中国人民大学MBA《营销策划学》徐传有教授主讲 - 图文(9)

新产品如何进行市场推广第二步：书写营销策划书?定义：策划书是实现策划目标的行动方案，是正确表达策划内容的载体请看《看动画学策划》?第一辑《如何制动营销计划》?第二辑《SWOT分析》?第三辑《不同时期营销策划》?策划的三字箴言势?声?战?时势术机时术?????????。一般说来，市场营销计划包括8项内容：1、内容提要2、当前营销状况分析3、风险与机会4、营销目标5、营销策略6、营销活动程序7、营销预算8、营销控制。徐传有五步策划模式某某产品市场推广计划书标准模式??????1、前言计划概要2、市场分析自身的分析优势劣势机会威胁SWOT竞争对手的分析要选择2个与你相近的3、战略目标：营销目标财务目标4、整合营销策略就是把原本各自分散的子策略整合形成印象累加现象––––产品策略---CI质量策略定价策略分销策略促销策略广告人员推广公关营业推广?5、总结展望未来某啤酒整合营销策划实例。产品策略广告策划营业推广战略目标备公关策略定价策略渠道策略