府。形式包括电子公所等。内容上分为电子身份认证，电子商务，电子税务，电子资料等。
2政府广告 是指政府为了维护公众利益，和社会秩序，对颁布的法制规定等的群体化，社会化的宣传。有公正性，权威性，条理性，理性化。政府广告内容上明晰化，图案上写实化，形式上严肃性。
3主持人中心制，是我国新闻改革的主要方向。主持人中心制是指主持人在节目制作中起中心作用。在主持人中心制中，主持人不仅对自身的形象负责，也对节目的形象负责，不仅对节目的播出负责还对节目的制作负责。不仅对节目有深入的了解，而且对节目有很深的个人影响。主持人中心制有利于增强节目的视听性。
4声画对位 是指在电视节目中 声音和画面按照不同的规律表达不同的内容。同时又在相互独立的基础上有机的结合起来，达到单独的声音或者画面所达不到的效果。使画面的突破时空限制。 二、简答题
1广告媒介策略应该解决哪些问题？
（一）媒介本身问题 分为媒介的时间分配，即何时，利用媒介进行宣传；地点分配，即在何处宣传更有效果；媒介分配，即依据媒介的属性，地位，覆盖，资本等选择适当媒介；媒介组合分配，选用哪几
种媒介宣传效果更好；内容分配，依据受众，市场特点，商品特点等选择最有市场冲击力的商品，企业，服务，观念等信息。 （二）媒介以外的问题 （1）市场调查，分为受众调查，产品调查，市场环境调查。（2）目标 主要是促销 （3）定位 分为受众的市场定位 产品的信息定位 观念定位。
2网络传播中有哪些伦理特点，简述理解。
网络传播中的伦理 是指在网络中人与人，个人与社会的关系等。 网络伦理的特点是（1）开放性 网络使不同文化的人们随意交流，交流使文化互相交换互相提高的同时，也是冲突加剧。这就要求网络的网络伦理，包含各种价值观，即网络的开放性。（2）自主性 网络伦理不是强制的，而是自发的，自主的。（3）多元化，网络使受众需求的多元化，随意化。这就使网络道德，网络伦理的标准时多元的，网络伦理的目的也是建立一个包容社会中各种价值观，各种群体利益的伦理。
3广播电视作为电子媒介传播信息有哪些传播特征？
广播电视是指 使用导线或者无线电波，对广大或者一定区域进行的声像传播，其中只传播声音的成为广播（狭义上的），既传播声音有传播图像的叫做电视。作为电子媒介，有其自身的特点包括 优点和缺点两方面。 优点
（1）传播速度快，覆盖面广 （2）传播内容范围广，传播容量大 （3）真实可信，信息损失量小 （4）突破时空限制，抗灾害能力强 （5）搭车效果好，易于广告的插入。
（6）更有可能将人际传播引入大众传播，有助于改变传播模式。 （7）受众分布范围广，受众分布层次多 缺点是
（1）顺时接收，选择性差 （2）稍纵即逝，难有深度理解
4电视谈话节目的特点是什么？
（1）电视谈话节目就是主持人和嘉宾在演播室内就制定话题进行讨论，并接受场外受众热线电话参与的节目。在西方被称为talk show。内容主要有专业话题类新闻时政类 社会公共事务 情感交流几种形式。
（2）电视谈话节目的特点是①现场感强，是受众有身临其境之感②声情并茂，有利于背景资料的③时效性针对性强④手法多样，感染力强。
5互联网对广播电视事业的影响？（大哥，这道简答题我做的答案是不是有点儿太多了？呵呵。）
在信息市场上和广播电视事业进行受众和广告的竞争，进行资本竞争，进行人才竞争。
（1）从经营管理上看，有利于改变广播电视媒介的传播观念和管理经营观念。网络一方面与广播电视竞争，一方面为广播电视上网提供物质条件，促进广电和网络的融合一方面在网播的冲击下，广播电视工作人员需要主动了解网络，积极应用网络，善于发现网络中的问题，并改正。网络还对广播电视新闻的真实性，时效性，
（2）从内容上看，网播的出现延伸了广播电视节的时间和空间，广播不再稍纵即逝，节目时段不在固定，是广播电视传播非线性化，即，网播的出现打破了传统的时间，板块的广电节目概念，是受众的需求随意性增大,是受众 。
（3）业务上 ①网播在节目制作方面的作用是 为广播电视节目提供线索，为广播电视节目提供素材，使广播电视可以策划以电脑为专题的节目。②反馈，方面的作用是，拓展了反馈的渠道，丰富了反馈（热线节目参与）的手段。③对调查手段有影响。 论述
1结合具体事例论述作为你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。 公民新闻是指媒介以参与者身份，参与社区事务，倾听受众心声，通过大量的信息传播和报道, 引起社会参与，从而达到对某些不良现象的改进，或者达成某种良好目标。是网络新闻传播的最先进阶段。公民新闻的实质就是“原来没有传播能力的受众，成为传播者”。形
式有博客，播客，维客等。公民新闻是web2.0技术的“降低传播者门槛”的产物，其必将对政治，媒介和受众，产生巨大的影响。 （1）对政治的影响 政治控制能力下降 对媒介的管理困难。因为信息传播和接受渠道的多元化，使得政府不能控制何种信息进入媒介，受众接收何种信息，同样也不能通过统一舆论进行思想约束。以“王帅事件”为例，王帅，就是通过网络来表达对地方政府征收土地的不满的。
（2）对媒介的影响 增加媒介的舆论监督能力，媒介不仅对传统媒介的信息进行整合，而且对这些信息有自身的看法观念。传统媒介由于某种政治经济和社会原因，在于地方不良现象作斗争时表现出一定的软弱性。网络由于其匿名性，交互性，表达方式的多媒体化等特点，在于社会不良现象作斗争，在监督地方政府方面起了积极作用。例如，王帅事件中，网络媒介发挥了监督政府功能，及时披露某些地方政府的错误，支持了王帅。
（3）对受众的影响 受众主动性提高 表达参与意愿增强。因此，受众的社会评议能力提高，受众,不再是传统媒介说什么他们就听什么，而是有自身的思考和判断标准。又如杭州飙车案中，公众，特别是网络公众对警方70公里时速的不满等内容。
（4）公民新闻对社会资源进行整合，有利于社会资源的优化配置。 （5）当然，公民新闻的出现也引发了一些社会问题，例如，政府 不能控制进入信息的信息，致使大量无用，误导信息充斥网络。影响受