨，报事确而速，思想新而正，宗旨定而高，材料富而当。为新闻业务提供了目标。 我们在学习梁启超对于新闻事业正确思想的同时，也不应该忘记辩证否定的唯物辩证法观点。梁启超作为资产阶级的报刊政论家，有
其资产阶级固有的，不重视发动群众，脱离群众，不重视受众能动性的劣根。这是我们应该予以改正的。 评阅意见： 1、 “再次，民生新闻的形式和内容过于通俗，甚至有煽情新闻和黄色新闻之嫌。这对民生新闻产生很不利的影响。” 应该是“庸俗化”不是通俗化。
2、论述我国舆论监督机制存在的问题以及改进措施。 这个题目你的理论知识点掌握得很好，但是你一定要注意，既然是论述一定要结合事例，也就是要补充论据。
3、 论述资本主义国家现代报业是如何发展的
（1）政治上依靠政党，报媒在政党更迭竞选中发挥了巨大作用（如日本的媒体都依靠大财团和政党）
（2）注重实务，商业，广告，将信息商业化，开拓了媒体经营新时代（如美国的纽约时报、华盛顿邮报）
（3）运营上上，注重竞争，注重扩张、竞争激烈，报业垄断、报团出现（如英国的泰晤士报）
（4）技术上，采用新的采编设备（如赫斯特、普利策）
（5）业务上，提倡新闻主义，深度报道、调查报道盛行（如掏粪运动）
（6）内容上注重经济报道（如金融时报）、政治报道、军事报道、开辟辛迪加专栏等 （7）........
2007年的传播业务题
1越境信息流 trans-border data flow （TDF），不受政治界限制约的，点对点的信息传播，它的出现，挑战了意识形态的合法性，对政治控制起到了削弱的作用。
2电子书，网络出版形式的一种，是指一种有版权和格式的电子文本及其阅读器。有容量大，个性化强，功能多，出版容易，环保，有利于图书价值的开发，出版周期短。目前面临的问题有，价格问题，阅读器问题，版权问题，格式问题。
3整合营销传播 二十世纪八十年代美国西北大学教授舒尔茨提出，是指策划制定评估，科测定的，可控制的品牌营销计划。分为媒介接触策略，传播战略，等七个部分。本质上是指通过将传播媒介和信息整合达到，组织内各个利益群体的整合，组织和社会整合。内容上就是通过向受众传播本质上一直的信息，建立起良好的公司-客户关系，培养客户忠诚度。行动上就是指，目标上的一致，宣传活动上的一致，信息内容上的一致。
4 DM广告 direct mail 直邮广告的英文缩写。指广告公司将广告文字和图案，汇至客户手中的促销策略。包括目的，对象，图案，书写等方面。
5节目定位是指广播电视的负责人，依据媒介覆盖区域特点，受众特点，主持人驾驭现场能力，节目制作者的节目制作能力，对节目的思想标准，风格样式进行规划，对思想宗旨的规定。节目定位体现了媒介的节目质量和宣传质量。
简答题
1广告调查分为哪些内容 广告调查广告策划的第一个步骤
（1）分为广告市场调查，自然环境，竞争对手，政治政策等。 （2）广告产品调查，产品的历史，产品的背景，产品个性，产品服务，产品的适应程度，产品形象。
（3）消费者调查 消费者对品牌企业的印象，广告消费者对产品的印象，消费者的消费能力，消费习惯等。
2网络广告与传统广告形式有何不同。
网络广告是指利用电子计算机制作，利用网络传播的广告。它与传统广告相比有以下不同。
（1）传播的网络化 网络广告是依靠计算机制作，依靠网络传播的广告
因此传播的网络化是不同点之一
（2）对象的小众化网络广告的形式主要有电子邮件，网幅广告等，都是针对特定受众指定的。
（3）传播营销的一体化，网络广告语传统广告不同的是，受众在看到广告的同时就可以购买，因此广告是广告传播和营销的一体化。 （4）形式的多样化，网络广告形式多样，例如网幅广告，自动弹出广告，栏目广告，游戏广告，电子邮件广告，分类广告等等。
（5）传播的交互性，网络广告由于网络的特点是买卖双方可以通过一定聊天软件互动。
3电视节目的节奏控制
电视谈话节目的节奏控制是电视谈话节目的重要环节，一般包括几个方面。
1有张有弛节不冷场也不失控
2运用背景资料，掌握节奏，让在场的每一个嘉宾都能发言 3发人深省，主持人作总结，即使不得出结论，也要引人思考。 4随机应变，主持人能良好的驾驭现场。
4因特网对广播电视的冲击
1网播的形成，网络在一定范围内形成，对电视广播进行冲击，表现在，网播改变了传统广播电视的时间空间局限，打破了线性传播局限，是受众,可以随时随地的接收节目，受众需求的随意性也随之增强。网络媒体会与广播电视节目在信息市场上争夺观众，广告，人才，资源等。
2网络虽然形成，但是在技术上仍然受到一定限制，仍未普及。广播电视和网络会出现融合。
3对传播业务的冲击 提高提供材料，可以做计算机专题节目提供线索。对于节目的反馈它增加了反馈形式，和表现力。