好传说和汉文化之源，更具近代中华之骄傲即微山湖抗战红色文化。
七．旅游产品开发与布局
（一）旅游产品系列
把握客源市场需要变化，分析周边旅游供给状况，突出沛县旅游资源优势，着力打造文化旅游产品系列、城市旅游产品系列、休闲度假旅游产品系列、专项旅游产品系列以及旅游节事活动。及时调整产业结构，升级更新换代。 1. 文化旅游产品系列 （1） 历史名人寻踪游
? 旅游资源依托：泗水亭、歌风台、大风歌碑、琉璃井、高祖原庙、射戟台、吕公墓、樊
井 ? 旅游产品内容：追溯刘邦故里，品味汉韵汉风。 （2） 汉文化体验游
? 旅游资源依托：汉街 汉城
? 旅游产品内容：漫步汉街，欣赏仿汉建筑，购买古玩字画，品尝各色小吃；参观汉代名
胜古迹，欣赏汉朝歌舞。 2.城市旅游产品系列 绿地公园休闲游
? 旅游资源依托：沛公园 滨河公园 中心广场
? 旅游产品内容：休闲娱乐，欣赏沛县风光，与家人、朋友一起享受生活。 3．休闲度假旅游产品系列 (1)农家乐休闲度假游 ? 旅游资源依托：大沙河
? 旅游产品内容：让游客置身于田园之中，亲自动手摘果植树，返璞归真，体验农家的快
乐生活。 （2）水滨渔家休闲度假游
? 旅游资源依托：微山湖 微山岛
? 旅游产品内容：游客可临湖垂钓，品尝各种湖鲜；泛舟湖上，观赏十万亩荷花；走访张
良墓和微子墓等名胜古迹，参观铁道游击队抗日纪念碑。 4. 专项旅游产品系列 (1)会议休闲游
? 旅游资源依托：微山岛 大沙河
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? 旅游产品内容：安排各类会议、展览活动；配备美食、休闲、娱乐活动。 （2）文化教育游
? 旅游资源依托：武术之乡 书画之乡 唢呐之乡
? 旅游产品内容：参观武校，欣赏武术表演，学习武术；欣赏各种书画展览；参观学习唢
呐制作过程，观看传统唢呐表演。 （二）旅游节事活动
通过举办各类旅游节事活动，扩大沛县知名度，打造沛县旅游品牌，促进沛县旅游业发展的同时带动其他产业的发展，加快沛县城市建设。 建议如下旅游节事活动作为参考： 1、 沛县武术旅游节
节日活动：设比武擂台，以武会友，广交天下武林高手。 已有“”，从年起，至今已举办八届。 （三）目标市场与主要对口产品 目标市场 江苏、山东等周边城市和地区 对口产品 历史名人寻踪游、汉文化观光考察游、农家乐休闲度假游、水滨渔家休闲度假游、会议休闲游、文化教育游、沛县武术旅游节、大沙河金秋摘果节、刘邦文化旅游节、绿地公园休闲游 国内其他地区 历史名人寻踪游、汉文化观光考察游、文化教育游、沛县武术旅游节、刘邦文化旅游节 历史名人寻踪游、汉文化观光考察游、沛县武术旅游节、刘邦文化旅游节 国外地区 （四）旅游产品空间布局
沛县旅游产品空间布局为：一个龙头，两大品牌，三大精品，六大亮点。
一个龙头：以汉城景区（包括汉城公园、歌风台 、汉街、汉高祖原庙等）为全县旅游龙头。 两大品牌：“中华汉城，刘邦故里”品牌，做好汉文章。
“水绿沛县，休闲果乡”品牌，即以生态为主题，打好河湖生态牌，做好滨水休闲
和观光农业。
三大精品：沛县汉城景区
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大沙河田园生态旅游区 微山湖旅游度假区
六大亮点：活态汉城（汉文化体验）
田园沙河（大沙河观光农业及金秋摘果） 生态微山湖（微山湖宴与滨水休闲） 武术之乡（沛县武林广场） 沛县狗肉城 刘邦文化旅游节
1、一个龙头—汉城景区
沛县汉城位于沛城中心地段，占地近千亩，建筑面积15万平方米，由汉城公园、汉街、汉高祖原庙、歌风台、沛公大酒店、春雨楼等组成，多是仿汉建筑，古色古香，古朴壮观，集餐饮游乐、购物览胜、访古探幽于一身。占地989亩，投资1.5亿元，由汉城公园、汉街、汉高祖原庙、歌风台、沛公大酒店、春雨楼等大型仿汉建筑群组成，是一座集游、购、娱、吃、住、行等配套一体的“城中之城”。成为苏鲁豫皖四省交界处上的风景名胜区。 2、两大品牌：（1）“中华汉城，刘邦故里”品牌。
（2）“水绿沛县，休闲果乡”品牌。
3、三大精品：（1）沛县汉城景区
（2）大沙河田园生态旅游区：景色秀丽，百里荷花闻名遐迩。大沙河四季常
绿，花卉繁多，流水清澈见底，自然风光美不胜收，是较为理想的旅游景点。
（3）微山湖旅游度假区：微山湖由微山、昭阳、南阳、独山湖连接而成。面积1266平方公里，是我国北方最大的淡水湖。微山钟灵毓秀，物产丰饶，名胜众多，自然风光秀丽，是一个巨大的天然公园，是著名的“一都两乡”，即中国荷都、北方水乡、铁道游击队故乡。微山湖正以其独特的湖上风光、人文景观和民俗风情吸引着越来越多的中外游客。 微山岛上村村通公路，通讯便捷，开通了国际国内直拨程控电话。出微山岛极为便利，装载汽车的渡轮单程只需15分钟，出岛后乘车1公里即驶入104国道。
4、六大亮点：（1）活态汉城
（2） 田园沙河 （3）生态微山湖 （4）武术之乡 （5）沛县狗肉城 （6）刘邦文化旅游节
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（五）旅游产品营销思路
沛县的旅游战略需要本县交通、城建、文化等部门的合作。团结协调周边地区，将整个淮海地区视为一个统一的旅游目的地，统一规划、统一开发，形成既有沛县地方特色又有整体优势的旅游空间，从而提升沛县的旅游竞争力。 沛县旅游产品营销方法： 1、广告宣传
广告宣传是沛县旅游产品营销的中心，是最为直观的市场营销活动。通过广告宣传，展现沛县旅游特色，提升沛县旅游形象，增强旅游者的忠诚度、满意度。 （1）旅游广告宣传的原则
遵行事实，适当夸张，灵活多。 （2）旅游广告宣传的途径
大众促销媒介；
大众转播媒介，如报纸、杂志、电视、广播等； 互联网及多媒体； 大型户外广告；
交通工具，如公交车、出租车等； 印刷品类广告； 建筑类广告； 音像制品类广告； 活动类广告。 2、公共关系
公共关系的维持是沛县旅游发展的关键，在维持沛县旅游良好形象的同时，除建设好软硬件设施外，参加公共活动以提升形象力。 （1）新闻公关
定期组织专家、媒体机构对景区进行实地考察，提高媒体关注度。举办有影响力的社会经济活动如承办会议，吸引媒体媒体注意，以传播沛县旅游形象。 （2）参加促销
组织景区有关人员参加旅游展销会、旅游博览会，加大沛县旅游宣传力度，提升沛县旅游知名度。 3、价格策略
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在现今国内旅游发展中，门票及其他服务价格成为影响客流的主要因素。因此，制定合理的价格，或通过特殊时段或针对特殊人群的票价变动，是促进沛县旅游发展的有效手段。
八、旅游服务体系
旅游服务体系是旅游规划中不可缺少的重要内容之一，是游客从居住地至旅游地实现旅游过程的重要保障。 （一） 旅游交通
沛县地处苏鲁豫皖四省交界地带，依托京沪、徐连、京福高速公路，与临省各市县以至全国各地联系更为方便、快捷。距京福高速公路40公里，正在建设中的济宁-沛县高速公路越境而过，可实现与北京、上海、西安三地7小时圈，将成为沛县联接全国各地的一条大动脉。素有\黄金水道\之称的京杭大运河穿境而过，北通京津、南达沪杭，纵贯五大水系。 城镇至近郊旅游区之间有长期定时的短途旅游班车服务，既为旅游散客服务也为市民周末假日出游提供方便。短途客运中心有不同路线的市内公交车站与之相衔接。景区内部各个景点之间的路线组织做到“路线有选择而又无重复”。景区内道路网络系统实现旅游主干路、次干路、步游路的最佳组合。道路建设既考虑到交通功能，同时产生良好的景观效果。注意促进旅游包车、私人汽车和公共交通三种主要的旅游交通运输方式的协调发展。旅游包车在现在乃至今后很长一段时间内都是沛县旅游交通运输的主要方式。 （二） 旅游住宿
对现有宾馆进行改造、修整，同时配合景区的开发建设宾馆饭店。重点对饭店结构进行调整和营造饭店特色。充分利用现有的住宿设施，改造硬件设施，提高卫生和服务质量，提高现有住宿设施的利用率，可建设（或改建）2—3家五星级酒店，并可按比例增建一些低星级的饭店；转化饭店经营机制，有条件可实行连锁经营，或者与旅行社、交通、娱乐等同行实行集团化经营；注重经济型饭店和特色住宿设施的建设；加强饭店行业管理，规范饭店经营市场行为，强化饭店星级评定工作，提高提高饭店经营管理和服务质量和服务水平；加强饭店人才培养，提高饭店从业人员的素质；加强对普通旅游接待设施的行业管理，提升非星级饭店的档次。
制定和发布饭店的收费标准一览表。采取多种优惠活动，扩大淡季销售。处理好与旅行社的关系。加入到国际或国内的饭店预订网络，加强对业内人士关于新技术应用教育培训，与其它旅游企业、新闻媒介、顾客建立密切业务协作，发展关系营销。采用交互式广告，作好店内营销工作。将名人下榻与惠顾作为宣传的材料。在饭店内举办各种活动，如时装表演、展览会、名厨推出拿手菜等。 （三） 旅行社
成为大型旅行社集团的代销点或分社。在业务上有合作，产权上有关联，开展合作经营。可充分利用大型旅行社在品牌、客源、信息、人才等方面的优势，迅速提升沛县旅行社的建设。逐步培育沛县旅行社集团、加强合作与联合，推进企业公司化、经营品牌化、营销网络化和服务社会化。从全县的情况来看，旅行社的发展布局总体上应与宾馆的层次布局一致。 运用电脑处理营销、计划、文书、会计、支付等办公室自动化工作，提高旅行社的工作效率。建立有独立域名或链接的网站。尽快获取外部信息和实现便捷沟通。同时要培养一批
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