4对于运作观念的和管理观念的影响。网络的出现使得相关部门对网络的管理加强，使得传统媒介对其信息的权威性，时效性和深度性有了更深的认识。
主持人中心制和主持人负责制的区别
（1）主持人中心制 是指主持人不仅对节目的播出负责还对节目的制作负责，不仅对节目了解还对节目有个人影响，不仅对自身形象负责不仅对节目形象负责。
（2）主持人负责指，是指责利权等统一，主持人负责制省去了主编这一环节，上一级领导对节目的负责更加直接准确
（3）两者的区别在于前者没有定稿权，后者权利更大，不仅有定稿权，还有一些行政权力。 论述题
1为什么说广告目标制定是一向复杂的活动，论述广告制定的方法？ 广告目标制定，是广告策划的重要组成部分，广告的目标制定不是一个简单的过程，期间包含着各种中介因素和制约环节
首先，广告目标制定是一个复杂的过程，表现在目标制定的前提是复杂的。
广告目标指定是广告策划的第二个步骤，是在广告市场调查的指定的。而广告调查本身包含着市场环境调查，产品信息调查，受众调查等三个方面，其中又包括二十余个环节。
其次，广告目标制定的本身包含不同的层次，不同的目的，其本身就是复杂的。广告目标的终极目的是促销，即营销目标，但是广告的目标设置，具体还分为，产品的市场占有率目标，企业受欢迎程度目标，产品受欢迎程度目标。这本身就是复杂的。
再次，目标制定的过程是有诸多因素制约的，因此其制定环节是复杂的。目标的制定不是制定者主观的产物，他还要符合，企业的迫切需求，企业的目标，受众因素，和产品定位。
总之，目标制定过程是组织中多个人员或者部门通力协作的产物，这些劳动是复杂的。广告目标的指定不是有一个人的简单劳动完成的，而是广告公司或代理商全体员工集体智慧的产物。
广告的目标制定既然是一个复杂的过程，存在诸多制约因素，那么， 首先，广告的目标制定首先要严格遵循市场调查的结果，不能凭空制定。
广告的目标制定应该严格的遵守广告市场调查的结果，依据企业背景，企业历史，产品个性产品适应程度等
其次，广告目标的制定需要符合企业的迫切需求，符合企业战略，符合受众定位，符合受众需求。
再次，目标的定位是企业，广告公司共同决定的结果，应该群策群力，完善目标制定机制。 论述题2
对“名人博客”的思考。
博客，是英文blog的汉译，是指网络日志，网络日志的出现是web2.0技术发展的产物。
博客，在本质上是人际传播的大众化，仍然是个人传播的范畴。既然是人际传播，就有人际传播固有的特点。这种传播虽然带有大众传播的特点，但是，是与大众传播不同的。正是网络日志的人际传播的性质，使上述现象出现。
首先，从传播者看，传播者多是有特殊地位的个人，不是“专业化的媒介组织”，因此它传播的信息有强烈的个人色彩主观因素，不够公正客观，而且多半未经过官方证实。最重要的是，传播者不对传播信息负法律责任。不具备公正，权威的特点。这种特点适合传播娱乐性新闻，而不适合传播严肃，严谨的内容。因为人们在需求严肃，严谨信息的目的是指导其生活，“博客”的特点使其传播的学术性，指导性新闻不收人们信任。在接受此类新闻时，受众多选择权威媒体。因此，众多学者的博客，门庭冷落。
其次，从传播和互动性（反馈）来看，人际传播的互动性远远大于大众传播。博客的本质，实质上一种网络出版（“出版者将自创或他人信息通过互联网传播，或者发送到接受者客户端的行为”）。网络主体消解，是传播者，出版者，和受众处于同一地位上，受众主动性大大增强，可以再接受信息的同时进行反馈，发表自己的态度意见。这是受众主体性增强的表现，有利于社会进步。所以，名人博客成为公众发表意见的平台。
至于发表意见形势和内容的不正确现象，不是博客互动性本身的问题，而是媒介素养问题。我认为，问题的焦点应该转移到媒介素养的提高而不是责备博客的适用性上。
再次，从受众上看，博客作用人际传播，其受众接触媒介的主要目的是自我认同和社会认同，需求交往对象，逃避心理，代理参与心理等。这与大众传播的受众主要是需求实用信息的心理是不同的。人际传播受众的心理简而言之，就是娱乐心理。也就是说，受众进入名人博客的目的就是为了娱乐，为了和名人交往，并不是要获得什么实用信息。因此，影视界，娱乐界明星的博客火爆。而知识界，学术界的博客门庭冷落。
第四，传播内容上看，无论是明星博客，还是学者博客，其内容不乏个人信息，表述的内容也不乏个人感情，个人信息等。这也是博客人际传播的特点。这种特点也促进了博客的娱乐化，使明星，娱乐博客走红，学术博客冷落。
最后，从传播效果上看，博客更加体现了人际传播的特点：大众传播的效果主要是认识，而人际传播的效果是传播感情，全副效果较强。因此，一些名人才能够凭借其特殊地位充当舆论领袖（opinion leader）。
总之，对于博客的优势和问题，应该发扬其优势，弱化其问题。①提高专家博客的公信力②学术性博客在传播学术知识的同时，应该注重知识的应用性趣味性和通俗化③提高受众的媒介素养。
三 综合应用题，大哥，综合应用题按照论述的方式还是按照简答题的方式答呀，呵呵
依据下列舆论，安排自己的栏目
（1） 下列舆论主要是针对广播电视功能的谈论，广播电视的功能既不是“爹”也不是“长舌妇” 更不是“二流子”。广播电视的功能分为主要功能和辅助功能。其重要功能就是通过传播信息引导舆论，建设社会主义精神文明。辅助功能是娱乐功能，即依据广播电视的人力物力财力优势，在市场经济条件下，以等价交换为形式，为公众服务。
（2）安排栏目的前提是广播电视节目的板块化。将节目分为新闻节目板块，教育节目板块，谈话节目板块，体育节目板块等。
（3）其中主功能是基础功能，辅助功能是在主要功能前提下进行的。因此广播电视节目仍然要以传播新闻信息为基础。坚持新闻传播和舆论导向功能不动摇。但是不是生硬的“说教形式。”具体做法是加强新闻在广播电视中的地位，准点滚动播出，播出时间想黄金时间靠近，聘请知名主持人，不断探索以追求最佳效果。同时加强新闻节目的生动性，在保证政治导向和舆论方向的前提下，以受众喜闻乐见的形式，播出其关心的内容。同时加强深度报道。
（4）在发挥主功能的同时，不能忽视广播电视的娱乐功能，要注意服务娱乐功能服务功能广泛性，针对性，创新性。形式上采用主持人串联的大板块形式。重视接收率和接受率的统一，在发挥娱乐功