中国人民大学MBA《营销策划学》徐传有教授主讲 - 图文(5)

?3、形象广告－企业形象战的阶段过去的时代是广告战和价格战?现在是物流战、终端战和形象大战??产品在不同的阶段要有不同的广告策略商务通的广告历程产品阶段品牌阶段形象阶段1、科技让你更轻松2、呼机手机商务通一个都不能少3、濮存希－成熟男人代言人形象广告十大模式?1、观念与精神广告?长虹集团广告语（MI）?2、观注广告?正观注健力宝草船借箭?反观注官司广告惊讶灯3、柔情杀手—致歉广告（好来西服饰公司）?4、主题活动（维纳斯之夜演唱会）?免费品尝．试用（宝洁）?5、响应广告?6、企业事迹广告?7、护权式广告?8、实力广告?9、诱惑广告?10、公益广告?第一章第一节有效的广告是营销策划的成功砝码?二、广告创意的程序好广告必须按流程策划?调研先行，避免拍脑袋决策?我曾经参加过一个市场调研会?百威啤酒的换代产品百迪全面上市场调研策略．?的市