中国人民大学MBA《营销策划学》徐传有教授主讲 - 图文(4)

有效的广告是什么？??要想广告有效就要先有一个整体的策划1、整体的策划A、广告＃色彩的艺术B、广告＃说明书设计茶叶盒C、好的广告坚持只说一点?有效的广告是什么？?2、广告设计的4大原则?民族性（万宝路）?本土化（番茄酱广告）?人情味?有所为有所不为有效的广告是什么？?3高质量的制作与符合营销策划规律的策划创意?现在很多企业家常说市场饱和了,做广告也没用了?营销策划的最高境界：察其所需供其所求?海尔能洗地瓜的洗衣机策划人的三大能力?1、寻找市场机会，发现竞争要点的敏感度??百事可乐PK可口可乐富士＼樱花＼柯达?2、逆向思维能力（董事长赛马）?3、强烈的商业意思（亨特）第一章第一节有效的广告是营销策划的成功砝码一、广告分类?广义的广告狭义的广告?商业广告：1、媒体广告（四大媒体）?2、实物广告（DM和实物）?3、形象广告（重点）?