个性化的优质服务组成。其中，主题形象的塑造与推介己成为旅游商品品牌营销中的核心环节。主题形象的确定是其载体——旅游目的地的地脉、史脉与文脉的集中体现，是旅游精华的形象展示,如“世界公园:瑞士、瑞士、还是瑞士”;“埃及，历史的博物馆”;“香港:动感(魅力)之都”“云南:七彩云南”;“海南:椰风海韵”等主题形象鲜明，具有极强的震撼力和吸引力。 5、汉文化旅游一体化战略
这项战略思想是，把沛县的汉文化旅游资源与丰县的汉文化资源联合开发，并融入到徐州的汉文化旅游圈内，整合两汉历史文化遗踪，对汉代三绝——汉墓、汉画像石、汉兵马俑，以及两汉遗踪在内的旅游资源进行综合开发。在融入中，沛县作为汉高祖刘邦及其众多功臣的发迹之地，将会发挥着重要的作用，吸引着更多的国内外游客来寻觅汉风汉韵、历史遗踪，是汉文化旅游中不可或缺的重要环节。
形成旅游一体化的合作机制，就应由政府及旅游主管部门积极介入，开展总体宣传，联合推销，营造鲜明的旅游形象，以形成优质品牌，有效整合地区丰富的汉文化资源，对旅游景点进行优化组合，作为统一的整体进行包装、设计和对外宣传促销，塑造鲜明的旅游形象。
积极推进旅游行政管理部门的职能转变和管理创新，通过政府推动和企业联合，利用推介会、交易会等形式，实施联合促销。定期举行旅游联席会议，每次都要有切实的议题，通过例会，得到真正的解决或落实，树立徐州地区汉文化一体化的旅游形象，实现资源互补、营销互动、合作“双赢”的目标。更重要的是，对于沛县来讲，在融入了汉文化旅游圈、与丰县、徐州实现共赢的同时，可以借助徐州的中心城市地位，吸引更多的客源。 6、区域化合作战略
区域旅游战略主要是指，在实现汉文化旅游一体化之后，在淮海经济圈内，以两汉文化为自己的旅游形象，与区域内的其他城市在旅游资源共享、景区组合、客源互动、联合营销等方面进行充分的合作，在更大范围内发挥徐州旅游中心地的辐射带动作用与示范影响意义。
沛县实施“区域旅游中心地战略”，首先是立足徐州，依托徐州，借助徐州在淮海经济区中的中心城市地位，在区域旅游协作方面推出实质性举措；然后在更大范围的淮海经济区城市群加强区域旅游合作，借助徐州中心城市的辐射带动与示范作用。区域旅游中心地战略的实施，必将促进淮海经济区范围内资源要素的合理配置，推动沛县及其伙伴城市旅游的稳步快速发展。 7、市场导向战略
当今旅游开发已从“资源型”向“市场型”转变。目标市场的需要应成为开发旅游产品的依据。沛县历史文化旅游产品的开发应以市场为出发点，规划方案。线路设计、游乐设施建设、特种或专项旅游活动项目开发等都要针对己经定位的客源市场。要分析群体背景(如经济发展程度、人的特征)以及个体特征(如收入、职业、带薪假期、受教育水平、生活阶段、个人偏好)，以此决定旅游开发的规模、结构、方向。进行旅游开发，还要注意到目标市场是由外来旅游者和城区休闲旅游者两部分组成。 （四）目标定位 1、沛县旅游城市定位
第 11 页 共 31 页
通过对沛县周边地区旅游定位的述评，将目前沛县的自我前景定位为汉文化旅游城市，既可以体现自己的特色，结合本地实际，塑造最具品牌效应、最具特色以及最有发展潜力的城市旅游“个性”；又能够更好的融入到周边旅游开发一体化的战略中去，成为区域旅游的一个重要的节点，实现“借势”开发。
根据沛县的实力和潜力，根据我们的目标是要把沛县建设成为一个历史文化旅游城市，即——城市以旅游而闻名，经济因旅游而推动。
应充分利用资源优势，以休闲度假旅游为主，以风景名胜区、休闲度假区等为主要旅游产品形式，抓住机遇，整体开发，将沛县建成国内具有较高影响的多功能、综合性旅游区，使其成为沛县国民经济支柱产业和动力产业。要明确旅游业的经济功能，进一步明确要“尽快把旅游业培植成为重要的主导产业”。 2、旅游目标定位
“汉皇故里、大风歌、武术之乡、微湖风光”，描述了动静相宜、情景交融的一幅山水画卷，调查中53.7%的旅游者选择它为最为深刻的沛县形象。 ? 汉皇故里
沛县因汉高祖故里而闻名，而以探访刘邦踪迹、演绎刘邦当年经历定会吸引游人。可以此来开发各旅游景点，围绕汉高祖.及南征北战的一批开国元勋，全面介绍他们的生平、业绩，展现楚汉相争，两汉悠久文化的历史史迹。 ? 汉风古韵
“大风起兮云飞扬”。这是沛县千百年来历史深厚积淀的文化镜像，深刻地反映出沛县在汉文化上的代表性。《大风歌》虽仅三句，纯属口语无文饰，却令历代诗评家、文学家以及政治家推崇备至。这是沛县地区独有的文化特质。 ? 湖光山色（微山湖）
微山湖曾被古人称作桃源仙境，清代诗人赵执信赞到“舟前湖泱漭、湖上山横斜”，“疑是桃花源，参差出人家”。陈毅元帅写下了“横越江淮七百里,微山湖色慰征途。鲁南峰影嵯峨甚，残月扁舟入画图”的壮丽诗篇。尤其每年七八月份的湖上\荷花会\更是闻名遐迩。 ? 武术之乡
刘邦能在秦王朝的暴政之下率领农民起义，一个重要原因，就是刘邦自身武艺高强，又依靠他军队中有大批的豪勇之士为骨干。《沛县志》载：“沛人尚武力，挟意气”，“民喜佩剑以自卫”。上自皇帝，下至庶民，无不佩剑。“尚武、豪放”也是沛县的名片。 3、旅游功能功能定位
依托沛县的区位交通优势，打造文化旅游、休闲度假、特色餐饮等为一体的城市旅游功能板块。
作为旅游城市，这里更涵盖以历史古迹和湖光山色为基础的观光、休闲、度假等为主的城市旅游形态。通过对沛县历史文化旅游者旅游动机的调查，可以发现，游客来沛的主要目的是休闲度假、游览观光以及商务考察。因此沛县历史文化旅游开发的模式应该是以休闲度假游和观光游为主体，购物、商务会议等其他产品为辅助的综合开发模式，突出沛县历史文化的旅游特色。
第 12 页 共 31 页
依托淮海经济区中心城市——徐州，沛县旅游要借助其独特的历史地位和资源优势，凭借便捷的交通、区位与可达性优势，可充分发掘淮海经济区内呈旺盛增长态势的休闲度假需求，实现旅游收入倍增目标。 4、视觉识别系统
视觉是人类获取外部信息的主要渠道，占全部信息的百分之八十三。受众通过视觉标识认识沛县，对沛县产生良好印象，进而产生深入了解沛县的欲望。 标识设计建议
六、旅游功能区划分及重点项目
（一）功能区划分的基本原则与总体思路 1、基本原则
根据沛县的现有资源及其旅游发展现状，考虑其发展前景，遵循旅游经济规律。以它的人文资源、自然资源、社会资源为依托，重点整合现有资源，构建合理的旅游发展思路。 2、功能区划分总体思路
突出沛县汉城景区、大沙河和微山湖自然景区、武术之乡、沛县狗肉城及刘邦文化旅游节等的自然资源、人文资源、社会资源各自特色。
重点开发文化、生态旅游、及城市旅游产品，体现出沛县的自然资源和人文资源；以汉城、微山湖、大沙河、武术、沛县狗肉等为主，突出重点整合资源，形成规模动态发展，保证能足够的可持续发展空间。 （二）功能区的划分
根据以上原则，将沛县划分为3大旅游区：汉城旅游区、大沙河旅游区、微山湖旅游度假区。 1、汉城旅游区
? 景区范围：汉城位于沛县中心，占地989亩。
? 功能定位：集旅游、购物、娱乐、餐饮、住宿、交通于一体的旅游区
? 旅游资源依托与主题旅游吸引物：汉城公园、汉街、汉高祖原庙、歌风台、沛公大酒店
和现有资源赋存，兼餐饮、游乐、住宿、交通、购物等与旅游相关的基础服务设施 ? 旅游区形象口号设计：城中城——沛县汉城 ? 重点旅游项目：
(1)汉城公园：汉城公园占地34公顷，是一座集古典建筑精华与现代造园艺术为一体的
第 13 页 共 31 页
综合性公园。汉城公园由汉宫区、少儿游戏区、青年娱乐区、老年休闲区、水面活动区及温室盆景园六大景区二十多个景点组成。汉宫区是汉城公园的主景区，主要由汉魂宫、汉阙、望楼、长廊、东西配殿、仙人承露台、沛宫及侧殿等仿汉建筑群组成。高大雄浑的汉魂宫是汉宫区主体建筑，矗立在浑厚的台基上。汉城公园共有绿地 215 亩、树木 80 余种 2 万余株，四季常青、三季有花，空气清新，景色宜人。该景区内可开展大型的歌舞表演；根据最近热播的电视剧《美人心计》可以制造原景重现的效果；可以让游客亲自体验一下当汉朝皇帝以及宫人的感觉，提供食宿等，让游客身临其境；可以学习三国城等建造一下游乐项目，比如拓展训练等。
(2)汉街：汉街，十字交叉。青石板路面，仿古灯照明，两旁建筑青瓦白墙，朱黛杂糅，
角柱飞檐，朴凝重，流动着“汉”的神韵，透视着“汉”的风骨。这里汉风习习，汉韵悠悠。它集文博、旅游、 商贸、住宿为一体，是全国最大的仿汉商业步行街。可以让街上的工作人员都穿上汉朝的服饰，街上营造出汉朝的风韵，然后根据沛县有武林之乡的称号，可以在此开展比武招亲等形式，也可以在街上表演杂技等。 (3)汉高祖原庙：汉高祖原庙，公元前190年，刘邦的儿子刘盈（汉惠帝）追怀高祖功德，
诏令天下，兴建高祖瑞，特许沛县立“汉高祖原庙”。 历代著名文人对沛县汉高祖原庙多有文字作品传世。唐朝柳宗元有《高祖原庙碑铭》，歌颂了汉高祖刘邦创建汉朝的光辉业绩。汉高祖原庙海内外刘氏寻根祭祖地方，庙内有刘邦金身坐像一座。 (4)歌风台：公元前195年，沛人在刘邦唱大风歌处筑一高台，名为“歌风台”，歌风台历经沧
桑，屡建屡圯。图中歌风台为1996年重建，面积12600平方米，台高 10米，前楼后殿，布局匀称，雄浑壮观，台上有大风歌碑、刘邦塑像及两面二厢古今著名石刻作品，台内常年举办《刘邦圣绩展》《汉代文物展》等。 2、大沙河旅游区
? 景区范围：流经沛县栖山，总面积21万亩。
? 功能定位：绿色产业培育示范基地、珍惜动植物保护之地、温和凉爽的避暑之地 ? 旅游资源依托与主题旅游吸引物：大沙河拥有大量的果品及绿色生态农产品资源、珍稀动植物景观、山清水秀的自然景观 ? 旅游形象口号设计：水绿沛县，金秋摘果 ? 重点旅游项目：
(1)休闲果乡：两岸生态农业景观与清澈见底的河水交相晖映，北起千亩富士园、果都
大观园，南至千亩梨园，蓝天碧水，茂林绿野，鸟语花香，硕果累累，形成了一幅风光秀丽、充满盎然生机的景色画廊。营造了无比优越的生态旅游环境，建成了一个集农业、商业、休闲娱乐、生态保护于一体的多元化综合性观光果园，形成了一个自然景观与人文景观的结合，融果园、花园、乐园于一体的生态农业观光旅游带。可以供游人采摘，食用自己采摘下来的果实；利用现有的水果等开发食品业，开发旅游产品。 (2)珍惜动植物景观：丰富的动植物资源，动物292种，有国家一类保护动物黑叶猴，二类
第 14 页 共 31 页
保护动物猕猴、云豹、林麝、毛冠鹿、穿山甲、大灵猫、红腹锦鸡、白鹂等，植物1235种，国家重点保护树种有银杉、珙桐。有350余种中药材。可以建造动植物园等。
(3)自然风景观光：老龙洞的瀑布深潭，甑子岩的岩溶地貌，大标水的湖光山色，白炭窑子
的雄关漫道，飞沙岩的流沙走石，大沙河的曲流幽径，十四梁子的黔蜀门屏，银光耀眼的珍稀植物银杉群等景观，秀丽迷人，气势雄伟，令人心旷神怡。旅游区山青水秀，风景如画，奇特的自然景观，独特的仡佬风情，使大沙河风景区披上神秘的面纱，大沙河旅游开发，其市场前景不可估量。可以开展拓展训练基地，野外实习基地，写生基地。 3、微山湖旅游区
? 景区范围：微山、昭阳、南阳、独山湖，面积1266平方公里
? 功能定位:：山东省首批自然风景名胜区, 巨大的天然公园，是著名的“一都两乡”。
生态观光旅游，专项旅游（会议，商务等） ? 旅游资源依托与主题旅游吸引物：独特的湖上风光、人文景观和民俗风情 ? 旅游区形象概念设计：中国荷都、北方水乡、铁道游击队故乡
（1）生态旅游民俗村：以微山湖为背景，微山湖作为北方最大的淡水湖，自然生态环境优
越，水产品丰富，鸟类品种繁多，又有着民风淳朴这一文化资源，构成了微山湖发展生态民俗旅游的资源凭借。微山湖处于两省三市八县交界处，濒临104国道、京福高速、京泸铁路。京杭大运河贯穿湖区，并辟有水上旅游专用通道，交通便捷，区位优势明显。乡村旅游在国外已发展成熟，而在国内还处于起步阶段，家庭旅馆等住宿接待方式，使游客能够深入了解民风民情，切身感受湖区文化，形式新颖，内涵丰富，市场前景看好 (2)旅游观光农业：涵盖了凤凰山中的四个山包和大山中的三个山峰，境内有的湿地，三面
环水，古文化资源众多，自然资源富余，临高瞧远，天湖一色，日月同辉，景瞧甚为独特。项目所正在地自己就有山有水，有昔人留下的文化、城池、寺庙，比如说二郎山口、吕布马刨泉、汉高祖庙等等。别的，还有自然界留下的山泉、火山口、温泉等等。开发生态农业，凭据设想构思，捉住都市中的田园美食，历史文化、乡乡俗情，非通常要突出微山湖水文化的富余内涵，组成一个新兴的生态旅游市场，发动卖地的经济发展，促进农民的增收。 （3）摄影爱好者的天地：全国众多的摄影爱好者云集微山湖，实地采风，拍摄风光秀丽的
微山湖自然景观，通过摄影艺术家和摄影爱好者手中的镜头，把微山湖美丽风景传遍大江南北，带动和促进了微山湖旅游。古色浪漫，红色经典，绿色休闲，土色独特。提起微山湖旅游，自豪的微山人用此“四色”来形容微山湖丰富而独特的旅游资源。 （4）旅游度假开发：位于利国镇黄山村，利国镇位于苏鲁两省交界处，京福高速、104国
道穿境而过，有独特的交通和地理优势。黄山景区位于该镇西部，紧临微山湖，区内历史人文沉淀厚重，自然风光优美，有神韵仙踪的美
第 15 页 共 31 页