图书馆低价要求，采用数据库模式，优质图书的价值不能通过销售量(“复本”)体现，最终会使整个电子书出版业败亡。 3、促进电子书与纸书的互动
通过e-mail给教师邮寄电子版教材样书和教学课件，成本很低。教师看到电子版教材样书和教学课件后，觉得适合，即可决定让学生购买教材，从而促进纸书的销售。 4、电子样书部分翻阅 5、积极探索手机电子书 二、图书的网络营销 1、纸书的电子商务
采用网上支付和邮寄付款相配合的方式解决电子商务的资金流；出版社的网站开设专门的网络邮购的窗口，解决电子商务的物流；通过书局出版社下属的经世书局的邮购业务拉动出版社的纸书的网络销售。 2、与各个高校的相关网站建立链接 3、与网上书店建立经销关系
点评：作为一家高校出版社，其专业领域的图书进行数字出版的模式是较为标准的，不同的是，他们实施的纸书和电子图书同步出版的策略更有前瞻性和胆魄，另外和教师的联络也是网络营销的亮点。
案例七：印客网
在2005年前后，兴起了一批被称为“印客”的网站，他们可以根据用户的需要，为用户量身定制、印刷个人文集、相册、画册、海报、台历、菜谱等，“为人圆出书梦”成为他们的口号，只要登录这种网站，下载傻瓜式自行排版软件，自主选择作品的封面设计、纸质和尺寸，剩下工作交由网站负责，一本就能起印，几天就完工，全程最低只需花费二三十元。
但这个行业因为涉及“非法出版”的嫌疑，很快受到了相关部门的关注，并颁发了《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》，明确今后印客类网站在从事出版物印刷经营活动时，不得接受无出版单位、书号、刊号和内部资料性出版物准印证号的个人小说、文集、博客书等业务，禁止印刷非法出版物。专家指出，如果这些印刷品只是为了个人收藏、纪念或是小范围向亲友等特定人群发放，则不应属于非法出版物，但如果将这些印刷品进行销售或向不特定人群进行赠与，就属于发行行为，是不合法的。
尽管受到政策的限制，但这类网站目前仍在夹缝中生存，并把自己的业务由“出书”改称为“代印”，规避了法规上的风险。
点评：这实际上是一个需求和利润都较为巨大的市场，作为出版社，有专业的编辑、设计力量，还有良好的印刷资源，如果能找到突破点的话，进入这一行业应该是一个非常聪明的策略。
案例八：8020.com和17xie.com
UGC，User Generated Content的英文缩写，即用户创造内容，这是Web2.0 的重要特征之一。如维基百科、博客、播客等类型的网站主要靠网友自主创作发布内容，形成这类网站的主要内容来源。 8020出版公司现在拥有的两个品牌，旅游杂志《Everywhere》和图片杂志《JPG》，是对这一模式的最好表现。
现在，如果杂志出版，入选摄影师可以获得100美元的稿酬，同时可以免费订阅一年杂志，尽管处于数字时代，千百万自出版人士创建自己的博客，但是他们仍然有很大的渴求在一份正式出版物上出版自己的作品。显然，8020主打的并不是那些已经价格很高的知名作家、摄影师，而是那些?做了某一件事情后就拚命写感想的人?。从这本双月刊杂志《JPG》的运营经验来看，虽然稿酬如此低，但现在已经收到50万张投稿图片，这些人，即使不能拿到100美元，换来自己作品让别人看到的机会，就很高兴了！草根用户的创作热情已经被分享的快乐点燃，8020没有什么理由不能成功，也越来越为广告主青睐。
这一项目现在有19个人，从编辑到流程管理，出版实体杂志和维护在线版。当其他的传统媒体在争相让印刷出版物适应网络世界的时候，8020反其道而行之，从一无所有到目前创造了一个最好的在线图片交流社区，而他们的杂志就诞生于此。
据出版商统计，两份杂志已经在鲍德斯连锁书店和Barnes & Noble等连锁书店销售，每期6美元，全年定价25美元。《JPG》总发行量达到35000册，《Everywhere》是50000册。
一起写网站（www.17xie.com）是一个运用UGC模式的中文网站，基于Ｗｉｋｉ技术的协作式写作平台。在这个平台上，读者不仅可以自由地阅读，而且可以创建自己的图书创作区，发布自己的著作。如果作者的力量或精力有限，还可以邀请他人参与书稿的修改与创作。 5月12日，汶川大地震，数万同胞遇难。震灾牵动了亿万人的心，一起写网的作者们用特别的方式为灾区加油。一位诗歌作者发起《为灾区人民献上一首诗》活动，活动开始后短短三天就有近60人次参与创作。还有很多作者，利用一起写众人写作平台，汇编《5·12地震中的感动瞬间》、《地震预防知识》等在线图书。
点评：数字出版时代绝对不能忽略网络和大众的力量，新的内容和新的出版模式往往诞生于此，也会给传统出版业无限启发。
案例九：《理财周刊》和第一理财网
《理财周刊》创办第一理财网之初，设想是做成一个金融数据库的网站，并以此盈利，但是发现这些时效性极强的数据缺少真正的利用价值，而且风险投资商对这个概念也不感兴趣。
目前其运作模式为《理财周刊》社投资设立的子公司——上海理财网络信息有限公司建立并运营的“第一理财网” ，全面负责经营《理财周刊》及其系列出版物的所有网上业务和信息增值业务。“第一理财网”整合《理财周刊》社出版的周刊、月末版、专刊、增刊等系列资讯精华，利用宽带网络、手机短信等新技术手段，为个人、家庭、中小企业机构用户打造一个全新的理财平台，帮助读者和用户实现“轻松理财、快乐投资、聪明消费”。
“第一理财网” （www.Amoney.com.cn ）作为专业理财门户网站，致力于“为用户找到合适的理财产品，为理财产品找到合适的用户”，积极建立用户、专业记者、理财专家、理财机构等直接交流的通道。目前，网站内容范围包括财经新闻、银行、证券、保险、债券、外汇、基金、信托、房产、汽车、集藏等一切与家庭财务相关的各个方面；同时，与《理财周刊》共同推出的“理财俱乐部”会员服务，使用户可以通过这一新型理财“窗口”，一网打尽全部《理财周刊》系列刊物资讯精粹，优先分享专业理财规划师和投资专家们零距离、个性化的服务，全新体验热点理财讲座和活动。
点评：《理财周刊》通过独立公司运营第一理财网站，网站的功能由最初的金融数据库转为“个人的理财专家”，提供理财服务，这正符合