理阶段）开始以后，几乎所用广告主都或多或少的依赖广告公司从事广告活动。
目前广告代理制的主要形式是全面代理和整合营销代理，并向完全整合营销代理和网络整合营销代理发展发展。这是由于广告代理公司的三种形式或者职能（主要是客户代理，媒介代理和代理佣金）不能满足现阶段广告客户对于广告的需求所导致的必然变化。以广告代理公司为标志的全面代理时期，虽然代理内容较为全面，能够较好的满足客户的需求，但是，他有互动性差，对受众需求了解不足，无法跟踪测定广告效果等不足。这决定了全面代理阶段必然向整合营销代理阶段发展。
为了更好的完善和发展广告业务，促使全面代理时期想营销代理时期发展，广告代理公司应做到以下几点，
首先广告代理公司应该更深入的进行调查，使用AP（accounting planning，消费者策划）和AE（accounting executive，客户策划）两种机制的统一，正确处理受众，代理公司，客户之间的微妙的关系 其次，应该和受众，客户之间保持密切联系，调动受众积极反馈，严密追踪传播效果广告效果。不断改进。
综上所诉，广告代理制的发展，就是一个代理业务由简单到复杂，有狭窄到宽泛；代理内容由浅显到深入；工作重心由代理公司到客户再到受众的过程。这个过程是一个永远变化发展的，由浅入深的过程。是新形势取代旧形式的过程，没有完备的代理形式，只有更完备的代理形式。因此要不断完善和发展广告代理机制，振兴广告经济，使之
更好的为市场经济服务。广告代理制的发展需要广告代理公司，媒介单位，受众的共同努力。 评阅意见： 你好，09年真题批阅如下： 1、促销，最好能把英文也写出来。
2、梅特卡福法则，你就应该把“使用人数与效果成正比”做一个延伸，比如：使用网络人数越多，网络发挥的作用就越大，如现在中国网民已达3.6亿，网络已经称为人们生活的重要组成部分，美特卡夫法则已经得到了验证。
2009年新闻传播史论
名词解释
1红中社 全称为红色中华社，1931年在江西瑞金创办。1937年改为新华社。1939年与新中华报分离，独立。是我党在十年对峙时期主要的新闻机构。它主要工作是接受中央社和塔斯社的电文，编译成为“每日电讯”。每日发布一直两条消息，介绍根据地情况，和中共纲领。有时用英文发稿。作用是配合党和政府进行根据地巩固工作，
进行军事宣传，揭露日本对我国东北的侵略，反对国民党不抵抗政策和赞扬东北人民抗日的英雄事迹。
2 《论出版自由》约翰弥尔顿，1644年在回答法官问题时对出版自由的陈述。该理论强调了，封建新闻压制对于人类发展的副作用，出版自由是人类与生俱来的权利。还提出了真理的强生性，即讲真理放在公开自由的言论场所，他会战胜谬误。它的局限是，主张对新闻自由进行某些限制。例如新闻自由只应该给予那些公正严肃的记者，他认为不应该给予天主教徒和小报记者自由。
3社会类型论 1975年梅尔文德弗勒在《大众传播的理论》中提出的受众观之一。又称为社会分化论和社会范畴论等。理论认为人口统计学上相似的受众在信息的选择和理解上有相同点。大众传播可以根据这些相同点对不同类型的受众进行传播以增强传播效果。是对个人差异论的发展。
4枪弹论 又称为皮下注射论，早期传播效果研究成果之一。盛行于20世纪20-30年代。该理论认为大众传播能够产生直接速效的效果就如同子弹穿透人体，药剂注入皮肤一样。它产生的背景是，大众传播技术的发展，当时盛行的社会心理学，和一战中的战争宣传。它为考虑到传播效果的产生受社会结构和受众能动性的制约，是绝对的主观主义。
简答
1人民日报的改版及其意义，
（1）人民日报，1949年创立于西柏坡，原为华北局机关报，后为中共中央机关报。1949年迁入北京。内容主要是，国际形势及政治政策，我国各地现状和经验交流，文艺作品的交流等
（2）1956年人民日报进行改版，内容分为①版面上扩展②新闻报道增加③言论更加自由④报道题材拓展⑤副刊和增刊的拓展⑥风格上更加生动活泼⑦增加了多经济的报道。改版是在模仿苏联体制出现问题和百家争鸣思想的背景下进行的，必将产生深远的影响
（3）影响，①一改照抄照搬苏联模式，改正了新闻事业上出现的错误②说明了我国新闻事业的发展需要依据自己国家的国情。③满足受众的需求，说明了“教条主义不得人心久矣”。 2世界新闻事业的特点
世界通讯社的出现，是大宗报纸出现的产物，也必将推动大宗报纸的发展。通讯社在推广世界市场，是世界联系紧密发面做出贡献。但是在殖民时期，通讯社为宗主国服务，加剧和巩固了殖民体系，加剧了世界信息发展的不平衡。也造成了当代通讯事业的特点
（1）西方四大通讯社垄断着80%的信息，这些信息多是发达国家的政治经济文化情况，很少涉及发展中国家。即使有一些发展中国家的情况，也是集中在其阴暗面，例如暴动，灾祸，政变等。
（2）一些国家纷纷建立国内通讯社，他们或派驻驻外记者，或者在外国建立分社。有的与四大通讯社签订合约交换新闻或者购买其新闻。各自进行着通讯事业。
（3）一些国家没有能力组织自己的通讯社，联合国教科文组织就帮助他们建立区域性通讯社，例如亚洲太平洋通讯社，泛非通讯社，不结盟国家通讯社等。
3适用于满足理论
（1）有限效果论的组成部分，能动受众观之一，盛行于二十世纪四十年代，代表作有卡茨的《个人对大众媒介的使用》。
（2）该理论认为，受众是有一定需求的个体，这种需求与社会心理因素有关。受众使用媒介的条件有两个，即媒介印象和接触可能性。受众依据媒介印象进行接触，杰出的结果有两个，即满足和不满足，无论结果如何都将影响到媒介印象从而影响到以后受众对媒介的使用。
（3）积极意义是①开创了从受众角度分析传播效果的先河②枪弹论是一种驳斥，因此提出了受众是对媒介能动选择的③对有限效果论也是一种完善，提出了媒介有一定效果—对受众的媒介印象有影响 （4）不足是，①过分的强调受众的能动性，陷入了主观主义②未指出手中的选择是在媒介生产的范围内。③未指出受众作为社会主体和权利主体的地位。