石家庄铁道大学四方学院毕业论文
我国中小企业的营销现状分析
Analysis on Marketing Situation of Small
and Medium Sized Enterprises
in Our Country
2014 届 经济管理 系 专 业 市场营销 学 号 20106885 学生姓名 郭现召 指导教师 张叶栩
完成日期 2014 年 5 月 31 日
毕业论文成绩单
学生姓名 郭现召 学号 20106885 班级 方1011-1 专业 市场营销 毕业论文题目 我国中小企业的营销现状分析 指导教师姓名 张叶栩 指导教师职称 副教授 评 定 成 绩 指导教师 得分 评阅人 答辩小组组长 成绩： 综合评定成绩为： 得分 得分 院长(主任) 签字： 年 月 日
毕业论文任务书
题 目 学生姓名 郭现召 我国中小企业的营销现状分析 学号 20106885 班级 方1011-1 专业 石家庄铁道大学 四方学院 导师 姓名 张叶栩 导师 职称 市场营销 副教授 承担指导任务单位 一、主要内容 本论文分为六章进行论述。第一章：绪论。阐述本文的研究背景和意义、国内外研究现状和研究方法以及创新点。第二章：对中小企业的认识。主要介绍中小企业的概念、中小企业的划分标准、中小企业的地位及作用。第三章：我国中小企业的营销现状。第四章：我国中小企业营销现状的原因分析。第五章：我国中小企业的营销对策。第六章：结束语。 二、基本要求 论文的构成与展开严格按照绪论、本论、结论的逻辑思维形式，以事实为基础，以严谨的推理过程为依据，得出可信的科学结论。它的结构要以提出问题—分析问题—解决问题三段式的逻辑结构为原则，易于为读者理解和接受，论文的三要素力争做到：论点正确、深刻、有创意；证据真实、典型、充分；论证严密、有力、符合逻辑。论文正文不少于1万字，查阅文献资料不少于15篇，其中外文文献2篇以上，翻译与课题有关的外文资料不少于3000汉字。 三、主要研究方法 定性分析法、文献调查法、案例分析法。 四、应收集的资料及参考文献 收集有关中小企业营销现状的国内外研究文献，写作时主要参考以下文献： 《当前中小企业市场营销问题及对策研究》、《我国中小企业发展现状与困境分析》、《浅谈我国中小企业的市场营销策略》、《浅析我国中小企业营销管理的困境与对策》、《中小企业执行力缺失原因及对策研究》等。 五、进度计划 2014年3月31日至2014年4月06日 2014年4月07日至2014年5月04日 2014年5月05日至2014年5月18日 2014年5月19日至2014年6月01日 2014年6月02日至2014年6月06日 2014年6月07日至2014年6月15日 开题报告，教师审批； 撰写初稿，教师指导； 撰写二稿，完善内容； 论文定稿，装订成册； 论文答辩，评定成绩； 报送资料，整理归档。 教研室主任签字
时 间 年 月 日
毕业论文开题报告
题 目 我国中小企业的营销现状分析 市场营销 学生姓名 郭现召 学号 20106885 班级 方1011-1 专业 一、研究背景 进入21世纪以来，中小企业以经营方式灵活、投资少见效快等优点，迅速在各部门、各行业发展起来。截止到2012年年底，我国中小企业的数量占全国所有企业总数的95%以上,在数量上已经达到4200多万个。中小企业对国民经济发展的作用日渐突出，引起了社会各界的关注。但是，在营销方面还不是很令人满意，还存在着诸多营销问题。这些问题使中小企业的营销能力未能有效地发掘出来。因此，研究目前我国中小企业的市场营销现状，并在深入分析其产生的具体原因的基础上找出相应的营销对策就显得十分重要。 二、国内外研究现状 （一）国外研究现状 国外学者对中小企业市场营销现状的研究起步较早。提出营销方式落后、营销战略形式化、营销活动比较盲目等营销问题。国外学者提出的解决中小企业的这些营销问题的对策分别是：西奥多·莱维特提出把营销活动外包给专业机构；马提亚·洛伦兹提出进行创业营销；舒尔兹提出政府设立专门的营销机构扶持中小企业的发展。 （二）国内研究现状 我国对中小企业营销现状的研究还处于起步阶段。我国学者在研究中小企业营销现状时主要涉及到以下几个方面：缺乏有竞争力的传播理念、商务活动信息化水平低、营销战略只是一种形式等。他们还提出了相应的营销对策,如何解决这些问题并促进中小企业健康成长，自然成为我国从事相关问题研究的学者迫切需要研究并解决的重大问题。 三、主要工作 查找资料；写开题报告；撰写论文初稿；对初稿进行修改完善；形成定稿。论文的主要内容是：第一章：绪论；第二章：对中小企业的认识；第三章：我国中小企业的营销现状；第四章：我国中小企业营销现状的原因分析；第五章：我国中小企业的营销对策；第六章：结束语。 四、研究方法 本文主要采用的研究方法是文献调查法、定性分析法、案例分析法。 五、预期达到的结果 伴随着我国改革开放的日益深入，中小企业正以其独特的优势日益发展壮大。但我国中小企业在营销中还存在许多问题，希望本文提出的解决中小企业营销问题的对策能够有效地解决我国中小企业在营销方面的问题，以加强自身的营销能力，在市场竞争中脱颖而出。 指导教师签字 时 间 年 月 日
摘 要
随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立，我国中小企业的发展规模不断扩大，成为促进国民经济持续、快速、健康发展的重要支撑力量；在促进市场竞争、推进技术创新、增加就业机会等方面发挥着重要作用，已经是国家现代化建设必不可少的重要组成部分。近些年来我国中小企业市场营销的发展已经取得了一定的成绩，但还存在着一些营销问题，例如营销战略只是一种形式、品牌竞争力不强、营销执行力水平较低、网络营销整体水平比较低等。如何解决这些营销问题成为中小企业生存和发展的关键。在某种程度上，这些营销问题制约着中小企业的成长并日益成为中小企业发展的瓶颈。本文在写作过程中采用了文献调查法和定性分析法和案例分析法，在分析我国中小企业的营销现状及其原因的基础上，提出了拟定合适的营销对策、大力开展网络营销、引进资金和专业人才、提高企业创新能力等具体的对策，来解决这些营销问题。
关键词：中小企业 营销现状 营销对策